项目编号：商务【2024】 项目合同书 项目名称：婺源茶区域公用品牌战略规划编制服务采购项目 委托方（甲方）： 婺源县茶产业发展中心 受托方（乙方）： 浙江芒种品牌管理有限公司 签订日期： 2024.9.4 二〇二四年 1 / 8 委托方（甲方）： 婺源县茶产业发展中心 住所地： 婺源县书乡路 18 号 法定代表人： 查友洪 受托方（乙方）： 浙江芒种品牌管理有限公司 住所地：杭州市西湖区蒋村街道文二西路 738 号 3 号楼 504 室 开户行：杭州联合农村商业银行股份有限公司蒋村支行 账号：20100015 7176 658 甲方依据对自身资源及发展现状的审视与决策，委托乙方就婺源茶区域公用品 牌战略规划编制服务采购项目进行品牌战略规划编制和相关咨询服务，并支付相应 的经费。双方经过平等协商，在真实、充分地表达各自意愿的基础上，根据《中华 人民共和国民法典》的规定，达成如下协议，并由双方共同恪守。 第一条 甲方委托乙方按照招标文件及投标文件约定的项目服务内容及要求，开展如下项目内容，双方确认，项目具体内容以招标文件及投标文件约定为主： （1）品牌背景研究 （2）品牌价值体系 （3）品牌策略体系 （4）品牌运营指南 （5）重点项目概要 （6）初创期传播计划 （7）品牌形象手册 （详细内容请见合同附件） 第二条 项目经费及支付方式 1.项目经费总额为：人民币 730000 元（大写：柒拾叁万元整）。 2.项目经费由甲方 分期 支付乙方。 （1）因乙方需为项目筹备、启动投入大量人力、物力，自合同签订之日起 2 个 月内，乙方向甲方开具增值税普通发票，甲方 10 日内向中标单位支付经费总额的 50% 费用，即人民币 365000 元（大写：叁拾陆万伍仟元整）作为项目启动资金，乙方收 到前述款项后应立即着手开展工作。 （2）乙方提交全部项目成果（即《婺源茶区域公用品牌战略规划》和《婺源茶 2 / 8 区域公用品牌形象手册》）并经甲方验收通过后 2 个月内，中标单位向采购方开具 增值税普通发票，采购方十日内向中标单位支付项目经费总额的 50%，即人民币 365000 元（大写：叁拾陆万伍仟元整）。 3.乙方应当向甲方开具合法有效的增值税发票。 第三条 双方权利和义务： 1.甲方有权根据合同约定要求乙方提供项目成果及本合同约定的其他服务。 2.甲方有权按合同约定对乙方提供的项目成果及服务进行审查，对于不符合合 同约定标准的项目成果，甲方有权提出修改意见或建议。 3.甲方有权根据合同约定及双方另行确定的交付时间，对乙方项目实施进程进 行监督和督促。 4.甲方有权听取乙方关于项目的汇报。甲方有权要求乙方进行汇报，或乙方视 项目各阶段情况主动向甲方进行汇报。如乙方向甲方提出汇报申请但甲方未于 5 个 工作日内积极安排汇报会议的，则乙方有权继续推进项目流程或视情况中止项目进 度。 5.甲方有权指派项目联系人（姓名：【王鹰】，联系电话及微信：【18707933925】, 邮箱：【jxwycyj@163.com】），就项目进程、项目计划、乙方实地考察、项目交付 及验收等任何与项目相关事宜与乙方联系、接洽。 6.乙方应积极履行合同义务，应按照合同约定及双方另行确定的工作计划及交 付时间交付项目初步成果及最终成果，甲方配合提供项目规划所需的相关资料和素 材（所需资料以乙方向甲方提出书面资料清单为准）。 7.乙方前往甲方所在地开展实地考察调研、沟通汇报工作及本合同约定相关服 务，费用由乙方自行承担。甲方协助安排乙方人员差旅、场地协调等事项。 8.乙方应当成立项目小组为甲方提供本合同约定的服务，应指派项目负责人（姓 名：贺梦晗，联系电话及微信：18668246622,邮箱：hmh@mangzhongbrand.com）及 时与甲方进行沟通，积极推进项目。 