一、功能及要求：
伴随着全国疫情防控政策愈发精准，人群跨区域、跨省的流动性得到进一步释放，尤其是国务院疫情防控十条新政、新冠病毒感染调整为“乙类乙管”等灵活防疫政策的出台为旅游业复苏发展提供了先决条件。“复苏”“回暖”已经成为2023中国旅游业的关键词。
近年来，长沙紧扣“打造世界旅游目的地”目标，加快实现由“国内旅游目的地”向“世界旅游目的地”转变，通过一系类优质的营销举措以及自带的城市影响力在国内众多热门目的地中其持续走红，热度不减，不过随着疫情的消散，国内旅游行业也发生了结构性变革。面对着游客出行决策以及需求的变化，加快传统的旅游营销模式创新已经迫在眉睫。
二、相关标准：
（一）长沙星球号旗舰店平台运营维护
（1）星球号旗舰店基础功能维护
保证长沙星球号旗舰店各项主体功能的正常使用；以及APP星球号搜索入口、星球号频道露出、星球号频道页内容信息流、首页信息流、社区信息流等内容的正常使用。
（2）携程app大搜强势引流
针对长沙“手可摘星辰”星球号旗舰店，制定专属搜索词汇，并在页面进行投放，用户可通过搜索词直接跳转，实现强势曝光。
（3）星球号精品内容持续产出
利用达人采风等多种手段，全方位打造长沙星球号优质内容生态，为长沙星球号增加一批新鲜优质、国际视角的打卡内容，确保每月产出不低于8篇图文攻略。
（二）渠道构建：搭载携程大促引爆流量
通过搭载携程集团三年内各类大促营销计划（6场），短时间内增加长沙旅游产品关注度、增加声量，引爆季节性流量高峰；大促期间通过联合长沙境内文旅、酒店、景区、航司等业内各主体，匹配携程站内外顶级流量支持，针对核心目标客源地用户进行精准营销触达，促进长沙市旅游品牌和旅游产品消费双增长。
（三）传播矩阵构建：精准传播收获流量密码
合作期间，在全国主流媒体，同步发布长沙文旅活动信息及内容，增加活动整体的影响力和覆盖面。安排主流媒体对活动进行深度报道，媒体包含但不限于腾讯、搜狐、新浪、网易新闻、今日头条、人民网、新华网等国内主流媒体。
三、技术规格：
项目清单明细

序号	板块	项目	位置及形式	位置及形式	单位	数量	金额 （万元）
1	长沙星球号旗舰店平台运营维护：超级内容激发长沙营销新势能	长沙星球号旗舰店续费	账号管理	星球号标识	3	年	45
2				分管理账号	20	个
3			账号功能	#官方动态#展示功能	3	年
4				#全部商品#展示功能
5				#大家怎么玩#展示功能
6				#推荐榜单#展示功能
7				热门活动banner展示区功能
8				直播功能
9				景区介绍展示功能
10				品牌墙功能
11				店铺换肤功能
12				多热区组图功能
13				自定义背景色功能
14				底部导航图标自定义功能
15				自定义h5页面功能
16				多级tab功能
17			营销工具	优惠券功能	3	年
18				抽奖工具功能
19				连续签到功能
20			星球号入口	首页信息流（非第一位）	3	天
21				APP首页星球号入口+APP星球号频道顶部banner（帧数随机）	3	天
22			搜索联想页-品牌专区	携程APP首页大搜	3	年	40
23		星球号内容定制	定制采风内容，每月不少于8篇，包含采风内容在星球号旗舰店内的编辑		300	篇	20
24	渠道构建：精准引流，线上流量转化线下客流	携程大促项目搭载（共计6次，数量为6次总和）	超级卖场推广位	可跳转定制页	18	天	75
25			目的地专区	可跳转定制页（非独占，最多6个同时在线）	30	天
26			目的地定制页面	定制目的地专辑页面，使用携程预设模板	6	项
27			时令大促玩法搭载	红包雨或其他主题大促玩法，具体以大促玩法规划为准，提前沟通	6	次
28			主题海报	目的地定制主题海报	6	张
29	精准传播收获流量密码	PR传播资源	百家媒体铺稿	每次铺稿100篇	10	次	20
30			推文发布	每年不少于10篇稿件发布	30	次
总价：2000000.00元

四、交付时间和地点：
1、交付时间：2023年4月-2026年3月（具体以合同签订时间为准）。
2、交付地点：采购人指定地点。
五、服务标准：
7*24小时响应采购人修改建议，及时反馈进度情况，保证项目沟通顺畅；
六、验收标准：
1、项目验收按长财采购[2016]6号《关于进一步规范政府采购项目履约验收工作管理的通知》，采用一般程序验收。
2、项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收费用由采购人承担，验收报告作为申请付款的凭证之一。
3、项目验收不合格，由成交供应商返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由供应商承担。
七、其他要求：
1、付款人：长沙市文化旅游广电局；(国库集中支付）
2、付款方式：合同签订后，甲方向乙方支付合同总金额（中标金额）的1/3；合同签订一年后，经甲方确认合格，乙方提供发票和验收部分内容的执行结案报告，再支付总合同金额（中标金额）的1/2；乙方按本合同要求完成项目的全部服务内容，经验收合格后，甲方向乙方支付合同金额的剩余部分。
3、所有涉及到项目的策划、执行都必须符合投标方案的约定，如项目有调整，需要提前20天跟采购人进行沟通，以最终沟通后的结果为准；
4、本项目采取费用包干方式进行，供应商应根据项目要求和现场情况，将项目外勤及内勤工作期间所需的所有费用全部包括在项目总价中，如一旦中标，供应商在工作期间产生的其他接待费用均须在中标价款中列出，采购人不再承担；
5、在项目实施过程中出现任何纰漏，均由成交供应商免费提供，采购人不再支付任何费用。
采购需求仅供参考，相关内容以采购文件为准。