2024年阿维塔品牌健康度监测项目询价采购公告
东风国际招标有限公司受阿维塔科技(重庆)有限公司委托，对其“2024年阿维塔品牌健康度监测项目”实行询价采购。
一．项目名称：2024年阿维塔品牌健康度监测项目
二．项目编号：CA23B2L4A0323
三．项目概况：
1.项目背景
阿维塔的企业愿景是“通过前瞻设计和温暖科技，在2030年成为全球高端智能电动汽车引领者”，2023年阿维塔品牌策略进化，以成为世界级高端SEV中国品牌为己任，以用户为核心，产品为抓手，聚焦到“悦己”的品牌情感价值主张，品牌口号进化为“情感智能 悦己而行”。
通过持续定期监测识别阿维塔与核心竞品的品牌健康度情况，包括品牌资产构建过程中用户的品牌认知、品牌联想、态度和共鸣，反馈广宣效果和品牌溢价情况，为品牌营销策略制定提供方向参考，识别品牌营销中可优化的方向。
2022-2023年已开展品牌健康度调研，调研输出的数据，包括品牌知名度、喜好度、品牌形象监测数据。2024年在2023年保持持续监测的基础上，深化研究内容。强化数据支撑与分析维度，为品牌营销业务提供更深度业务支撑。
2. 项目范围
2.1 研究品牌：阿维塔与对标品牌。
2.2 对标品牌选择：10-15个乘用车主机厂品牌。具体对标品牌提供建议，最终由阿维塔确定。
2.3 研究模块与研究内容说明如下：

研究模块	研究内容	说明
品牌漏斗模型监测	指标监测	（无提示/有提示）知名度、熟悉度、喜好度、考虑购买度、推荐度等
	指标改善分析	分析如何提升品牌知名度，喜好度 对应薄弱的原因（结合品牌传播、广宣渠道/内容等方面），结合本品与竞品对比，分析改善方向。分全国整合与城市区域维度
	品牌漏斗流失原因分析	了解用户在各漏斗阶段流失的原因
其它品牌研究模型	指标监测与分析	除品牌漏斗模型以外，需在方案中提出至少一个其它品牌研究模型及应用案例
品牌形象	品牌形象指标监测	用户期望形象诉求、功能/情感形象、形象区隔与差异
	原因分析	不同人群对品牌的诉求，寻找共性与差异点，寻找影响品牌形象的关键原因
广宣效果	广宣指标监测	广宣触达率、触达渠道、触达效果、广告画面/内容效果、大事件活动效果……
	高端新能源汽车目标用户触媒习惯分析	基于5A模型，分析用户触媒决策路径，寻找机会点，提升用户品牌知名、好感度、购买吸引、推广传播等
	广宣提升解决方案分析	如何提升品牌传播（包括投放渠道、投放内容），用户对投放渠道及内容的建议提供
品牌溢价	对标监测	本品与核心竞品的品牌溢价情况对比
用户特征	基本特征描绘	基本统计学特征、价值观、兴趣圈层等
	深层剖析用户群体	完善用户画像，用于用户对品牌声量、形象以及互动的结果支撑
其它品牌定向话题	定向研究话题	了解用户对阿维塔品牌认知、品牌联想、营销与传播感知和优化方向建议。每季度由阿维塔指定话题

2.4 研究方式：定量与定性结合，加强定性结果的深入分析，在保持月度快速反馈品牌健康度情况的前提下，以季度形式开展更深入的定量与定性调研。线上调研（月度）、线下面访（季度）和线下座谈会（季度）。
3. 项目目的
3.1 持续了解品牌发布之后的健康度表现，包括品牌漏斗，品牌形象，并对比竞品了解品牌竞争力，包括持续监测阿维塔品牌和主要竞品品牌在目标城市目标人群中相关表现；品牌在主要品牌形象指标上的表现；
3.2 对品牌及产品的营销效果进行评估，了解营销效果对品牌健康度的影响，了解不同触点营销效果的差异并提出进行优化；
3.3 追踪高端新能源汽车市场品牌的差异性和品牌形象驱动因素，为阿维塔的品牌营销策略提供参考。
4.项目周期
服务周期24个月，合同12个月一签，在第一份合同服务结束前，根据阿维塔的业务规划方向，并按照供应商考核办法的评价结果决定后12个月合同继续签订与否。
5.其他要求：详见2024年阿维塔品牌健康度监测项目项目需求书。
★四.本次采购不接受联合体报价
五．资金来源：自筹
★六.供应商资质要求：
6.1 供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，公司成立时间5年以上（2018年12月01日之前登记注册），注册资金（或等值外币）500万人民币及以上。（提供营业执照复印件）；
6.2 供应商及其法人代表不得被列入失信被执行人名单（以“信用中国”网站查询记录以及为准，需提供“信用中国”https://www.creditchina.gov.cn/ 的查询截图）；
6.3 未被长安汽车、阿维塔科技列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
6.4 未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车、阿维塔科技黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
6.5 不属于“三无”供应商（“三无”供应商是指无实缴注册资本、无参保人员、无生产经营场所等无生产加工能力的“空壳”供应商）。（提供：国家企业信用信息公示系统查询报告，网址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查询结果与实际不符，针对实缴注册资本请提供银行入账回单（转账记录备注投资或实缴）加盖公章；针对参保人员信息请提供社保局出具的社保证明加盖公章）；
6.6 执行能力：车主样本资源丰富并能覆盖1-4级城市，公司有新能源汽车市场的用户数据资源，兼备线上、线下研究执行能力，定量调研与定性座谈会执行与研究能力，质控体系严谨、完善（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
6.7 供应商提供近5年（2019年1月1日起至今），至少有2家及以上乘用车主机厂的品牌健康度调研项目；且有2家及以上乘用车主机厂线上Panel样本库类或其它平台线上调研（不含电话调研）项目经验；且有2家及以上乘用车主机厂线下面访调研项目经验；且有2家及以上乘用车主机厂车主座谈会项目经验。上述合同连续服务周期至少6个月（含），且上述各类项目服务经验至少有1个合同起始日期是2022年1月之后。（如上四类项目服务的乘用车主机厂可重叠计算）。提供相关服务合同扫描件, 包含但不限于合同有效页复印件、合同双方名称、项目名称、实施范围等，复印件需加盖公章。本次项目认可的项目经验所涉及的“乘用车”品牌约定为以下（如有超出不做认可）：

