2023年度美的中国区用户与市场部直播年框服务商招标项目招募公告
发布企业：广东美的制冷设备有限公司-中国区域部门：OU_100912_广东美的制冷设备有限公司-中国区域需求OU：OU_100912_广东美的制冷设备有限公司-中国区域寻源单号：SOU439503639654400
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2023-09-19 23:59:59
需求交付时间：2023-10-10
币种：CNY
联系人：黄*
联系方式：176****2732
邮箱：h********@midea.com
所属大类：专业服务
税率：6%
寻源内容
详情说明：
一、需求
由专业供应商承接用户与市场品牌营销日度代播及小、中大型创意PGC项目，以提升各平台品牌宣传、拉新留资、心智培养、直播种草、直播渗透率、转化率、粉丝拉新入会、销售额、等核心关键性指标
二、基本服务内容
日常直播pgc
1、 抖音、视频号、快手、小红书（品牌：美的）等兴趣平台代播，以品牌营销动作以及社会热点为主线的品宣内容直播
2、 直播间至少配置6名团队成员、包括运营、场控、主播、设计、策划等
3、 根据单场直播需求制作物料设计，直播前：至少一套日常贴片、一张直播封面图，资源位图片一组、预热视频剪辑2条、海报一张。直播后：战报一张、长图一张、切片剪辑每场4条、宣传文案编写、直播录机等 ，以上内容需要提前沟通，宣发前2-3天定档
4、 为保证直播效果，直播现场至少操作1架高清摄像机，需有副机位（可用摄像头）做直播间特写高清演示，至少灯光2架，需经品牌方确认灯光效果，保证整体画面清晰明亮不曝光
5、 直播间可按需操作背景电视机或LED屏等，做现场提词，或者场景画面补充。
6、 直播间场景kt、软装陈列设计，要求契合每场直播主题，符合品牌调性以及品宣内容（含客厅氛围等）
7、 上播主播需熟悉产品卖点，且能充分演示产品功能，清楚品牌宣传内容，深刻理解品牌宣传主题，做深度内容植入及粉丝运营助力直播间销售转化、声量传播、品牌宣传的目的
8、 直播专职运营，对接以上账号直播相关事项，例如创建直播间、设定直播主题和专属权益玩法，利益点更新、直播间加热投流等，反馈主播每日直播的问题，录取直播瞬间，规划直播内容栏目培养粉丝心智，实现产品种草，品牌内容传播，提高声量影响等作用
9、 定期提供直播数据分析总结，包含日度、周度、月度、年度总结及规划，并协助提报平台资源位等
小型PGC
1、 执行方案策划：根据活动需求制定可落地执行方案，结合品牌动作衍生话题、季节时令或者大促节点做创意直播内容。
2、 内容要求：一方面结合品牌/产品核心主张（品牌差异优势体现），另一方面结合营销节点以及平台热点用户关注点。
3、 直播效果：把产品的特性融入到方案里，尽可能贴合品牌的视角去输出方案，要求要做到有核心看点（独特性），即满足好奇、满足需求、满足情绪的内容直播。
4、 场景装饰初级配置：包括背景刀刮布、手卡、KT板、根据品牌方要求进行设计及布置
5、 现场执行人员：灯光师、导播师、摄像师、音控师等人员配置确保现场执行力
6、 直播设备：现场操作执行至少双个高清摄像机位、灯不少于3盏，头戴话筒不少于3个、导播台1个、音控设备；
7、 宣发素材：至少1篇图文制作、2-3条短视频制作、1-2张创意海报制作、2-3张战报制作、4条精彩剪辑，可改稿
8、 主播配置：1年以上经验主持人/专业主播，有家电经验，品牌方可指定
中大型PGC直播
1、执行方案策划：根据活动需求制定具有创新性、创意性、传播性的可落地执行方案，不限于展会、探店、线下快闪发布会等各类外场大型项目，经品牌验收通过
2、场景装饰高级配置：包含场景3D渲染图、定制LED背景、舞台形状改造，产品展示灯、手卡、KT板、橱窗柜、舞台凳、家居场景软装道具装饰，VR、绿幕、虚拟主播等新兴技术配置，根据品牌方要求进行设计及现场布置
3、 现场执行人员：灯光师、导播师、摄像师、音控师等人员配置确保现场执行力，均需1年以上现场执行经验
4、直播设备：现场操作执行至少双高清摄像机位、含摇臂摄像机、灯不少于5盏，头戴话筒不少于8个、导播台1个、音控设备、调光台，主扩音箱。
5、 直播场地：不少于200平的电视级演播厅。
6、宣发素材：至少1篇图文制作、2-3条短视频制作、1-2张创意海报制作、2-3张战报制作、4条精彩剪辑，可改稿
7、主播配置：2年以上经验主持人/专业主播/达人，全网粉丝数达20w+，表现力强，有家电主播经验，品牌方可指定
8、直播场地：专业演播厅500-1000平米
三、供应商资质要求
1、基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期1年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）
2、供应商审核内容：企业规模及资源配置、品牌直播经验丰富度，品牌合作情况及优质案例、视觉能力和创意策划及执行能力、23年直播规划策略等
3、需提供相关内容或pgc品牌宣传直播合作案例。
3、所有供应商在报名5天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：huangxi18@midea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格
4、投标人与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录
四、招标安排
1、招标形式：技术标（60%）+价格标（40%）
2、招标时间：2023年10月10日（暂定）
3、招标地点 ： 武汉直播基地
4、中标数量：邀请8家及以上符合资格的供应商参标，最终选择3家供应商
5、合作周期：年框内合作周期2年
注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准进行
对供应商要求

行业	规模	注册资金（万元）	企业所在地	供货区域	代理资质的品牌	交期（日）	质保时间（月）	公司成立年限（年）

[品牌代理, 品牌经销商, 原厂直销, 其他]

100万元以上

[湖北省]

1年以上

其他要求