华润怡宝饮料(中国)有限公司
2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标公告
招标公告（Z）JZBGG2022080014号
根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服
务项目已具备招标条件，现进行公开招标。
一、项目基本情况
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
建设地点：深圳
项目规模：无
项目资金来源：自筹
招标编号：J29001122FZ0025
项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司
标段名称：2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标内容和范围：怡宝电商抖音店铺直播(含店播、达播)推广服务内容：
为形成怡宝电商抖音直播生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合抖音电商双11
大促等活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）店
铺直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝抖音电商直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，并与头部/明
星达人直播建立长期深度的怡宝饮料产品的合作关系（达播侧重做饮料），包括：
1、怡宝电商抖音直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
2、怡宝电商抖音平台直播策划方案，包括但不仅限于:
1)双账号店铺直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，日常直播每天不低于1场，每场不低于4小
时，电商促销活动前后一周（含双11、双12大促时间）直播每天不低于2场，每场不低于5小时。包括但不限于
直播人员选择、客服人员配置、直播创意规划、直播间背景设计、直播推广活动、直播间投流、直播间售前售
后客服咨询、订单发派信息跟踪等，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与
我司确认，且店播价格同怡宝电商平台价格保持一致，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转
化；
2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播
推广方案和直播策略及价格，可以快速与抖音带货榜TOP50的头部/明星进行直播合作，合作形式不局限与混
场，也可以安排小专场；达播仅合作怡宝饮料系列产品，若达人提出合作怡宝纯净水则需反馈至品牌方进行合
作；另外需提供并展示达人直播资源（与直播达人签年框可建联合作，比如疯狂小杨哥、东方甄选等），双11
大促期间，累计场次不低于8场；
3）达人合作寄样所需一切样品及样品邮寄产生的物流费均由供应商负责，以上费用包含在项目费中；
4）直播间所需赠品由供应商自行采买，品牌方不提供赠品支持；
5）竞品在抖音电商直播生态玩法和动作及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适
合的营销方式；
6）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于每月直播分阶段做直执行规划，店播及达播GMV目标完成拆解，水饮
完成占比，直播效果预估、汇报形式（每周1次周汇报以及每月月度汇报）、及时同步执行效果等；
7）直播运营能力的展现，包括过往大快消品类案例的执行能力介绍（重点需有知名的食品饮料直播运营经
验），运营成功案例介绍；直播基地优先考虑深圳广州，杭州上海其次；
8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
9）全案效果预估（2022年9月-2023年4月内推广效果KPI总预估），预算报价；
10）店播不低于400场，明星/达人直播不低于100场。所有店播业务均使用我方账号执行。
3、怡宝电商抖音平台短视频策划方案，包括但不仅限于:
1）怡宝抖音双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）短视频策划，每天每账号不少于1条视频产
出；账号人设定位需与直播间人设保持平衡，为直播间引流增效提供支持；
2）短视频需具有创意性、可传播性，需与当下时事热点进行结合拍摄；视频风格和内容高度垂直，为商品服
务，与目标用户相匹配；
3）配备专业且有食品饮料投放经验的人员，具有稳住消耗、快速起量、出价规律、制造爆量等专业能力；
4）引流视频的再现性：当一个引流视频有了很好的效果，及时拆解爆款视频，让视频再生产锁定精准目标用
户，同时让制作开始流动起来；
活动考核指标：整体活动GMV需完成1200万以上（不含退款）；
营销考核指标：抖音官方账号合计增粉：20W+。
备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。且以上所有策划方案和创意，需
紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生
意发展。
交货期/工期：自合同签订之日起至2023年5月31日，实际合作期限以合同约定为准。
注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求
1.公司资格认证：（1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格(提供营业执照)；
（2）具备一般纳税人资格（提供一般纳税人资格证明或近期6%增值税专用发票样本）。
2.公司实力：服务团队：项目服务人员不少于10人，且团队负责人从业年限5年及以上（提供服务团队成员
履历及清单、项目负责人详细履历）。
3.业务能力：（1）具有快消品行业整合营销经验（提供1份及以上合同首尾页及能证明关键信息的复印
件）；
（2）具有2022年抖音直播带货榜TOP50的5个及以上头部/明星达人资源（提供头部/明星达人资源合作的合
同首尾页及能证明关键信息的复印件）。
4.服务承诺：（1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
（2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次；
（3）若没达到预估效果，有及时的补救措施。
（提供服务承诺书盖章文件，模板见技术规范及要求）
5.联合体投标人：不允许。
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站
（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（提供信誉相关证明材料）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及
要求）。
备注：
三、招标文件的获取
（一）发售时间
2022年08月19日-2022年08月29日
（二）招标文件价格
购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不
予退还。
（三）招标文件发售方式
在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。
1．购买招标文件
在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：
投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件
费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。
2．支付方式：在线支付。
3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以
在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。
四、截标/开标时间、地点