新能源乘用车品牌	阿维塔、特斯拉、小鹏、理想、蔚来、问界、智界、极氪、智己、极狐、比亚迪、腾势、Smart、岚图、极星、集度（极越）、路特斯、深蓝、飞凡、高合、昊铂、吉利银河、赛力斯、仰望
其他乘用车品牌	保时捷、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、捷豹路虎、林肯、阿尔法罗密欧、Mini、捷尼赛斯、讴歌、Jeep、克莱斯勒、英菲尼迪、大众、丰田、本田、日产、马自达、福特、上汽通用、长安、领克、红旗

6.8 业绩材料须知：
（1）本项目仅认可供应商或其母公司（持股比例超过50%）与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与乘用车主机厂直签的合同扫描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容，所有资料需提供原件备查；
（2）供应商所提供业绩须清晰识别出其服务内容，必须包括汽车行业品牌健康度调研（合同名称或项目服务内容中需包含：品牌漏斗指标/品牌知名度/品牌美誉度/品牌喜好度/品牌推荐度/产品知名度/品牌形象/品牌溢价/品牌广告效果等方面的调研）、汽车行业线上Panel样本库类或其它平台线上（在线）调研项目、线下面访或线下访谈、车主座谈会；
（3）以上2条“须知”内容需同时成立才视为合格业绩。
6.9 本次招标不接受联合体投标，不允许整体转包，不接受二级分包（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；
6.10 服务阿维塔的专项汽车项目研究团队要求（提供提供团队成员表、简历，服务本项目的项目总监（研究总监）或项目经理需为项目提案人，并提供内容真实的承诺函，格式自拟，加盖公章）：
（1）研究总监：保障1名专职研究总监（需具有8年及以上与本项目类似的从业经验，服务过5个及以上乘用车品牌或新能源品牌）；
（2）项目经理：保障1名及以上专职项目经理（项目经理需具有5年及以上与本项目类似的从业经验，服务过3个及以上乘用车品牌或新能源品牌）；
（3）质控经理/总监：保障1名质控经理/总监（需具有5年及以上与本项目类似的从业经验、服务过5个以上品牌的项目质量工作）
6.11 质量和保密：有完善的质量控制体系和保密流程制度确保项目质量和保密（提供承诺书，格式自拟加盖公章）。
★七. 费用结算办法：
费用由采购人（阿维塔科技(重庆)有限公司）与供应商（中选方）直接结算，具体结算办法如下：
每月服务完成且验收合格后，买方收到卖方开具【100】%增值税票，挂账后90天支付。
八．报名时间：2024年01月02日18时00分至2024年01月11日18时00分 （北京时间）。
九．采购文件的获取：
供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（http://www.changanjyzx.com/），缴纳报名费后在网上下载采购文件。
十．质疑截止时间：2024年01月11日18时30分（北京时间）
十一. 答疑截止时间：2024年01月11日19时00分（北京时间）
十二．报价截止时间：2024年01月12日09时00分（北京时间）
十三．评审时间：2024年01月12日09时00分（北京时间）
评审地点：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦二层办公楼205会议室
十四.报价方式：网上报价
十五.报名费：800元（供应商须在报价前登录长安汽车询价竞价电子交易平台按要求在网页上缴纳）
十六.保证金：6万元（线下电汇缴纳到以下账户，汇款时请标注项目编号）
收款单位：东风国际招标有限公司
开 户 行：招商银行武汉分行经济技术开发区支行
帐  号：127908763710802
行  号：308521015209
十七.报价：供应商须在报价截止时间前登录长安汽车询价竞价电子交易平台按要求缴纳报名费，方可填写报价信息、上传报价文件并成功提交。超过报价截止时间，供应商将无法再通过长安汽车询价竞价电子交易平台缴纳相关费用、填写和提交报价信息和报价文件。
十八. 代理机构联系人：
代理机构： 东风国际招标有限公司
联 系 人：赵恺童
联系电话：15997218777
邮    箱：zhaokaitong@dfmbidding.com
十九.业主联系方式：
联系单位：阿维塔科技(重庆)有限公司
地    址：重庆市渝北区金开大道西段106号1幢1层24号
联 系 人：陈老师
电    话：18917991864
二十.分包：除采购人书面同意外，中选人不得在中选后就本采购项目进行分包。
二十一．候选人公示媒体：中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com）及长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）
二十二. 供应商网上注册：凡首次参加长安汽车询价竞价电子交易平台采购活动的供应商必须登录长安汽车询价竞价电子交易平台（http://www.changanjyzx.com/）进行网上注册，同时进行企业身份认证。若供应商未及时在长安汽车询价竞价电子交易平台中注册并进行企业身份认证，由此引起的后果由供应商自行承担。
二十三. 平台技术支持
联系人：张经理
电  话：18672792325
二十四. 带★号条款为关键项，对关键项的偏离将导致其报价被否决。