海信营销管理有限公司
竞争性谈判文件
项目名称：2023年度璀璨套系小红书运营传播项目
招标单位：海信营销管理有限公司
招标时间：2023年 1 月
目 录
第一章 招标邀请 …………………………………………………………3
第二章 招标项目简报 ……………………………………………………4
第三章 招标须知 …………………………………………………………5
第一章 竞争性谈判邀请
2023年度璀璨套系家电小红书运营传播项目以竞争性谈判方式进行招标，择优选择成交投标方。兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。
一、招标人：海信营销管理有限公司
二、项目名称：2023年度璀璨套系家电小红书运营传播项目
三、招标内容：完成璀璨套系年度传播策略、核心营销物料、年度传播规划
四、投标方资格要求：
1、投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。
2、投标人须具备同类项目经验，且具备至少两个同类项目的业绩或优秀个案。
3、注册资本不少于100万元人民币。
五、招标时间及答疑：
整体招标时间：1月4日-31日；参标公司应标时间：1月13日
澄清答疑时间：1月6日；缴纳及系统上传保证金凭证：1月13日
方案初稿（电子版）审核：1月17日；投标方案邮寄送达时间：1月18日
方案技术讲标时间：1月18日；商务报价标时间：1月30日
联系人电话：徐捷18669836702
六、招标方式：NP系统邀请招标，请参与本次招投标的公司，在1月17日23：59前，将方案及相关文件等材料上传至海信NP系统：https://np-srm.hisense.com/
七、开标时间及地点：
1、方案技术标为线下讲标。时间：2023年1月18日
2、商务报价标为NP系统报价，共两轮。时间：2023年1月30日
如有变动，另行通知。
第二章 招标项目简报
一、招标方简介
1、海信集团成立于1969年，坚持“诚实正直、务实创新、用户至上、永续经营”的核心价值观和“技术立企、稳健经营”的发展战略，推出行业领先的ULED、激光电视等。产品销售至130多个国家和地区，产业涉及多媒体、家电、通信、智能交通、医疗电子等领域，拥有海信、科龙、容声、东芝等多个品牌。海信营销管理有限公司为其下属子公司。海信官网http://www.hisense.com
2、璀璨是海信集团历时10年整合尖端科技实力打造的高端全套智能家电，不仅具备文化美学设计语言，更是行业领先的“以屏为介”全套全智能互联家电套系。
璀璨TRÉSOR名字来自源自法语“珍宝”，寓意家是最珍贵的宝物，“人生璀璨 家若珍宝”是璀璨套系的精神理念，全套璀璨家电是您对自己卓越成就的犒赏。
璀璨定位为“高端全套智能家电”，以全品类、全场景、全智能互联的全套家电，外观设计与智能体验、服务一体化极致统一，满足高端用户对品质生活的需求。
璀璨从用户最关心的“智能”、“美学”、“健康”、 “品质”四个维度构建套系价值。在一流科技超高品质基础上，达到了智能交互极简统一，外观美学和谐一致，带给全家健康生活。
2023年璀璨将继续扩大产品阵容，覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴等全屋场景化智能解决方案。
二、招标目的
通过引进具备高端品牌项目经验的小红书平台运营公司，以口碑内容助力达成销售目标，增加璀璨套系声量、改善声量结构、运营小红书企业账号和KOL、KOC、素人内容传播矩阵，场景化展示全套家电智慧体验，长期种草助力销售。
三、招标内容（以下内容需提交纸质版并密封，方案请于2023年1月18日前寄达）
2023年度璀璨套系家电小红书运营传播项目为年度服务，服务周期2月1日—12月31日。具体要求如下：
1、技术标段部分
（1）基础信息
年度总预算200万元，年度策略、运营费用≤30万元；b) 品牌节点：4月AWE、6月客户大会，重要程度客户大会＞AWE；
c) 营销节点：618、双11；
d) 产品节点：电视4月、9月，冰箱2月、8月，空调6-8月，洗衣机7月、10月，厨电3月、8月；
e) 合作模式：年度服务，运营月费+投放费用；
f) 核心SKU：璀璨家电套系场景：客厅（电视、空调柜机、厅吧）、卧室（空调挂机、洗烘组合）、厨房（厨电、冰箱）；
g) 运营平台：小红书
（2）小红书传播策略
基于璀璨品牌主张“人生璀璨，家若珍宝”，套系定位“高端全套智能家电”，客厅卧室厨房三大场景，规划品牌全年小红书传播策略。合理分配年度预算，打造口碑爆点事件，场景化展示全套家电智慧体验，长期种草助力销售。
a) 年度传播Road-map
b) 企业号运营策略
c) 年度总预算拆分规划
d) 年度传播效果预估
（3）大事件传播规划
以客厅场景（电视、空调柜机、厅吧）为例，规划时间节点、内容、传播矩阵和预算，策划大事件，打爆品牌声量与口碑美誉度。
