基于美的品牌产品策略三大DNA的全新升级，现将2023年“人感科技”年度落地的传播策略及IP资源进行招标，具体需求如下：

1、 2023年人感科技年度传播落地策略方案（预计落地时间 2023年Q1-Q4）

-基于12.28美的发布会人感科技品牌DNA的内容，完善并深化”人感科技”的灵感来源和品牌故事（ 参考SKII pitera，结合6大人感科技旗舰单品），形成系统且完整的包装方案；

-围绕人感科技的包装内容制作2023年Q1-Q4的完整传播落地方案，包含但不限于线上整合营销传播、线下活动策划、门店展示物料内容策划等，具备可执行性和落地性，能有效辅助用户心智搭建；

-需提报与人感科技相符的一线IP年度资源背书/证言，包含硬核、理性、技术向的人感科技背书资源（级别不低于：中国航天/国家潜艇基地证言/钟南山本人背书/MITXX感官实验室等，仅做级别举例，但具体资源选取要考虑与人感科技的契合度，如可输出相应标准化内容如行业白皮书有加分）和软性、感性、用户情感向的（如：K11艺术展/地理频道感官体验之旅）背书。所提报资源的形式不限，但务必要与包装故事紧密结合，且有一定的创意性和可看度；

2、人感科技Q1发布会传播方案（预计落地时间 2月底）

-基于传播策略策划一场“人感科技”专项发布会内容（不包含活动搭建及执行），但包含核心内容策划（如：活动主题/发布地点/发布形式/内容策划/主创意/传播节奏/传播话题等）、核心IP资源站台&人感科技相关演绎环节策划、媒体&KOL传播核心内容、终端门店及培训信息内容落地的全链路整合传播方案，预计落地时间2023年2月底；

3、国际/国家级权威资源背书（预计落地时间 2月底）

-硬核、理性、技术向的人感科技背书资源一线IP年度资源背书/证言落地，要求同第一条策略方案。

-在发布现场落地第三方资源相关的长期沉淀性内容，利用其行业权威性为“人感科技”站台背书，能直接辅助销售。如：XX白皮书/XX证书等。

4、传播媒介内容植入（预计落地时间 2月底）

- 选取单一科技/问答垂类平台（如：知乎、虎嗅、B站科技区等）进行深度的人感科技内容植入，建立品牌专属落地页和品牌话题，邀请10位以上科技/智能家电/...等相关领域有影响力的kol互动。并在站内进行配套的内容植入动作，加大品牌话题在to C领域的传播，触达站内目标用户；

- 在大众平台（如：微博、抖音等）同步策划进行宣发扩散。此项需求不包含硬广资源购买（如：微博热搜位、信息流），仅核心内容策划发布（如：kol账号选取及采买、转发内容、热搜话题策划）等，资源依据平台和包装故事灵活调配；

5、人感科技物料制作（预计落地时间 2月底）

- 视频拍摄 策划、拍摄并剪辑1支人感科技宣传视频，并延展6支人感科技的品类产品视频（空调、冰箱、洗衣机、微清、生活、厨热，产品如p4），在发布会传播周期内同步宣传；

- 平面制作 匹配人感科技平面物料，主kv画面1张，每个品类不低于3张海报，画面需具有创意性和主题性；

- 稿件撰写 2篇公关稿件，分别从行业和产品角度解读人感科技，加强行业背书；

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