截标/开标时间：2022/09/0609:00:00（北京时间，若有变化另行通知）
截标/开标地点：
注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予
以拒收。
五、招标人联系方式
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司
联系人：常深涛
电话：18312480688
电子邮件：changshentao@crbeverage.com
六、其它事项
1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台
(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。
2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子
投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标
人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术
支持电话：0755-36994788转2。
3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台
（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。
4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间
即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及
时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。
5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。
6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。
华润怡宝饮料(中国)有限公司
2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标公告
招标公告（Z）JZBGG2022080014号
根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服
务项目已具备招标条件，现进行公开招标。
一、项目基本情况
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
建设地点：深圳
项目规模：无
项目资金来源：自筹
招标编号：J29001122FZ0025
项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司
标段名称：2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标内容和范围：怡宝电商抖音店铺直播(含店播、达播)推广服务内容：
为形成怡宝电商抖音直播生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合抖音电商双11
大促等活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）店
铺直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝抖音电商直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，并与头部/明
星达人直播建立长期深度的怡宝饮料产品的合作关系（达播侧重做饮料），包括：
1、怡宝电商抖音直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
2、怡宝电商抖音平台直播策划方案，包括但不仅限于:
1)双账号店铺直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，日常直播每天不低于1场，每场不低于4小
时，电商促销活动前后一周（含双11、双12大促时间）直播每天不低于2场，每场不低于5小时。包括但不限于
直播人员选择、客服人员配置、直播创意规划、直播间背景设计、直播推广活动、直播间投流、直播间售前售
后客服咨询、订单发派信息跟踪等，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与
我司确认，且店播价格同怡宝电商平台价格保持一致，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转
化；
2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播
推广方案和直播策略及价格，可以快速与抖音带货榜TOP50的头部/明星进行直播合作，合作形式不局限与混
场，也可以安排小专场；达播仅合作怡宝饮料系列产品，若达人提出合作怡宝纯净水则需反馈至品牌方进行合
作；另外需提供并展示达人直播资源（与直播达人签年框可建联合作，比如疯狂小杨哥、东方甄选等），双11
大促期间，累计场次不低于8场；
3）达人合作寄样所需一切样品及样品邮寄产生的物流费均由供应商负责，以上费用包含在项目费中；
4）直播间所需赠品由供应商自行采买，品牌方不提供赠品支持；
5）竞品在抖音电商直播生态玩法和动作及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适
合的营销方式；
6）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于每月直播分阶段做直执行规划，店播及达播GMV目标完成拆解，水饮
完成占比，直播效果预估、汇报形式（每周1次周汇报以及每月月度汇报）、及时同步执行效果等；
7）直播运营能力的展现，包括过往大快消品类案例的执行能力介绍（重点需有知名的食品饮料直播运营经
验），运营成功案例介绍；直播基地优先考虑深圳广州，杭州上海其次；
8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
9）全案效果预估（2022年9月-2023年4月内推广效果KPI总预估），预算报价；
10）店播不低于400场，明星/达人直播不低于100场。所有店播业务均使用我方账号执行。
3、怡宝电商抖音平台短视频策划方案，包括但不仅限于:
1）怡宝抖音双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）短视频策划，每天每账号不少于1条视频产
出；账号人设定位需与直播间人设保持平衡，为直播间引流增效提供支持；
2）短视频需具有创意性、可传播性，需与当下时事热点进行结合拍摄；视频风格和内容高度垂直，为商品服
务，与目标用户相匹配；
3）配备专业且有食品饮料投放经验的人员，具有稳住消耗、快速起量、出价规律、制造爆量等专业能力；
4）引流视频的再现性：当一个引流视频有了很好的效果，及时拆解爆款视频，让视频再生产锁定精准目标用
户，同时让制作开始流动起来；
活动考核指标：整体活动GMV需完成1200万以上（不含退款）；
营销考核指标：抖音官方账号合计增粉：20W+。
备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。且以上所有策划方案和创意，需
紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生
意发展。
交货期/工期：自合同签订之日起至2023年5月31日，实际合作期限以合同约定为准。
注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求
1.公司资格认证：（1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格(提供营业执照)；
（2）具备一般纳税人资格（提供一般纳税人资格证明或近期6%增值税专用发票样本）。
2.公司实力：服务团队：项目服务人员不少于10人，且团队负责人从业年限5年及以上（提供服务团队成员
履历及清单、项目负责人详细履历）。
3.业务能力：（1）具有快消品行业整合营销经验（提供1份及以上合同首尾页及能证明关键信息的复印
件）；