9.乙方交付的项目成果，甲方仅在支付完成相应项目费用后方享有该等项目成 果的所有权及知识产权，且有权将项目成果投入使用，若甲方未经验收或未支付费 用即将相应成果投入使用的，视为已验收通过，甲方应按本合同约定向乙方支付项 目经费。 10.乙方保证乙方交付的项目成果不侵犯第三方的知识产权或其他权益，否则乙 3 / 8 方应负责解决，如因此给甲方造成直接损失的，乙方应当赔偿。如因甲方提供的素 材或资料导致侵权的，乙方不承担责任。 11.乙方可出于自身宣传的目的（包括但不限于作为成功案例、项目案例集展示、官网露出）使用本合同项目成果及甲方名称、logo，但乙方使用时不得损害甲方声 誉和形象。 第四条 交付及验收方式 1.自合同签订之日起 120 个日历天内，乙方应完成并提交项目成果（具体交付 时间及进程安排由双方另行协商确定为准，包括邮件、微信等书面方式以及线下或 线上汇报等非书面方式）： （1）《婺源茶区域公用品牌战略规划》和《婺源茶区域公用品牌形象手册》纸 质各 3 套，电子档（U 盘） 1 只 2.甲方对于不符合合同约定标准的项目成果，有权在收到后 5 个工作日内提出 合理、明确、可执行的书面修改意见或建议，乙方应按甲方合理、明确、可执行的 书面修改意见予以修改直至符合合同约定，同时交付期限按照乙方修改所需期限予 以相应顺延。甲方未在前述期限提供合理、明确、可执行的书面修改意见或建议的，视为验收通过。 3.任何非因乙方原因导致甲方确认验收时间超出前款约定期限的（包括但不限 于甲方超出前款约定期限提出修改意见或确认验收通过、乙方提出汇报申请后甲方 未在 5 个工作日内积极安排汇报会议进行讨论导致乙方无法交付该阶段工作成果等 等），乙方下一阶段成果的交付期限可相应顺延。 第五条 保密条款 1.双方保证对本合同以及在接洽、签订、执行本合同过程中所获悉的，属于对 方的且无法自公开渠道获得的文件及资料（包括乙方提供的项目关键理念、符号、未被采纳或未验收通过的方案内容、对方财务信息、经营信息及其他商业秘密）予 以保密，不得自行使用或许可任何第三方使用前述保密信息的全部或部分内容。 2.保密条款单独存在，不因本合同的终止、无效、被撤销等原因而无效。保密 期限在本合同签订之日起至商业秘密或保密资料全部公开或被公众知晓之日止。 第六条 违约责任 1.乙方应按时提交工作成果，乙方逾期提交工作成果，且经甲方书面催告 15 个 工作日仍未交付的，每逾期一天应向甲方支付延迟交付成果相应经费的万分之一作 4 / 8 为违约金（自催告期限届满之日次日起算）。 2.甲方应按时支付项目经费，甲方逾期支付任何一笔费用的，乙方有权中止履 行合同义务直至甲方完成支付，且不视为违约，并且乙方完成并提交项目成果的顺 延期限为甲方逾期支付之日起至甲方完成支付义务止。甲方逾期支付费用且经乙方 书面催告 15 个工作日仍未支付的，每逾期一天应向乙方支付未付费用的万分之一作 为违约金（自催告期限届满之日次日起算）。 3.双方应严格履行本合同，任一方违约且经对方书面催告后 15 个工作日内仍拒 绝纠正的，守约方有权单方解除本合同，并要求违约方赔偿损失。本合同因任何原 因提前解除或终止的，双方按照乙方实际已履行部分（包括已支出费用以及已交付 项目及服务内容）据实结算。 4.本合同违约方应承担守约方为追究其法律责任而支出的合理费用，包括但不 限于诉讼费、律师费、公证费、差旅费、鉴定费、保全保险费等。 第七条 争议解决 1.合同双方履行和执行本合同，应当根据中华人民共和国大陆地区的现行法律 法规。 2.双方因履行本合同而发生的争议，应协商、调解解决，若协商、调解不成的，双方均应向原告所在地人民法院提起诉讼。 第八条 不可抗力 1.