项目概况
【看见建瓯】年度品牌运营方案（2023-2024） 采购项目的潜在供应商应在南平市建阳区朱熹大道237号2号店面（凯旋城）获取采购文件，并于2024年04月16日 09点30分（北京时间）前提交响应文件。
一、项目基本情况
项目编号：FJGD【2024建瓯公开】01号
项目名称：【看见建瓯】年度品牌运营方案（2023-2024）
采购方式：竞争性谈判
预算金额：89.000000 万元（人民币）
最高限价（如有）：89.000000 万元（人民币）
采购需求：
一、【看见建瓯】品牌运营背景
【看见建瓯】这一新媒体账号采用短视频和图文相结合的方式，深入解读建瓯市的多方面特色。作为“千年建州·建字号”品牌体系的重要展示窗口，它不仅向公众展示了建瓯的丰富人文历史、多彩民俗文化和独特的建州风味，而且成功地向网民们推荐了建瓯的精华所在。通过这一平台，建瓯的历史文化和现代魅力得以生动呈现，从而吸引了更多人的关注。
除了文化推广，【看见建瓯】还承担着为当地产业变革发声的使命。它不仅仅是一个传播文化的媒介，更是一个展示建瓯各产业发展和城市转型的窗口。通过这个平台，人们可以看到建瓯在各个行业，如现代制造、农产业、文旅业等方面的持续进步和发展。
作为城市品牌推广的关键账号，【看见建瓯】在推广一个城市品牌这一非标准化、低频次、长决策周期的行为中，始终将持续不断地以内容直观触达大众作为核心。经过一年的精心运营，该账号的内容已经趋于成熟，年度运营成果在“年度总结报告”中有详细展示。如何在新的一年度进一步巩固和扩展品牌的影响力，成为我们接下来需要深入思考和策划的重点。
 
二、下一年度整体规划
新媒体端【看见建瓯】着重于线上部分的传播内容。我司针对微信公众号、视频号、抖音这三个平台进行了常态化运营。下一年度的线上运营部分，计划将自有平台的定位稍作调整，重点强化“千年建州·建字号”品牌体系的工作成果，同步深入挖掘建瓯城市的内涵。我们将聚焦于“一座城、一根竹、一瓶酒、一片叶”的传播，将这些元素具体细分到产业及产品端。
同时，在保持与优化现有运营平台的基础上，计划增加其他自媒体平台的运营传播，形成多矩阵宣传推广。外宣平台传播部分，将结合“千年建州·建字号”品牌体系年度主题活动，立足于多平台传播+持续优质内容输出+主题活动集中传播，以实现【看见建瓯】城市品牌账号影响力的扩大和强化。
具体可分解为以下几个部分的升级：
1. 线上平台的升级：包括微信、视频号、抖音。增加互动性和参与性内容，如线上问答、投票等，以提高用户参与度和品牌忠诚度，同时，利用先进技术如AR、VR提升内容的吸引力和互动性。
2. 线上外部平台的拓展：加入小红书等新的自媒体平台，并考虑与其他城市品牌、知名企业或影响力人物进行跨平台合作和联动。
3. 外部平台传播延展：在主流平台如央视、新华社、省级电视报纸等进行更广泛的品牌传播。
4. 内容的多样化和深度：增加关于建瓯当代生活、年轻人文化、城市产业发展等方面的内容，以吸引更广泛的受众群体。
5. 国际化和多语种内容：制作一些英语或其他语种的内容，以吸引更多的国际观众并提升建瓯品牌的国际影响力。
6. 数据分析和反馈机制的完善：加强对数据的分析和用户满意度调查，以确保内容和策略始终与用户需求保持一致。
通过这些综合策略的实施，我们期望【看见建瓯】在新的一年里不仅在内容和形式上实现创新和提升，而且在更广阔的平台上展示建瓯的独特魅力，从而为城市品牌建设做出更大的贡献。
 
