二、方案部署我司计划启动《2022理财业务体系化建设项目》，项目主要包含：理财业务千人千面运营体系搭建、优化理财业务前端信息架构，为投资者提供多样性投资线索、配套后台基础功能建设。详情如下：随着以“打破刚性兑付”为特点的资管新规正式实施，保本理财退出市场，资产管理业务向净值化全面转型成为行业新特点。面对新时期的机遇，构建投资类别齐全，策略丰厚，周期完整的产品体系，满足多层次投资者多样化产品需求和偏好成了亟待推进的任务。一、现状和需求需求说明书2022理财业务体系化建设项目

基于用户和用户需求，新增投资场景和线索体系。投资场景的建设，有助于用户快速地在熟悉的场景中，把产品和用户的需求连接起来，增加产品被消费者选中的概率。找准用户真正需要的投资场景甚至可以改变客户意向，从“不买”转变为“要买”。当前智投APP的目标用户可以分为几类人，这几类人有不同的特征和需求。例如，对于理财业务的新客，需要偏重对用户进行心智的传达，清晰的频道定位，让用户可以快速了解该业务定位；对于倾向行业板块轮动策略的用户，新增行业/概念涨幅模块，同时实时关联资讯，增加话题度，提升用户活跃度和粘性；对于热衷于追随基金经理的用户，新增明星基金经理专区，以基金经理为核心来刺激用户购买需求；对于不懂如何进行资产配置的小白用户，设置基金投顾专区，为用户提供一站式全周期产品服务。投资场景和线索体系搭建，培养用户购买理财产品习惯因此，该项目计划通过理财业务前端数据埋点的方式，采集用户的操作行为，并结合数据运营太极平台用户属性标签分析用户特点。当用户进入理财模块时从运营后台获取用户特点，结合产品标签和标语体系，推荐给用户最合适且感兴趣的产品或内容，从而提升用户转化率与留存率。千人千面运营体系包含前端页面的用户行为数据的采集、太极平台用户属性标签的应用，结合产品属性标签生成多样化的运营策略。随着用户习惯的更改，金融的使用场景逐渐由线下转到了线上，金融类APP的用户规模增长是一个持续的趋势。原来人工运营的策略不再能满足用户日益增长的需求，各金融类APP用户特征存在明显差异，只有洞察用户差异才能了解自身优势。例如从金融细分行业的各自使用时长来看，证券类应用的使用时长远高于银行板块的使用时长，这也决定了各行业适合自己的打法，千人千面的精细化运营策略变得越来越重要。千人千面运营体系搭建，提升用户粘性和转化率

表1产品明细表三、产品建设明细该后台功能是基于智投前端多营销场景进行建设，除了包括权限、流程管理等基础功能外，在原来基础上扩展了自动关联产品属性的功能，同时前端交互体验更友好，节约运营人员操作时间，并且能有效降低操作失误概率的出现，有效防范风险。配套后台基础功能建设