华润雪花啤酒（中国）有限公司

2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目

招标公告

招标公告（Z）HZBGG2023070004号

根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目已具备招标条件，现进行公开招标。 一、项目基本情况   招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司   建设地点：全国   项目规模：/   项目资金来源：自筹   招标编号：H99900223FZ0063   项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司   标段名称：2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目   招标内容和范围：1.研究项目需要包含项目方案设计、执行管理、研究分析及结果提报等内容，具体研究方向如下    （1）传播推广活动效果监测：具体研究内容包括但不限于：活动的传播表现、活动对品牌及销售的转化效果、推广/渠道营销活动创意评估等。    （2）人群&饮用场景研究： 具体人群研究内容包括但不限于：运动人群（例如马拉松、网球、越野、赛车、滑雪、帆船等）、电音爱好人群、高端产品饮用人群、露营爱好者、民宿消费人群等；饮用场景研究内容包括但不限于：夜店、户外、家庭、佐餐、CVS、电商等。    （3）产品/品牌消费渠道调研、评估与挖掘：具体研究内容包括但不限于：需求挖掘、产品/品牌定位、概念/名称/标语/价格/包装/口味测试、不同消费渠道研究等。    （4）品牌推广素材前后测及其他创新调研需求：具体研究内容包括但不限于：素材喜好程度、理解程度、素材评价、主要信息传达表现、购买促进度、可改进方向等；创新调研需求，例如新世界啤酒节、民宿旅游经济等。    2.研究方法包括但不仅限于如下：    （1）案头研究及大数据研究：市场分析、社媒聆听、电商大数据分析等；    （2）定性：共创工作坊、小组座谈会、一对一访谈、终端走访、民族志等；    （3）定量：线上自填（样本库、程序化平台、事先邀约等）、线下流动拦截、定点拦截+定点访问、事先邀约+定点访问等。   交货期/工期：签署合同后，须经双方盖章，自最后一方盖章之日起生效，除合同另有约定，至2023年12月31日（含31日）终止。   注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求   1.资格条件：（1）具有国家法定机构颁发的营业执照、组织机构代码证、税务登记证（三证合一的企业提供营业执照副本）。（需提供证明材料）   （2）投标人应具有一般纳税人资质。（需提供证明材料）   2.业绩要求：（1）具有市场研究及品牌调研经营业务，且具有产品、品牌、素材前后测、人群等调研经历，需提供相关案例；（需提供证明材料）   （2）过往三年内和酒类品牌直接签订过调研类合同，且单个品牌调研合同金额超过100万元（含税）。（需提供订单、盖章合同首尾页或其他证明材料）   3.项目经理：能保证服务雪花的团队人员，至少有两人具有5年以上相关研究经验，其中项目直接负责人至少具有8年以上相关研究/管理经验，项目对接人至少具有3年以上相关研究经验。（需提供证明材料）   4.安全要求：/   5.联合体投标人：不允许   6.信誉要求：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（需提供证明材料）   7.其他要求：/   备注： 三、招标文件的获取   （一）发售时间     2023年07月03日- 2023年07月10日   （二）招标文件价格     购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。   （三）招标文件发售方式     在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。   1．购买招标文件     在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：     投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应 标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。   2．支付方式：在线支付。   3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。 四、截标/开标时间、地点   截标/开标时间：2023/07/17 9:00:00（北京时间，若有变化另行通知）   截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）   注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。 五、招标人联系方式   招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司   地址：北京市朝阳区雅宝路8号亚太写字楼612室   联系人：郭艺璇   电话：15210675976   电子邮件：guoyixuan5@crb.cn 六、其它事项   1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。   2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。   3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。   4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。   5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。   6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。   7.如对招标项目有异议（或投诉），请登录华润集团守正电子招标平台,通过业务管理项下异议（或投诉）菜单提出，其他利害关系人可通过华润集团守正电子招标平台首页投诉通道提出。

2023年07月03日