a) 大事件内容
b) 大事件传播矩阵
c) 内容制作计划
d) 大事件预算和效果预估
（4）投标方需详细参阅附件：《2023年度璀璨套系家电小红书运营传播招标Brief》，并完成招标命题。
2、商务资质部分
（1）投标方需要进行方案报价：根据讲标方案内容进行报价，包含总价及明细项。方案报价仅作评审参考，最终以系统报价为准；
（2）公司介绍及项目人员配置（不超过2页介绍）
（3）相关案例展示（不超过3页介绍）
4、商务标竞标
1月30日在NP系统中进行第三部分商务标评审，由各参标公司按系统要求进行两轮报价，第二轮报价不允许高于第一轮报价。
第三章 招标须知
一、总则
1、本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标
2、“招标方”：海信营销管理有限公司
3、“招标项目”：2023年度璀璨套系家电小红书运营传播项目
4、“投标方”：指参与本次项目投标的单位
5、“成交投标方”：指由谈判小组综合评审确定对招标文件做出实质性响应，综合竞争实力最优、方案策略最佳且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方
6、合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求
二、提案文件的编制
（一）提案文件组成
1、公司介绍及项目人员配置
2、相关案例展示
3、方案
（二）提案文件方案、报价及要求
1、投标方应按招标文件的要求制作提案文件，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文做作出实质性响应，否则其投标资格有可能被谈判小组否决。
2、报价要求
2.1 投标方应用人民币报价。
2.2 投标方应在提案文件中标明完成该方案的预算。此预算价格不计入第二轮技术标评分范围，仅作方案参考。具体最终报价以第三部分商务标为准。
3、提案文件签署
提案文件封面及提案文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在提案文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。
三、费用及招标押金
投标方自行承担沟通、谈判过程中自身所发生的所有费用。
投标方在1月13日前需缴纳1万元招标押金到指定对公帐号，并在系统中上传转账凭证。未按时缴纳招标押金的投标方，视为自动放弃投标机会。
账户名：海信营销管理有限公司
账号：3803020129200377311
开户行：中国工商银行股份有限公司青岛山东路支行
四、评审
1、评审小组
评审小组其成员由招标方三人以上相关专家组成，具体职责和权利是：
1.1、根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式；
1.2、审阅响应性提案文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格；
1.3、组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容；
1.4、对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单；
1.5、根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。
2、评审原则
“公平、公正、公开、择优”为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。
3、招标要求
招投标的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。
4、特殊情况下的评审方法：
如出现投标方串通报价、互相诋毁等，导致评审小组无法评审时，评审小组有权停止招标，情节严重者将取消资格，招标方有权依法改用其它招标方式进行招标。
五、定标标准
1、合同将授予其方案策略、可执行性及报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。
2、从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、市场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。
3、合同签订后无增加、变更。
4、合同付款方式：招标方以承兑汇票方式付款（6个月承兑）给中标的投标方。
六、解释权
本招标文件的最终解释权归招标方，当对一个问题有多种解释时以招标方的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。