2025年Q1红旗品牌及产品公关全案营销项目招标项目2025年Q1红旗品牌及产品公关全案营销项目标段资格预审公告（代招标公告）

1. 招标条件

本招标项目招标人为中国第一汽车股份有限公司，实际使用单位为 一汽红旗汽车销售有限公司 ,招标项目资金来自企业自筹,出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1标段名称：2025年Q1红旗品牌及产品公关全案营销项目

2.2项目概述：本项目服务红旗品牌及产品公关全案营销业务，根据红旗品牌调性、红旗产品特性、红旗品牌活动，以“全面提升红旗品牌及产品知名度与美誉度”为核心目标，为红旗提供相关策划及运营服务。

公关层面，聚焦“车型上市传播”、“红旗品牌传播”、“媒体关系管理及维护”、“舆情管理”、“媒体合作”等模块，负责红旗品牌及旗下车型的公关传播策略制定，协助红旗增强媒体粘性、增强公关资源整合、增强公关传播势能、强化红旗品牌与媒体互动、通过品牌及产品大事件资源整合增强传播势能。同时做好媒体关系维护及危机舆情管理。

2.3招标内容：2025年Q1红旗品牌及产品公关全案营销项目

2.4服务期限：自合同签订之日起90天

2.5实施地点：招标人指定地点

本次资格预审要求申请人提供技术方案并进行方案讲解

3. 申请人资格要求

3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1资质要求：

1、申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织，须成立于2017年1月1日之前，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态。

1.2如为国际公司须在中国大陆设有办公室或分支机构，该办公室或分支机构须成立于2017年1月1日之前（提供组织架构图及房屋产权证或租房合同，须能体现成立于2017年1月1日之前）。

1.3资格预审申请人2022—2024年须获得过至少1类奖项（奖项参照或相当于虎啸奖、IAI国际广告奖、金旗奖、蒲公英奖、国际公关协会行业案例奖、金投赏、金网奖、梅花创新奖、金鼠标奖、TMA移动营销大奖、金匠奖、金梧奖），提供获奖证明（如奖杯照片或公开报道截图等）。

3.1.2财务要求：

 资格预审申请人须具备一定垫资能力，垫资金额不低于1300万人民币，垫资周期不低于6个月；需提供承诺函。

3.1.3业绩要求：资格预审申请人在2022年—2024年期间，服务过3家及以上的主流豪华乘用车/主流合资乘用车/主流自主乘用车/造车新势力品牌厂商的公关全案业务，提供合同备证，单个品牌厂商服务合同周期为3个月及以上，单个全案业务合同金额高于1000万元/年。

注：

1）主流豪华乘用车品牌：参照或相当于红旗、奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、捷豹、英菲尼迪、凯迪拉克、捷豹路虎、保时捷；

2）主流合资乘用车品牌：参照或相当于大众、别克、本田、丰田、日产、通用；

3）主流自主乘用车品牌：参照或相当于比亚迪、领克；

4）造车新势力品牌：参照或相当于蔚来、小鹏、理想、极氪；

5）公关全案业务需包含以下三方面：公关策略指品牌及产品策略方案、各类文字稿件等；舆情管理指舆情监测、口碑维护等；媒体关系指媒体邀约、媒体维护等；媒体合作指KOL以及媒体内容产出等。

6）提供与品牌方直接签署的服务合同，具体要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤如为框架合同、单价合同或合同中未能体现总金额，应额外提供项目立项单或结算验收文件或中标通知书等其他能够证明的文件；

⑥如合同复印件体现不出具体要求的内容，需要加附其他有效证明材料。

⑦单个全案业务合同金额高于1000万元/年；

3.1.4人员要求：

1、(1)本项目策略、媒介等专业人员总计26人及以上，其中13及以上人专属服务本项目（工作量占比100%）。

(2)服务团队人员配置最低要求：

服务本红旗项目的执行团队要求规模26人及以上，其中：

l  公关策略及传播（10人及以上）：

？  公关项目总经理 1人（即项目负责人）：10年及以上本行业从业经验，且以项目总经理身份全职服务过3家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌；

