中国光大银行2021年央视广告投放服务采购项目公开招标中标结果公告
 
项目名称：中国光大银行2021年央视广告投放服务采购项目
项目编号：TC20090L2
招标人：中国光大银行股份有限公司
招标代理机构：中招国际招标有限公司
招标公告日期:2020年12月25日至2021年1月15日
中标人：北京敦和国际影视传媒有限公司
中标内容: 中国光大银行2021年央视广告投放服务采购项目。具体内容为选择2021年中国光大银行与中央广播电视总台（以下简称“央视”）开展广告合作的服务商，双方合作内容为：光大银行加入央视“品牌强国工程”之“国资典范品牌”计划，并开展相应广告合作：
一是CCTV-1/2/4/13 新闻及财经类旗舰频道、旗舰栏目15秒广告投放。
二是2021年两会期间CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻（直播全国人大、全国政协开幕式、小组讨论、新闻发布会、总理记者招待会、政府各职能部门记者招待会等直播前后）15秒广告投放。
三是品牌故事片播出，内容为讲述光大银行企业文化、精神风貌及人物事迹等，90秒、180秒版本全年播出各不低于30次（播出应侧重央视新闻、财经等重点频道和时段）。
四是品牌行动片播出，内容为光大银行在产品、服务、管理、客户合作等方面的重要商务讯息。在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻频道的新闻栏目内播出，数量不低于4条，全年播出不低于48次。
五是央视新媒体平台广告合作，光大银行与总台所属财经、体育、综艺等自有新媒体资源（如央视财经APP等）、总台门户网站广告资源、总台财经、体育、综艺等节目中心在第三方新媒体平台（如微信、微博、头条号、百家号等）开展新媒体营销传播，该项方案金额应不低于300万元。
    以上所列隔日及每日播出均按2021年1月1日至2021年12月31日完整年度计算。广告正式上播前未播的次数，须于正式投放后安排上播，年内播放完成。
    投标公司需满足以上资源需求，并承诺赠送以上投放中所需的所有广告片、品牌故事片、企业商讯片等宣传物料创意及制作和送审、监播等全链条服务，提供承诺函并加盖公章。
中标金额：147750000.00元
     
2021年1月28日
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