一、项目需求

1、项目诉求：

美的集团厨热事业部为打造2024年美的厨热的账号矩阵，承接抖音厨热品类的销售，开展24年代运营招标；招标采取固定服务费+佣金模式，旨在招入高质量的供应商团队，提供账号的代播、日常运营、短视频拍摄与制作、投放推广等服务，并对销售KPI负责。

2、 服务内容：

（1）代播和短视频服务：

针对甲方项目需求及提供的店铺一体账号或者渠道号，供应商搭建实景直播间，合理制定对应的直播和短视频策略，月度需发布至少100条短视频，至少有400小时直播时长。

（2）推广投放：

根据抖音平台流量属性及账号特点，制定并优化投放策略，其中投放费用由甲方不定额支持（平均预估为真实销售额的6%-10%，根据账号类型不同有所区别），充值至甲方千川账户，授权乙方进行投放，但乙方须对投放ROI负责。

（3）账号运营：

根据平台内容热点和垂直品类人群特点，周期性优化账号运营内容，调整账号运营策略；结合平台活动节奏和甲方内部电商节奏，输出直播规划，产出相应的账号内容与信息流视频。

（4）场地设备支持：

根据甲方及账号需求进行设计及现场搭建，一年内可进行不高于2次的装修整改优化。包括须符合美的品牌/产品调性的直播场地、契合美的厨热品类的家电场景（含厨房、客厅、浴室等），其中包括不限于样品陈列，声光电器械、直播设备（如摄像机、录像机 、导播台调音台、推流设备/软件），场景渲染物料、手卡、KT 版、直播桌椅、家居场景软装道具装饰等。

（5）视觉物料制作：

根据账号内容规划与直播规划进行视觉物料制作与传播，重点场次可做海报、战报、长图、预热视频剪辑、宣传文案编写、直播录机等。

（6）人员配备：

根据项目要求配备专业、稳定的执行团队、短视频团队与直播运营团队（包括但不限于运营、主播、场控及投手等）；快速响应项目要求，并在制定时间内反馈项目进度。

二、供应商资质需求

1、基本资质要求：注册资本200万元起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2、供应商审核内容：历史合作情况、相关优秀案例、企业所得税申报表、企业规模、资源配置、代播业务服务能力、短视频制作能力

所有供应商在报名后3天内，请将以上资质要求的相关资料（需盖公章）发送项目联系人邮箱：张嘉齐，zhangjq73@midea.com进行审核（务必保证所有提供的资料为真实有效资料，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格）。

3、参标、讲标人需提供对应的报名公司缴纳半年以上的社保证明，公司法人除外。

三、费用模式

1、结算模式为固定服务费+佣金模式，本次招标暗标形式，价格标报价得分占50%

2、固定服务费分为直播部分+短视频部分，根据指标达成率核销

3、佣金具体视品类和产品而定，全年佣金点位参考值预计为6%-12%

四、招标安排

1、招标形式：技术标50%+价格标50%

2、招标时间：2023年12月13日（暂定）

3、招标地点：广东省佛山市顺德区美的全球创新中心美的学苑

4、中标数量：邀请7家符合资格的供应商参标，最终入选3家供应商