？  专属公关运营及传播团队5人及以上：公关策略总监1人，5年及以上从业经验。公关传播策略人员4人及以上，其中，至少有1名人员常驻长春；

？  文案团队3人及以上：文案总监1人，5年及以上从业经验；资深文案2人及以上，3年及以上从业经验；

？  驻场1人：负责公关传播项目推进及执行，相关项目的立项及验收等工作。

l  舆情管理（8人及以上）：

？  舆情管理项目总监1人，具备5年及以上舆情管理从业经验；

？  项目经理1人，具备3年及以上舆情管理从业经验；

？  媒介经理1人，具备3年及以上媒体关系管理从业经验；

？  24小时监测预警及处理4人，具备2年及以上舆情监测、预警从业经验；

？  驻场1人：负责日常舆情管理项目推进及执行，相关项目的立项及验收等工作。

l  媒体管理（8人及以上）

？  媒介总监1人 ：6年及以上本行业从业经验；

？  媒介经理6人：4年及以上从业经验；

？  驻场1人：负责日常媒体沟通及维护对接及日常类媒体项目的推进及执行，相关项目的立项及验收等工作。

备证材料：需提上述人员简历表（团队成员简历至少包括服务品牌、服务年限、工作内容等方面）及上述人员2024年1月至2024年11月之间至少6个月的社保缴费证明。

注：

1）总公司投标时提供其分、子公司的人员无效，分、子公司投标时使用总公司的人员无效

2）人员需为申请人正式员工（允许社保代缴，如员工存在代缴社保情况，需另附①申请人与代缴公司之间的合同复印件②代缴社保人员与申请人之间签署的劳动合同复印件），提供开标会前30日内出具的上述人员2024年1月至2024年11月之间至少6个月的社保缴费证明（申请人应登录国家社会保险公共服务平台（http://si.12333.gov.cn/）查询并打印社保参保证明，参保证明应当包含验真渠道和验真方法。申请人所在地社保平台未能与国家社会保险公共服务平台对接的，应登录所在地人社部门社会保险公共服务平台查询并打印社保参保证明，参保证明同样应当包含验真渠道和验真方法）。

2、（1）项目成员配备及精力投入要求：服务本团队成员必须是投标人在职员工，主要负责人员必须经过招标人简历审核及面试通过才能上岗服务，并根据招标人业务需求增加；提供服务团队人员组织机构图及通讯录并根据人员实际情况在一个工作日内完成更新；项目执行期间，需根据甲方需求出差进行现场汇报；总监级及经理级100%工作量占比，且能够承诺长期驻场办公，会议、当面汇报交流；不经招标人同意，总监在服务代理期内中途离职，需要提前至少一个月通过书面形式告知招标人，所更换人员必须书面报经招标人同意。

（2）服务团队原则上需与竞标时提案中团队人员一致，如有变动需通过邮件报备招标人同意，并在 5个自然日内将人员补齐；如招标人对团队人员不满意，有权要求更换，并在 5个自然日内补充调整完毕。

（3）如不能按照前述要求进行人员配置，招标人有权无条件解除合同，同时投标人承担由此带来的相应损失和维权费用。

备证材料：提供承诺函

3.2本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

3.3本次资格预审不接受分公司资格预审申请。

3.4本次资格预审不接受小规模纳税人资格预审申请。

3.5申请人不得存在下列情形之一：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

3）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

4）被依法暂停或者取消投标资格；

5）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

6）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

7）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）中列入严重违法失信企业名单；

8）被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

9）处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内；

10）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制，综合得分 70 分及以上合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1请申请人于2024年12月13日23：00至2024年12月19日17：00(北京时间，下同），登录中国一汽电子招标采购交易平台（https://etp.faw.cn/，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2本招标项目此阶段平台服务费为600元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用500元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1资格预审申请文件递交的截止时间为2024年12月23日08：30。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间可能发生的网络拥堵、故障等情形，建议提前一日上传资格预审申请文件，否则由此造成无法上传的后果由申请人自行承担。已递交的文件处于加密状态，不会泄露投标申请信息。

6.2逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。

7. 发布公告的媒介

本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：

l   中国一汽电子招标采购交易平台（https://etp.faw.cn/）

l   中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com/）

8. 联系方式

8.1 申请单位操作指南

https://etp.faw.cn/xxgl/toXinXiList?xinXiGuanLiType=37

申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入“帮助中心-用户指南”界面，查看相应操作文件或视频

8.2电子交易平台客服

电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00

负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等

8.3 CA办理（由第三方受理业务）

0431-80745296工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务

4008809888工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您CA发票开具及其进度查询业务

8.4 财务专员

0431-81868663工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00

负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费的发票开具问题。

8.5 招标人

招标人名称：中国第一汽车股份有限公司

地址：吉林省长春市东风大街8899号

联系人：张迪

电话：0431-82022643

8.6 招标代理机构

招标代理机构名称：长春一汽国际招标有限公司

地址：长春市汽开区东风大街3462号

招标项目负责人：曲倩楠、孙宇

座机：0431-81868635、0431-80531749

手机：13125809377、13331729762

邮箱：quqiannan@faw.com.cn、sunyu76@faw.com.cn

8.7 为进一步为广大供应合作伙伴打造良好合作环境，铲除腐败问题，一汽集团公司各单位特设置举报通道，欢迎您向我们如实反映招投标过程中的违规违纪问题，与我们携手打造“阳光、合规、透明”的采购生态。

招标人：中国第一汽车股份有限公司

纪委举报电话：0431-82022777

纪委举报邮箱：xfjb_jgjw@faw.com.cn

9. 申请人网上注册

凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。

10. 招标代理机构信息的发布

招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。

11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知

11.1申请人电脑须安装“一汽招投标编制工具系列驱动”、EDGE浏览器最新版，正版office办公软件和Microsoft.NET Framework 4.6组件；

11.2解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；

11.3若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。