内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司常温事业部就常温行销世界杯营销活动方案采招项目进行竞争性谈判信息公告发布, 欢迎符合资格条件的供应商参加。
一、项目编号：CWXGXX2022013
二、项目名称：常温行销世界杯营销活动方案采招项目
三、项目概况：
2022年蒙牛再度成为世界杯全球官方赞助商，为了更好的借势世界杯这一全球关注的体育盛事，聚焦全域营销发展趋势，实现由传统的价格促销驱动向全场景全渠道的整合营销驱动的转变，优选具备行业领先水平的全场景营销策划能力服务商，辅助制定蒙牛常温行销在世界杯期间的全场景营销全案的策划执行工作。此项目计划选取服务供应商签订年度合同，按照项目制付费方式进行框架协议确定，主要服务需求包括：
1、供应商借势世界杯营销热点，结合2022年蒙牛的品牌战略规划，策划蒙牛&世界杯全场景整合营销方案，通过创意的营销方式链接线上线下消费者，结合数字化营销方式策划各品类在全渠道场景下的产品促销活动及消费者互动体验，形成全域（线上线下）全场景互动营销方案，并在平时对接服务中提供行业洞察及策略沟通服务，需要供应商提供完整的活动策划及执行中涉及到的整体创意设计及效果图设计元素、执行标准等相关需求材料。
2、根据供应商现场展现及整体报价进行评定，选取供应商确定年度服务协议，按项目对接需求执行，涉及预算列支总部行销数字化费用，主要服务需求项目如下：

项目	工作内容	服务内容
主题营销策划方案主要包含内容	活动框架构思及搭建	结合世界杯主题策略分析，运用新的营销思维及资源进行创意策划，确定主题，在目标消费者购物动线进行线上线下相互引流的互动营销；
	关键阶段内容延展设定	基于整体活动主线，结合蒙牛线上线下营销场景，以拉新、转化、复购、活跃、线下门店导流为目标，搭建完整的线上线下一体化玩法。设定活动执行关键阶段及主要动作内容，与数字化营销、全域营销、社群营销等进行结合，考虑与执行传播覆盖的影响性
	全场景活动运营规划	重点阐述整个活动的活动形式、主要活动内容、线上线下互动方式，以及可实现的落地执行方案，要求体现活动背景目标、消费者画像分析，活动主题、主K、各渠道呈现成功图像、所需资源、落地推广方案、执行标准、培训手册等。
	线上主题UI设计	针对策划的主题活动输出全套UI集合设计及应用，包括但不限于宣传海报、宣传软文、视频及助销物料，培训材料等。
	线上关键活动脉络	针对主题活动核心玩法及活动核心目标，输出可实现的落地实操活动链路，包括但不限于活动主要动作，用户参与方式，互动游戏核心玩法，拉新裂变方式、促销形式、宣传主题、传播节奏、时间排期、线上线下互动活动筹备时间轴等关键节点内容。
	推广活动场景及项目设计	根据具体活动场景策划对应的营销策划活动，包括但不限于线上线下互动营销，线下互动玩法及关键动作，线下活动所需物料及资源，通过3D设计建模将活动场景进行设计展现，并对其中的物料布置进行规划确定，体现在效果图中，形成成功图像参照，必要时出具活动相关物料的工程图及施工图制作
	线下形象陈列标准设计	线下形象陈列标准设计：针对各场景形象陈列标准设计，包括：独立堆、混合堆、工字柜、货架、端架、地台、陈列，确保提供的造型满足场地需求、尺寸需求、展示内容及整体的框架结构均满足实现性及可操作性。包括物料延展设计（堆头围板、插卡，活动海报、地贴、展架、价格牌等）确保提供的造型满足场地需求、尺寸需求、展示内容及整体的框架结构均满足实现性及可操作性。
	场景设置及结构美化	整体执行设置中对场景各结构设置及美化考量，利于活动线上互动传播及引流，包括各渠道成功效果呈现等
	活动执行标准手册	整体活动执行标准，涵盖线上线下全场景活动中各执行环节标准、活动资源，物料配置、人员安排、执行节奏、活动保障等全部内容，并形成PPT版整体执行标准手册。包含线上操作长图及手册，活动操作视频，线下形象陈列手册的设计内容及活动执行细节等。
	异业资源的整合推荐	根据整体活动策划整合异业资源，丰富活动形式及最大化实现营销活动效果，包括异业资源的整合、沟通及推荐
	活动数据监控及分析	在主题活动过程中及活动结束后，客观评估活动执行中的各项数据，根据数据评估活动各维度的用户体验，通过数据分析高效支撑活动效果复盘，用户购物篮及人群喜好分析，提出针对性的改善建议。
	市场信息调研	搜集行业信息及友商的数字化营销玩法及营销动态，捕捉全网营销热点；分析活动期间市场及目标消费者的喜好及购物行为，消费场景及习惯，并根据以上调研资料进行数字化评估分析，提出针对性的营销指导意见。