三、规划详解
1、自有平台
？ 微信公众号：
微信公众号作为宣传推广的大众媒体，我们不仅要提高用户的粘度和偏好，还需新增新鲜血液即新增粉丝，以便做好品牌树立和推广。我们计划对微信公众号内容进行与时俱进的升级优化，增加互动性内容如投票、有奖问答、用户故事征集等，以提高用户参与感。同时，内容上将更具实用性，强化“千年建州·建字号”品牌体系的工作展示，并同步挖掘建瓯城市的内涵。
内容创作上包含三部分：
“千年建州·建字号”品牌体系展示：从产业到产品的全面展示。
“千年建州·建字号”年度主题活动配合传播：通过主题活动增强内容的吸引力。
软性高质量文章：介绍建瓯的历史、文化和生活，加入关于当代生活、青年文化、城市更新等方面的内容，以吸引更多年轻受众。
内容运营——栏目、内容规划
把常规内容持续做成品牌栏目，如目前有的千年建州、逐绿前行、古城生活。通过内容可以提升用户对建瓯城市的认知，稳定用户浏览内容的时间预期，跟整个平台的定位去做贴合。

栏目名称	内容方向	推送时间
千年建州	版块设置的初衷，是基于“千年建州 理学名城”城市底蕴特质的前提下，致力于带领大家深入了解建瓯城市的人文历史、精神底蕴等	不固定
逐绿前行	版块设置的初衷，是基于建瓯日新月异的变化，带领大家一起去了解建瓯的产业发展，不断丰富的业态、不断向好的产业内容……一起见证、参与了建瓯的成长与改变，将这样的“美好”展现给更多的人！	不固定
古城生活	这里是安居乐业的“家乡”，我们将通过分享点滴美好，同时结合时代发展潮流之中的“创新”、“时尚”、“多样化”等元素，以更为新颖的角度、和有趣的方式让大家了解到更真实、更接地气的建瓯。	不固定

 
？短视频—抖音及视频号平台
在当今数字化时代，短视频平台如抖音和视频号成为了重要的流量聚集地。这些平台的特点是快速传播和高用户参与度，正如习近平总书记所指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。” 因此，我们将对这些平台的内容表达方式及内容进行深入挖掘和创新迭代。
我们的目标是让【看见建瓯】短视频成为展示建瓯城市魅力的重要窗口，不仅仅是简单的娱乐内容，而是具有深度和广度的文化传播，让【看见建瓯】短视频不“短视”。
以下是我们的具体计划：
①. 视频时长和质量的提升：我们将提高视频的时长至1分钟以上，使内容更加丰富和详尽。在主题、创意、内涵、表达上进行全面提升，创造更多高品质原创内容。这将有助于成为建瓯城市的短视频集结地，让观众随时了解、分享、取用建瓯的最新动态。
②. 内容的多样性与深度：我们的内容创作不仅要追求流量，更要传递正能量。服务于“千年建州·建字号”品牌体系，我们的内容将从产业到产品全方位展示建瓯，收获网友的长久关注。
③. 短视频的创新利用：短视频不仅是一种信息传播的手段，更是展示建瓯生活多姿多彩的方式。我们将提升发现力、表达力和感染力，通过生动有趣的短视频演绎建瓯的精彩，让【看见建瓯】在互联网大海中“乘风破浪”。
内容规划

栏目名称	内容方向	推送时间
千年建州	建瓯的历史，藏在这些千年建筑里	每月2期
	郑魏村——福建首座元代木结构建筑
	铁井栏——技艺流或元宇宙表达
	值庆桥、建盏、贡茶遗址等
	千年建州城市类系列
逐绿前行	笋竹之都，竹产业系列	每月至少2期
	酒城建瓯，酒产业系列
	其它产业发展
古城生活	建州味道（板鸭、鸡茸、纳底…）	每月至少3期
	建州味道（美食整合类）
	城市变化、美好生活类

 
2、新建平台
？小红书
【看见建瓯】计划入驻小红书，这一平台以其高净值用户群和“种草”能力而著称。抖音、视频号的传播方便快捷，但小红书对高端用户群的影响力更大，他们不一定看抖音，但一定会看小红书。小红书传播的是IP的深度，而非仅仅是广度。
我们在小红书的具体承载内容将包括以下几个方面：
①. 人文历史和文化故事：重点展示建瓯的人文历史，通过讲述城市的故事和文化背景，吸引对高品质生活有追求的年轻用户群体。
②. 产业发展和案例分析：介绍建瓯的产业发展情况，提供产业信息攻略，包括产业趋势、投资机会、创业故事等，以吸引对产业发展感兴趣的高净值用户。
③. 建州味道和美食体验：展现建瓯独特的美食文化和生活方式，通过美食体验等内容，提升用户对品牌的情感链接和认同感。
④. 用户互动和反馈：利用小红书的社交属性，增强与用户的互动，如通过用户评论、笔记分享等形式，建立起与用户的直接联系，并从中获取宝贵的反馈。
通过在小红书上的精准定位和深度内容展示，【看见建瓯】旨在吸引更多关注高品质生活和文化深度的用户，从而在高端市场中树立强大的品牌影响力。
 