“不可抗力”是指本合同双方不能克服、不可预见、亦无法避免，使得本合 同一方部分或完全不能履行本协议的客观事件，该事件包括但不限于自然灾害、意 外伤害、战争或任何其它类似事件。 2.遭受不可抗力事件的一方应及时、充分地向对方以书面形式发出通知，并告 知对方该类事件对本协议可能产生的影响，并应当在合理期限内提供相关证明。 3.除本合同另有约定外，不可抗力持续 15 日以上，任何一方均有权解除受到不 可抗力影响本协议的部分或全部。 第九条 其他约定 1.双方确认，本合同为根据招投标文件进行制定，招投标文件为本合同的有效 组成部分，本合同未尽事宜，双方确认按照招投标文件内容履行，本合同和招投标 文件约定不一致之处，以本合同约定为准。 2.本合同为打印件，除合同文首及双方签署栏外，未经双方盖章确认的手写或 5 / 8 涂抹部分均无效。 3.本合同经双方盖章后生效，本合同一式六份，甲乙双方各三份，具有同等法 律效力。 （以下无正文，为签署页） 甲方：（盖章） 婺源县茶产业发展中心 甲方代表：（签名） 乙方：（盖章） 浙江芒种品牌管理有限公司 乙方代表：（签名） 6 / 8 附件.服务内容清单

序号	项目	版块	清单
1	品牌调研及背 景研究	品牌战略背景	品牌发展趋势分析 品牌政策背景解读 品牌理论背景梳理 品牌市场背景解读
		自身现状分析	生态、环境资源梳理 产业资源梳理 人文、历史资源梳理 品牌发展优势总结 品牌发展问题审视
2	品牌价值体系	品牌定位	目标市场定位 目标人群定位 品牌价值定位
		价值体系	挖掘品牌价值基础 提炼品牌价值支撑 明确品牌核心价值 品牌价值外延表达（宣传语等）
		价值识别体系	基于品牌价值体系的品牌主形象、品牌辅助图形等
	品牌形象体系	基础系统	标志规范、标准字规范、色彩规范、辅助图形规范、专用字体规 范、辅助图形规范、错误示例
		核心价值表达	品牌 logo、品牌名称字体、品牌宣传语字体、辅助图形、插画
		办公事务系统	名片、信封、信纸、笔记本、档案袋、U 盘、PPT 模板等
		人员识别系统	工作牌、徽章、文化衫、制服、专卖店服装等
		传播识别系统	地铁灯箱、公交站灯箱、机场横幅、高炮、高速广告等
		包装应用系统	根据实际需要内容设计，为各品类代表产品设计规范性包装，约 10 款。
		终端应用系统	发布会背景、发布会主持台、发布会易拉宝、专卖店形象、网页、微店等
3	品牌规划战略 体系	品牌策略体系	产品策略	产品现状分析 产品策略制定 产品细分市场 产品阶梯化构架 产品包装示意 母子品牌产品应用示意
			渠道策略	渠道现状分析 渠道策略制定 重点渠道市场 重点渠道类型 渠道形象示意
			传播策略	传播现状分析 传播策略制定 传播目标市场

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				传播目标人群 传播工具选择 重点传播活动 重点传播物料设计
			保障体系	品牌基本架构 品牌管理组织架构 品牌授权管理机制 品牌政策扶持机制 品牌保护应急机制 品牌质量管控机制 品牌使用管理规范等
		品牌运营指南	明确品牌主导部门 明确品牌运营主体 品牌组织架构构建指南 品牌管理机制构建指南 品质管控机制构建指南 品牌形象体系导入指南 品牌渠道拓展建议指南 品牌营销活动实施指南
		重点项目概要	知识产权保护 产品质量追溯 品牌基地保障 形象导入工程 品牌传播工程 渠道拓展工程 人才保障工程
		初创期传播计划	品牌发布会方案设计 线上品牌主题活动设计 线下品牌特色主题活动设计 城市主题推介会活动内容设计 当地市场主要媒介选择 重点市场主要媒介选择 初创期品牌传播工作列表

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