华泰证券股份有限公司

站外内容全链路运营项目补充说明

（招标编号： JTCC-2211AW0871 ）

各投标人：

现将华泰证券股份有限公司站外内容全链路运营项目（招标编号： JTCC-2211AW0871 ）的补充说明发予你们， 请收到后请务必将回执签字盖章并扫描后发送至邮箱 wanghui@jitc.cn 。

补充说明内容如下：

一 、项目具体传播目标是什么，如何拆解？

答：针对该问题，对项目具体目标拆分，分为全网传播目标与各平台传播目标，回复如下：

A 、 全网传播目标：

1 ） 全网线上线下总曝光 5 亿 +

2 ） 矩阵账号涨粉 300W+ （抖音主账号 20W+ ，抖音矩阵账号 50W+ ，其余平台可弹性把控）

B 、 各传播平台传播目标

1 ） 微博：微博热搜榜 *2 个（前 5 位），主话题阅读量 3 亿 + ，讨论量 100W+

2 ） 抖音 : 抖音热点榜 *1 个，病毒视频播放量 1000W+ ， 10W+ 点赞视频 *3 条

3 ） 微信： 10W+ 阅读量推文 *2 篇

4 ） 知乎：热榜 1* 个

5 ） 直播：导师 / 学员直播总 PV100W+ （场均 10W+ ）

6 ） 百度指数：节目期间 # 涨乐财富通 # 关键词达到峰值

7 ） 跑通外部引流到涨乐财富通 APP 站内的引流闭环，具体引流数量不做要求。

二 、 闪你项目 具体看中什么传播物料，希望能达成的数量是什么？

答：针对该问题，具体拆分如下：

1 、整合营销方案 *1 份

2 、项目复盘报告 *1 份

3 、主题营销事件 +social 话题炒作策划 *1 组

4 、原创 PR 稿件 *5 篇：官宣新闻稿 *1 篇、行业稿 *1 篇、华泰优质博主 IP 包装稿 *1 篇、战报数据稿 *1 篇、公益 & 社会价值稿 *1 篇

5 、微博、抖音、朋友圈宣推文案 *200 条 + （ 各平台各 200 条 + ）

6 、图片物料 *10 组 + ：倒计时海报 *1 组、官宣海报 *1 组、争议话题炒作海报 *1 组、明星 / 导师金句海报 *1 组、明星 / 导师 / 学员直播引流宣传海报 *1 组、明星 / 导师 / 学员表情包 *1 组、传播战报 *1 张、 APP 功能教育海报 *1 张，微信朋友圈广告物料 *1 组、主视觉延展视觉海报 *1 组（每组至少 1 张，数量据需，如有临时合理需求须响应）

7 、视频物料 制作 *3 个 + ：原创病毒传播视频 *1 条，原创热点营销视频 *2 条

8 、导师 / 学员直播策划实施 *10 场（直播同步推流平台：涨乐财富通 APP 、抖音、视频号须包括，其余平台视需要评估）

9 、病毒营销引流 H5*1 个（该条期望，不强求）。

三、标书中，关于渠道部分， 是否 有 重点关注的传播渠道 和期望传播 数量？

答：针对该问题， 拆分了一下渠道与数量，具体回复如下：

1 、网媒：上宣党媒央媒重点媒体 *50 家 + ，金融媒体 *50 家 + ，互联网 / 重点营销媒体 *100 家 +

2 、头部微信自媒体投放： 36 氪（或同等级 ） 头条约稿 *1 条 + 互联网 / 理财 / 生活方式约稿 / 投放 *1 篇或财经头部自媒体 *2 条

3 、微信群冠名 : 互联网金融 / 科技 / 媒体 / 创业群 / 品牌市场公关群 *5 个（一共 5 个，优先级按照排序）

4 、微信朋友圈私域发布：主流媒体 KOL 朋友圈 *50 个 + 、金融 KOL 朋友圈 *30 个 +

5 、微博话题炒作投放（冲热搜）：蓝 V 、 KOL 、 KOC 数量不规定，自行把控

6 、病毒视频抖音投放 *1 个，热点营销视频抖音投放 *2 个

7 、独家类 / 花絮类（供涨乐二宣专享内容）切条视频投放 *16 个 + ：抖音、微博、小红书、视频号（必须同步投放，数量可弹性），快手、 B 站、优酷、腾讯、爱奇艺等平台选择性投放

8 、微信朋友圈广告投放 *1 组。

四、 IP 矩阵具体要做的是 哪些人账号？并且关注的平台是哪些？

答： 针对闪你节目中的学员、导师做社会化营销账号，平台以抖音、微博、小红书为主，但也会涉及 B 站、快手等。

五、目前节目 录制与 播出时间是什么时候？

答： 马上进入录制周期，播出时间暂定 5 月下旬。

江苏省招标中心有限公司

二〇二二年四月十五日

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回 执

江苏省招标中心有限公司：

我公司已收到 华泰证券股份有限公司站外内容全链路运营项目（招标编号： JTCC-2211AW0871 ）的补充说明 ，并有充裕时间准备招标投标工作。

投标单位： 签 收 人：