3、外部主流平台传播
结合“千年建州·建字号”品牌体系年度主题活动，我们将主动对接主流平台，如央视、新华社、省级电视、报纸等进行主题活动的传播，以尽可能地扩大曝光量。以下是我们具体的策略和目标：
多元化的媒体合作：
l 主动对接多种媒体：除了央视、新华社、省级电视、报纸等传统媒体，我们也将考虑与网络新闻平台、专业文化产业平台合作，以及与主流社交媒体账号合作，以实现更全面的媒体覆盖。
l 特色内容制作：针对不同媒体的特点，我们将制作专门的内容。这包括向电视投稿新闻及专题，向主流报纸投稿深度报道，以及向网络新闻平台投稿专题图文等。
通过这些策略的实施，我们将有效利用外部主流媒体的影响力，以及通过多元化的媒体合作，来增强对“千年建州·建字号”品牌体系的传播力度和影响力，进而在更广泛的受众群体中提升建瓯的品牌认知度和影响力。
 
4、【看见建瓯】平台总览
平台矩阵规划：
1. 平台特性分析：
微信（公众号、视频号）：适合发布深度文章和视频内容，注重内容的专业性和深度。可以用来发布更详尽的建瓯介绍、专题报道、深度访谈等。
头条（抖音）：以短视频为主，适合快速、易消费的内容。可以用来发布建瓯的风景、文化活动、日常生活短片等，吸引年轻用户群体。
小红书：强调生活品质和用户互动，适合发布美食、旅游、文化体验类内容，与高净值用户群体进行深度互动。
主流平台：适合发布新闻类文章或内容，注重内容的新闻性。通过“他说”，来提升“千年建州·建字号”品牌体系的影响力。
内容策略：
制定统一的品牌IP内容策略，确保在各平台上发布的内容在核心信息和品牌价值上保持一致性。
根据每个平台的特点调整内容形式，如在微信上发布长篇深度文章，在抖音上发布短视频，在小红书上发布高品质视频或图文互动内容，在主流平台发布实时新闻。
互相支撑和导流：
在每个平台的内容中适当引入其他平台的链接或提及，以实现用户之间的互相导流。
举办跨平台活动或话题，促进各平台间的互动和共同提升。
统一的品牌形象与差异化的内容展现：
确保在所有平台上维护统一的品牌形象和调性，同时在每个平台上根据其特点展现差异化的内容，以吸引不同的目标用户群体。
5. 实施费用及指标
实施过程中，根据反馈及时调整策略。发布频次：全年抖音平台发布原创视频不少于80条，视频号平台发布视频不少于90条，微信公众号发布不少于60篇，小红书平台发布不少于120篇，外宣主流平台发布不少于10篇，
通过这样的规划，【看见建瓯】可以有效利用各自媒体平台的优势，实现内容的多样化展示和用户群体的广泛覆盖，从而构建起强大的品牌传播矩阵。
四、中长专题视频制作
结合“千年建州·建字号”品牌体系年度主题，我们将制作系列专题视频，例：建州味道、建酒等的专题片，视频更注重实用性、完整性，有助于长期使用。
以下是我们的具体计划：

视频类型	内容方向	费用
实景版专题片	①实景拍摄（根据需求地拍+航拍） ②文案策划及配音 ③后期制作（一定的特效包装） ④时长3-5分钟	3万元/期
动漫版专题片	①二元动漫版（IP形象设计） ②文案策划及配音 ③后期制作（一定的特效包装） ④时长2分半钟以内	3万元/期