（2）具有2022年抖音直播带货榜TOP50的5个及以上头部/明星达人资源（提供头部/明星达人资源合作的合
同首尾页及能证明关键信息的复印件）。
4.服务承诺：（1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
（2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次；
（3）若没达到预估效果，有及时的补救措施。
（提供服务承诺书盖章文件，模板见技术规范及要求）
5.联合体投标人：不允许。
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站
（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（提供信誉相关证明材料）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及
要求）。
备注：
三、招标文件的获取
（一）发售时间
2022年08月19日-2022年08月29日
（二）招标文件价格
购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不
予退还。
（三）招标文件发售方式
在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。
1．购买招标文件
在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：
投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件
费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。
2．支付方式：在线支付。
3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以
在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。
四、截标/开标时间、地点
截标/开标时间：2022/09/0609:00:00（北京时间，若有变化另行通知）
截标/开标地点：
注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予
以拒收。
五、招标人联系方式
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司
联系人：常深涛
电话：18312480688
电子邮件：changshentao@crbeverage.com
六、其它事项
1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台
(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。
2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子
投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标
人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术
支持电话：0755-36994788转2。
3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台
（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。
4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间
即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及
时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。
5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。
6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。
华润怡宝饮料(中国)有限公司
2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标公告
招标公告（Z）JZBGG2022080014号
根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服
务项目已具备招标条件，现进行公开招标。
一、项目基本情况
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
建设地点：深圳
项目规模：无
项目资金来源：自筹
招标编号：J29001122FZ0025
项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司
标段名称：2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标内容和范围：怡宝电商抖音店铺直播(含店播、达播)推广服务内容：
为形成怡宝电商抖音直播生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合抖音电商双11
大促等活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）店
铺直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝抖音电商直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，并与头部/明
星达人直播建立长期深度的怡宝饮料产品的合作关系（达播侧重做饮料），包括：
1、怡宝电商抖音直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
2、怡宝电商抖音平台直播策划方案，包括但不仅限于:
1)双账号店铺直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，日常直播每天不低于1场，每场不低于4小
时，电商促销活动前后一周（含双11、双12大促时间）直播每天不低于2场，每场不低于5小时。包括但不限于
直播人员选择、客服人员配置、直播创意规划、直播间背景设计、直播推广活动、直播间投流、直播间售前售
后客服咨询、订单发派信息跟踪等，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与
我司确认，且店播价格同怡宝电商平台价格保持一致，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转
化；
2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播
推广方案和直播策略及价格，可以快速与抖音带货榜TOP50的头部/明星进行直播合作，合作形式不局限与混
场，也可以安排小专场；达播仅合作怡宝饮料系列产品，若达人提出合作怡宝纯净水则需反馈至品牌方进行合
作；另外需提供并展示达人直播资源（与直播达人签年框可建联合作，比如疯狂小杨哥、东方甄选等），双11
大促期间，累计场次不低于8场；
3）达人合作寄样所需一切样品及样品邮寄产生的物流费均由供应商负责，以上费用包含在项目费中；
4）直播间所需赠品由供应商自行采买，品牌方不提供赠品支持；
5）竞品在抖音电商直播生态玩法和动作及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适
合的营销方式；
6）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于每月直播分阶段做直执行规划，店播及达播GMV目标完成拆解，水饮
完成占比，直播效果预估、汇报形式（每周1次周汇报以及每月月度汇报）、及时同步执行效果等；
7）直播运营能力的展现，包括过往大快消品类案例的执行能力介绍（重点需有知名的食品饮料直播运营经
验），运营成功案例介绍；直播基地优先考虑深圳广州，杭州上海其次；
8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