四、资格要求：
供应商需要具备较丰富的快消品行业营销策略开发服务经历及策划创意设计实力，主要考虑从以下几点进行报名基本资质要求：
1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册的注册资金在200万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上，以企业营业执照为准，营业执照等必备证件经年检合格，具备一般纳税人资格；
2、公司成立日期为2年（即2020年4月20日之前注册即可）及以上，以企业营业执照为准；
3、熟悉快消品行业终端情况，具有较强的营销活动策划研究及开发能力，具备较高创意设计水平，具备活动执行终端推广经验，具有较丰富营销策划及设计开发执行案例，能够提供全套线上线下数字化营销策划执行及服务支持，可以与微信小程序技术服务公司进行对接，能够实现技术直接对接的供应商优先；
4、近2年内有过快消品头部品牌营销策划项目相关经验，提供见证材料（中标通知书或合同等文件），服务过知名快消品企业优先；
5、潜在竞谈方未被列入“信用中国”官网（www.creditchina.gov.cn）及“国家企业信用信息公示系统”官网（www.gsxt.gov.cn/index.html）违法失信企业名单；潜在竞谈方未被法院列为“限制高消费企业”；
6、公司运营正常，具有独立承担民事责任能力，近三年内无违法违规或违约行为记录、存在合作违约/纠纷未处理完成，没有处于被责令停业，财产被接管、冻结，破产状态；不接受已被列入中粮及蒙牛供应商黑名单（以蒙牛集团采购管理部下发的黑名单为准）的企业参与项目。
7、法定代表人参股或存在股东组成相同的企业或子公司，只能有一家参加本项目投标；一经发现，将视同串标处理；
8、供应商具备专业服务团队，能够对后续项目需求进行快速响应及专项跟进对接，认同蒙牛公司管理要求；
9、此次竞谈保证金交纳2万元，项目结束后未成交供应商退还，成交供应商转为年度合作履约保证金，不足部分补交；
10、本次竞谈不接受多家单位联合报名，不得同时服务于直接竞品企业。
五、项目时间安排及要求：
1、报名时间：2022年4月20日至2022年4月26日；
2、资格预审时间：2022年4月21日至2022年4月27日；
3、 谈判文件发售时间：资格预审合格后整体于2022年4月25日至2022年4月27日期间发售竞谈准备文件，谈判文件每套售价人民币200元，售后不退且无法开具发票，具体付款信息报名后另行通知。
4、参与竞谈项目供应商需交纳项目竞谈保证金2万元（成交后转入项目合作保证金，未成交供应商办理无息退还）。
5、谈判时间：计划 2022年5月17日10时，以上时间若调整将另行通知，具体推进根据实际确定。
6、竞谈文件于谈判会现场密封投递，ppt材料现场拷贝。
六、报名须知
报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：
1、有效的营业执照（副本）；
2、有效的组织机构代码证（副本）；
3、有效的税务登记证（副本）（或以上三项或三证合一营业执照（副本）；
4、法定代表人证明书或授权委托书原件；
5、公司整体企业介绍ppt材料，格式不限。
6、有开具6%增值税专用发票的资格，公司具有一般纳税人资格；
7、近三年类似项目业绩及服务快消品客户案例，食品饮料类优先。
以上各类证明材料应为原件的扫描件加盖公章，并按以上“组成及顺序”使用PDF格式文件提交到yandanni@mengniu.cn同步抄送至weixin1@mengniu.cn电子邮箱进行审查，审查合格后方可发售谈判文件。
七、谈判地点：北京市通州区食品工业园区1区1号蒙牛乳业销售楼会议室
八、发布媒体：
“蒙牛官网（http://www.mengniu.com.cn）及内部OA平台”
此公告只在以上平台发布，其他任何媒体转载无效。
九、采购招标实施方及联系方式：
采购招标实施方：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司常温行销策略管理部
报名咨询联系人：闫丹妮    联系电话：15047815828
业务咨询联系人：魏鑫      联系方式：18910880522
十、监督单位及联系方式：
监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 招投标管理部
监 督 人:王栋
联系方式：18656751680
附件1：报名信息确认表
附件2：法定代表人授权委托书
附件3：数据保密协议
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
常温行销策略管理部
二O二二年四月二十日
附件1：报名信息确认表

序号	填写项目	供应商填写
1	供应商名称（与营业执照保持一致）
2	项目业务服务团队设置（至少3人及以上）	姓名 职务（负责事宜） 电话
3	管理要求：成交后交纳年度项目合作保证金5万元	同意（ ）           不同意（ ）
4	管理要求：付款周期为结案材料及发票到后1个月办理电汇	同意（ ）           不同意（ ）
5	2020年4月以后直接服务过的快消行业公司名称及项目（至少1家）