通过中长专题视频，对项目更加丰富和详尽的介绍，同时注重主题、创意、内涵、表达上的诠释，创造高品质原创内容。这将有助于丰富“千年建州·建字号”品牌体系的宣发形式及内容表达。 计划年度内制作3期，年度计划费用9万元。实施过程中，根据“千年建州·建字号”工作实际需求执行，如无需求，该部份不执行。
五. 年度品牌运营方案总结
1. 目标与愿景
【看见建瓯】年度品牌运营方案旨在通过全面且创新的媒体策略，提升建瓯品牌的知名度和影响力。该方案聚焦于利用多种新媒体平台及主流平台，以丰富和多元化的内容，传播建瓯独特的文化历史和现代产业魅力。
2. 策略概述
- 自有平台的强化：通过微信公众号、抖音和视频号等平台，强化内容传播，提高用户粘度和品牌认知度。
- 新平台的拓展：特别着重于小红书平台的运用，以针对高净值用户群体进行更深层次的品牌传播。
- 自建平台矩阵：结合不同平台的特性，实现内容的多样化展示和互相导流，构建强大的品牌传播网络。
- 外部主流平台的合作：与央视、新华社等主流媒体合作，扩大品牌曝光，提升公众认知。
3. 创新点
方案中的创新之处在于对新媒体趋势的敏锐把握和对多样化内容策略的应用，以及在不同平台之间实现内容的有机互动和互补。
 4. 预期效果
预期通过这一综合性方案，【看见建瓯】将在新的一年里，在加深品牌影响力、扩大用户基础和增强市场竞争力等方面取得显著进步。
 
结论
整体而言，【看见建瓯】年度品牌运营方案为该品牌在新的一年提供了一个全方位、深度和宽度兼备的推广策略。预期该方案将有效提升建瓯的品牌价值和市场地位，加强与目标受众的联系，实现品牌战略目标。
三、商务条件
包：1
1、交付地点：采购人指定地点。
2、交付时间：各平台发布数量完成为止
3、交付条件：
1、全年抖音平台发布原创视频不少于80条
2、视频号平台发布视频不少于90条
3、微信公众号发布不少于60篇
4、小红书平台发布不少于120篇
5、外宣主流平台发布不少于10篇
合同履行期限：签订合同后365天
本项目( 不接受  )联合体投标。
二、申请人的资格要求：
1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；
2.落实政府采购政策需满足的资格要求：
采购项目需要落实的政府采购政策：进口产品，不适用于本项目。节能产品，适用于本项目。环境标志产品，适用于本项目。信息安全产品，适用于本项目。小型、微型企业，不适用于本项目。监狱企业，适用于本项目。促进残疾人就业 ，适用于本项目。信用记录，适用于本项目，按照下列规定执行：（1）供应商针对“信用信息查询结果”可自主提供证明材料，未提供该证明材料的不视为响应无效。（2）查询结果的审查：①由谈判小组通过“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）、中国政府采购网（www.ccgp.gov.cn）查询并打印供应商信用记录（以下简称：“谈判小组的查询结果”）。②因上述网站原因导致谈判小组无法查询供应商信用记录的（谈判小组应将通过上述网站查询供应商信用记录时的原始页面打印后随采购文件一并存档），视为查询结果未存在供应商应被拒绝参与政府采购活动相关的信息。③若此项规定与竞争性谈判文件其他部分有矛盾的，以此项规定为准。④查询结果存在供应商应被拒绝参与政府采购活动相关信息的，其资格审查不合格。其他政策：详见竞争性谈判文件。
3.本项目的特定资格要求：福建省本省企业，并且具备独立法人，供应商需对建瓯市城市文化有深厚的见解。
三、获取采购文件
时间：2024年04月10日  至 2024年04月12日，每天上午8:00至14:00，下午12:00至21:00。（北京时间，法定节假日除外）
地点：南平市建阳区朱熹大道237号2号店面（凯旋城）
方式：首次响应文件递交截止时间及地点：应于［2024年04月16日09时30分］（北京时间）之前提交到福建高达工程项目管理有限公司（南平市建阳区朱熹大道237号2号店面交通拥堵，务请留足送交文） ），逾期送达的或不符合规定的响应文件将被拒绝。【由于件途中所需时间，避免迟到。】
售价：￥300.0 元（人民币）
四、响应文件提交
截止时间：2024年04月16日 09点30分（北京时间）
地点：南平市建阳区朱熹大道237号2号店面（凯旋城）
五、开启
时间：2024年04月16日 09点30分（北京时间）
地点：南平市建阳区朱熹大道237号2号店面（凯旋城）
六、公告期限
自本公告发布之日起3个工作日。
七、其他补充事宜
八、凡对本次采购提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：建瓯市建州公用品牌运营管理有限公司　　　　　
地址：福建省建瓯市莲花池2号二楼　　　　　　　　
联系方式：黄先生：18020906999　　　　　　
2.采购代理机构信息
名 称：福建高达工程项目管理有限公司　　　　　　　　　　　　
地　址：福建省建瓯市建发悦城一区2-105店　　　　　　　　　　　　
联系方式：卓：18850666181　　　　　　　　　　　　
3.项目联系方式
项目联系人：卓
电　话：　　18850666181