9）全案效果预估（2022年9月-2023年4月内推广效果KPI总预估），预算报价；
10）店播不低于400场，明星/达人直播不低于100场。所有店播业务均使用我方账号执行。
3、怡宝电商抖音平台短视频策划方案，包括但不仅限于:
1）怡宝抖音双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）短视频策划，每天每账号不少于1条视频产
出；账号人设定位需与直播间人设保持平衡，为直播间引流增效提供支持；
2）短视频需具有创意性、可传播性，需与当下时事热点进行结合拍摄；视频风格和内容高度垂直，为商品服
务，与目标用户相匹配；
3）配备专业且有食品饮料投放经验的人员，具有稳住消耗、快速起量、出价规律、制造爆量等专业能力；
4）引流视频的再现性：当一个引流视频有了很好的效果，及时拆解爆款视频，让视频再生产锁定精准目标用
户，同时让制作开始流动起来；
活动考核指标：整体活动GMV需完成1200万以上（不含退款）；
营销考核指标：抖音官方账号合计增粉：20W+。
备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。且以上所有策划方案和创意，需
紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生
意发展。
交货期/工期：自合同签订之日起至2023年5月31日，实际合作期限以合同约定为准。
注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求
1.公司资格认证：（1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格(提供营业执照)；
（2）具备一般纳税人资格（提供一般纳税人资格证明或近期6%增值税专用发票样本）。
2.公司实力：服务团队：项目服务人员不少于10人，且团队负责人从业年限5年及以上（提供服务团队成员
履历及清单、项目负责人详细履历）。
3.业务能力：（1）具有快消品行业整合营销经验（提供1份及以上合同首尾页及能证明关键信息的复印
件）；
（2）具有2022年抖音直播带货榜TOP50的5个及以上头部/明星达人资源（提供头部/明星达人资源合作的合
同首尾页及能证明关键信息的复印件）。
4.服务承诺：（1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
（2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次；
（3）若没达到预估效果，有及时的补救措施。
（提供服务承诺书盖章文件，模板见技术规范及要求）
5.联合体投标人：不允许。
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站
（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（提供信誉相关证明材料）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及
要求）。
备注：
三、招标文件的获取
（一）发售时间
2022年08月19日-2022年08月29日
（二）招标文件价格
购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不
予退还。
（三）招标文件发售方式
在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。
1．购买招标文件
在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：
投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件
费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。
2．支付方式：在线支付。
3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以
在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。
四、截标/开标时间、地点
截标/开标时间：2022/09/0609:00:00（北京时间，若有变化另行通知）
截标/开标地点：
注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予
以拒收。
五、招标人联系方式
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司
联系人：常深涛
电话：18312480688
电子邮件：changshentao@crbeverage.com
六、其它事项
1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台
(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。
2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子
投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标
人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术
支持电话：0755-36994788转2。
3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台
（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。
4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间
即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及
时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。
5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。
6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。
华润怡宝饮料(中国)有限公司
2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标公告
招标公告（Z）JZBGG2022080014号
根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服
务项目已具备招标条件，现进行公开招标。
一、项目基本情况
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
建设地点：深圳
项目规模：无
项目资金来源：自筹
招标编号：J29001122FZ0025
项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司
标段名称：2022-2023年怡宝电商抖音店铺直播（含店播、达播）推广服务项目
招标内容和范围：怡宝电商抖音店铺直播(含店播、达播)推广服务内容：
为形成怡宝电商抖音直播生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合抖音电商双11
大促等活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）制定双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）店
铺直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝抖音电商直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，并与头部/明
星达人直播建立长期深度的怡宝饮料产品的合作关系（达播侧重做饮料），包括：
1、怡宝电商抖音直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
2、怡宝电商抖音平台直播策划方案，包括但不仅限于:
1)双账号店铺直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，日常直播每天不低于1场，每场不低于4小
时，电商促销活动前后一周（含双11、双12大促时间）直播每天不低于2场，每场不低于5小时。包括但不限于
直播人员选择、客服人员配置、直播创意规划、直播间背景设计、直播推广活动、直播间投流、直播间售前售
后客服咨询、订单发派信息跟踪等，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与
我司确认，且店播价格同怡宝电商平台价格保持一致，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转
化；
2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播
推广方案和直播策略及价格，可以快速与抖音带货榜TOP50的头部/明星进行直播合作，合作形式不局限与混
场，也可以安排小专场；达播仅合作怡宝饮料系列产品，若达人提出合作怡宝纯净水则需反馈至品牌方进行合
作；另外需提供并展示达人直播资源（与直播达人签年框可建联合作，比如疯狂小杨哥、东方甄选等），双11
大促期间，累计场次不低于8场；
3）达人合作寄样所需一切样品及样品邮寄产生的物流费均由供应商负责，以上费用包含在项目费中；
4）直播间所需赠品由供应商自行采买，品牌方不提供赠品支持；
5）竞品在抖音电商直播生态玩法和动作及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适
合的营销方式；
6）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于每月直播分阶段做直执行规划，店播及达播GMV目标完成拆解，水饮
完成占比，直播效果预估、汇报形式（每周1次周汇报以及每月月度汇报）、及时同步执行效果等；
7）直播运营能力的展现，包括过往大快消品类案例的执行能力介绍（重点需有知名的食品饮料直播运营经
验），运营成功案例介绍；直播基地优先考虑深圳广州，杭州上海其次；
8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
9）全案效果预估（2022年9月-2023年4月内推广效果KPI总预估），预算报价；
10）店播不低于400场，明星/达人直播不低于100场。所有店播业务均使用我方账号执行。
3、怡宝电商抖音平台短视频策划方案，包括但不仅限于:
1）怡宝抖音双账号（怡宝官方旗舰店、怡宝官方旗舰店直播间）短视频策划，每天每账号不少于1条视频产
出；账号人设定位需与直播间人设保持平衡，为直播间引流增效提供支持；
2）短视频需具有创意性、可传播性，需与当下时事热点进行结合拍摄；视频风格和内容高度垂直，为商品服
务，与目标用户相匹配；
3）配备专业且有食品饮料投放经验的人员，具有稳住消耗、快速起量、出价规律、制造爆量等专业能力；
4）引流视频的再现性：当一个引流视频有了很好的效果，及时拆解爆款视频，让视频再生产锁定精准目标用
户，同时让制作开始流动起来；
活动考核指标：整体活动GMV需完成1200万以上（不含退款）；
营销考核指标：抖音官方账号合计增粉：20W+。
备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。且以上所有策划方案和创意，需
紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生
意发展。
交货期/工期：自合同签订之日起至2023年5月31日，实际合作期限以合同约定为准。
注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求
1.公司资格认证：（1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格(提供营业执照)；
（2）具备一般纳税人资格（提供一般纳税人资格证明或近期6%增值税专用发票样本）。
2.公司实力：服务团队：项目服务人员不少于10人，且团队负责人从业年限5年及以上（提供服务团队成员
履历及清单、项目负责人详细履历）。
3.业务能力：（1）具有快消品行业整合营销经验（提供1份及以上合同首尾页及能证明关键信息的复印
件）；
（2）具有2022年抖音直播带货榜TOP50的5个及以上头部/明星达人资源（提供头部/明星达人资源合作的合
同首尾页及能证明关键信息的复印件）。
4.服务承诺：（1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
（2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次；
（3）若没达到预估效果，有及时的补救措施。
（提供服务承诺书盖章文件，模板见技术规范及要求）
5.联合体投标人：不允许。
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站
（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（提供信誉相关证明材料）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及
要求）。
备注：
三、招标文件的获取
（一）发售时间
2022年08月19日-2022年08月29日
（二）招标文件价格
购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不
予退还。
（三）招标文件发售方式
在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。
1．购买招标文件
在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：
投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件
费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。
2．支付方式：在线支付。
3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以
在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。
四、截标/开标时间、地点
截标/开标时间：2022/09/0609:00:00（北京时间，若有变化另行通知）
截标/开标地点：
注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予
以拒收。
五、招标人联系方式
招标人：华润怡宝饮料(中国)有限公司
地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司
联系人：常深涛
电话：18312480688
电子邮件：changshentao@crbeverage.com
六、其它事项
1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台
(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。
2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子
投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标
人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术
支持电话：0755-36994788转2。
3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台
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4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间
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5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。
6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。