说明：供应商需如实填写，在对应（）中勾选即可，未选择视为不认可，未填写视为没有响应。
供应商签章（公章）：
附件2：法定代表人授权委托书
法定代表人授权委托书
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司：
                           （竞谈方单位名称）法定代表人           授权           （全权代表姓名）为全权代表，参加贵方组织的蒙牛常温行销世界杯营销活动方案采招项目竞争性谈判会议，全权处理竞谈活动中的一切事宜。我单位对被授权人的签名负全部责任，被授权人签署的文件（在授权书有效期内签署的）不因授权的撤销和到期而失效。
法定代表人授权委托书有效期2022年4月20日至2022年7月31日
竞谈单位全称（公章）：
法定代表人签字（手签）：            
授权委托人姓名：      
身份证号码：
职务：
附：

法定代表人身份证复印件（正反面）

授权委托人身份证复印件（正反面）

公司公章：
                                                   授权日期：
附件3：数据保密协议
数据保密协议
甲方：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
承诺方：（供应商全称）
  双方经平等协商同意，自愿签订本协议，共同遵守本协议所列条款。
第一条、保密的定义、内容和范围
1、保密信息的定义：“保密信息”指本协议及其所有附件和补充文件，包括但不限于承诺方履行协议过程中所涉及的所有文件、信息、数据、图纸、技术规格、商业秘密等信息，以及其他由甲方提供的并明确标有“保密”字样的信息。
2、涉及甲方商业秘密，包括但不限于甲方在需求调研、备份数据以及其他任何与我公司相关的信息。本协议所称的商业秘密，是指乙方所掌握或获知的不为公众所知悉、能为甲方带来经济利益、具有实用性并经甲方采取保密措施的技术信息和经营信息。
3、包括但不限于以直接、间接、口头或书面等形式提供商业秘密的行为均属泄密。
第二条、保密条款
1、承诺方同意严格按照本协议的规定使用甲方的保密信息，未经甲方的事先书面许可，不得向第三方，或允许向第三方直接或间接地透露保密信息。
2、承诺方负责对保密信息进行保密，并采取所有必要的预防措施（包括但不限于双方采取的用于保护自身保密信息的措施）防止第三方未经授权地使用及透露保密信息；
3、承诺方不得向第三方提供保密信息或由保密信息衍生的信息；
4、除了本协议确定的保密信息应用范围外，承诺方不得在任何时候使用保密信息。
5、本条款项下的义务适用于任何保密信息，或根据双方事先或目前协议由甲方提供给承诺方的其他专有和/或保密信息。
6、本协议终止后，承诺方应立即自费将保密信息物归原主，并归还所有含保密信息的文件或媒体及其复制件或摘要。
7、协议确定业务的承诺方员工。如果参与本协议的承诺方员工不再继续参与本项目，则应确保立即终止该员工获得对方保密信息和信息源的途径。
第三条、双方的权利与义务  
1、承诺方应自觉维护甲方的利益，严格遵守本委托方的保密规定；
2、承诺方不得向任何单位和个人泄露所掌握的商业秘密事项；
3、承诺方不得利用所掌握的商业秘密牟取私利；
4、承诺方了解并承认，由于技术服务等原因，承诺方有可能在某些情况下访问甲方数据。
5、承诺方同意并承诺，对所有保密信息予以严格保密，在未得到甲方事先许可的情况下不得披露给任何第三人；
6、承诺方同意并承诺，无论任何原因，服务终止后，承诺方不可恢复地删除任何商业秘密，并不留存任何副本。同时，如甲方需要，承诺方保证退回甲方的任何含有商业秘密的文件或资料(如有)。
第四条、本《协议》项下的保密义务不适用于如下信息：
1、由于承诺方以外其他渠道被他人获知的信息，这些渠道并不受保密义务的限制；
2、由于法律的适用、法院或其他国家有权机关的要求而披露的信息。
3、另一方从不受保密限制的第三方获得的信息；
4、未参考保密信息而由另一方独立开发的信息；
5、依据法律的规定或根据法律赋予的权力可以获取此信息的司法、政府机构的要求必须公开的信息。接到此类要求后的一方，应立即通知另一方,使另一方了解将要披露的内容并提出意见。
第五条、如果承诺方违反本协议的以上规定情形,则甲方有权将承诺方列入蒙牛供应商黑名单，并要积极配合甲方在10个工作日内收回已经泄露的信息。
第六条、争议解决方式
本协议适用中华人民共和国法律，因本协议引起或与本协议有关的任何争议，应由双方友好协商解决，协商不成的，双方同意选择以下解决方式：
向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。因诉讼产生的包括但不限于诉讼费、律师费、调查费、差旅费等，由败诉一方承担。
第七条、此协议自签字盖章之日起生效。
                           
承诺方：
代表人：
日期：