【青岛市平度市】平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”品牌打造项目（一期）中标公告

中标

传播方案新兴技术新媒体包装知识产权保护调研文化塑造产品销量增长造势包装宣传文旅体验运营方案文化挖掘地域形象打造品牌力品牌形象塑造客户关系建设品牌营销营销服务品牌策划景观小品农产品创意LOGO 宣传册新媒体进行推广伴手礼 LOGO标识农业知识宣传栏品牌管理宣传活动 IP形象雕塑三维模型线上宣传物料创意说明 IP形象传播推广市场推广创意路牌市场调研工具和方法产品短视频 IP家族形象抖音数据官网抖音店铺墙绘吸引投资与合作公共品牌发布会品牌打造推广活动产品推广传播内容品牌知名度提升传统媒体市场营销品牌定位包装设计大赛设计及推广宣传片 IP形象识别手册衍生品开发制作三视图应用部分文创延展宣传海报 IP文化形象品牌宣传信息传播建议营销效果进行监测和评估服务方案品牌运营推广新闻稿件发布全年策划官方抖音账号 IP卡通形象创意设计

金额

103.8万元

项目地址

山东省

发布时间

2024/10/08

公告摘要

项目编号sdgp370283000202402000293

预算金额31万元

招标公司平度市蓼兰镇人民政府

招标联系人赵晓玲15166625165

招标代理机构青岛佳宁项目咨询有限公司

代理联系人-

中标公司山东马尔克斯文化创意有限公司31万元

中标联系人-

中标公司北京质标睿达信息科技有限公司72.8万元

中标联系人-

公告正文

平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”品牌打造项目（一期）中标公告

一、项目名称：

平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”品牌打造项目（一期）

二、项目编号：

SDGP370283000202402000293

三、分包名称：

2包第二包

四、招标公告发布日期:

2024-09-16

五、开标时间:

2024-10-08 14:30

六、采购方式:

分散采购服务类

七、中标情况：

中标人（公司名称）：

山东马尔克斯文化创意有限公司

中标金额（元/优惠率）：

1510000

中标人地址：

山东省济南市槐荫区兴福街道绿地中央广场C2地块B座1804

八、评标委员会成员名单：

王韶红, 于丽伟, 高云良, 侯信宗, 杨福财

主要中标或者成交标的信息表

企业名称	名称	服务范围	服务要求	服务时间	服务标准	报价(元)/费率
山东马尔克斯文化创意有限公司	品牌策划、设计及推广	1）“蓼兰优品”品牌及IP形象创意设计：①蓼兰优品品牌调研文化塑造，围绕蓼兰优品文化挖掘，将文化转化为传播、体验、品牌力；②“蓼兰优品”品牌LOGO标识，用于公共品牌的视觉统一性和规范性展示，保持整体对外形象的专业性包含VI基础部分以及应用部分；③蓼兰优品品牌IP卡通形象创意设计，同时根据主形象进行IP家族形象的设计和文创延展产品，包括形象、创意说明、三视图、三维模型等完整IP形象识别手册；④“蓼兰优品”系列知识产权保护。 2）IP形象传播推广：①宣传片及产品短视频，用于品牌形象塑造、市场推广、信息传播、客户关系建设以及吸引投资与合作等方面的品牌宣传；②蓼兰优品伴手礼、宣传海报、宣传册等衍生品开发制作；③宣传活动，结合文旅体验、产品推广等多种形式，在传统媒体及新媒体进行推广。 3）地域形象打造：根据IP文化形象，在乡镇驻地及主要街道设置创意路牌、景观小品、创意LOGO、墙绘、宣传栏、IP形象雕塑等，营造浓厚文化氛围。	详见招标文件	自合同签订之日至2025年2月5日	2.2.1.1原创性：蓼兰优品公共品牌IP形象的设计成果作品必须是独一无二的，不能存在抄袭或模仿其他已有作品的情况，保证其具有完全的原创性和创新性；提交的设计方案应附有原创声明，明确表明该设计是原创作品，如有侵权行为，设计方将承担相应法律责任。 2.2.1.2契合度：蓼兰优品公共品牌IP形象要与农产品的特性、品牌定位高度契合，能够准确地传达农产品的核心价值和独特卖点，要体现出其天然、健康、优质的特点；形象设计应符合目标市场和受众群体的审美观念和情感需求，能够引起他们的共鸣和喜爱。 2.2.1.3时效性：严格按照合同约定的时间节点完成各个阶段的设计任务，确保项目能够按时交付。对招标人提出的修改意见和反馈要及时响应，在规定的时间内完成修改并重新提交，保证项目的进度不受影响。 2.2.1.4可扩展性：IP 形象应具有良好的可扩展性，能够适应不同的媒介和载体。为 IP 形象的未来发展和延伸预留空间，例如可以方便地进行形象的升级、衍生产品的开发等，以满足市场变化和品牌发展的需求。	1200000.000000
山东马尔克斯文化创意有限公司	品牌营销	1）“蓼兰优品”公共品牌发布会：通过品牌发布会，邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人等参加，并进行即时文字图像互动直播，针对发布会成果撰写新闻稿件发布，进一步促进“优品蓼兰”品牌宣传，提高知名度。 2）品牌运营推广：基于蓼兰优品定稿的品牌形象和IP形象，进行新媒体包装，主要打造包括“蓼兰优品”官方抖音账号及官网抖音店铺，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划；针对节庆热点对账号进行造势包装宣传等。 3）包装设计大赛：组织策划开展“蓼兰优品”包装设计大赛，设计策划对应的比赛内容线上宣传物料及奖项设置，对活动成果进行整理，撰写对应的新闻稿件分发到主流互联网媒体门户网站。	详见招标文件	自合同签订之日至2025年2月5日	2.2.2.1服务团队具备专业的市场营销知识、农业知识和品牌管理经验，能够为农产品品牌营销提供科学、合理的方案和建议；运用专业的市场调研工具和方法，确保调研数据的准确性和可靠性，为决策提供有力依据；设计的品牌形象和传播方案符合市场营销和美学原则，能够有效提升品牌的吸引力和影响力。 2.2.2.2不断探索和创新农产品品牌营销的模式和方法，结合市场动态和新兴技术，为招标人提供具有创意和前瞻性的解决方案；创意和想法的新颖，在品牌定位、传播内容、推广活动等方面体现独特性。 2.2.2.3服务方案紧密围绕蓼兰地域文化、农产品的特点、目标市场和客户需求制定，具有明确的针对性和适应性，能够切实解决企业在品牌营销中面临的问题；根据农产品的品类、产地、目标消费群体等因素，量身定制个性化的营销服务内容，提高营销效果。 2.2.2.4设定明确的营销目标和指标，并制定相应的评估机制，定期对营销效果进行监测和评估，如品牌知名度提升、产品销量增长、市场份额扩大、抖音数据等指标；根据评估结果及时调整营销策略和服务方案，确保营销活动能够取得实际的经济效益和社会效益，实现品牌营销的目标。	310000.000000

资格审查符合性评审结果

资格审查/符合性审查结果汇总表

序号	投标人名称	审查结果
1	济南蓝鹰广告传媒有限公司	通过
2	山东格物文化产业有限公司	通过
3	山东齐鲁农超科技有限公司	通过
4	山东马尔克斯文化创意有限公司	通过

评审结果

排序	供应商名称	评委1(技术标)	评委2(技术标)	评委3(技术标)	评委4(技术标)	评委5(技术标)	技术标得分	商务标得分	综合得分
1	山东马尔克斯文化创意有限公司	56.00	69.00	67.00	77.00	70.00	67.80	18.61	86.41
2	山东格物文化产业有限公司	50.00	53.00	56.00	69.00	59.00	57.40	14.50	71.90
3	济南蓝鹰广告传媒有限公司	56.00	59.00	57.00	68.00	62.00	60.40	11.15	71.55
4	山东齐鲁农超科技有限公司	51.00	50.00	49.00	66.00	51.00	53.40	12.00	65.40

供应商未中标原因

未中标原因

序号	供应商名称	未中标原因
1	济南蓝鹰广告传媒有限公司	评审得分较低
2	山东格物文化产业有限公司	评审得分较低
3	山东齐鲁农超科技有限公司	评审得分较低

报价公示

报价表

序号	投标单位	投标报价（元）
1	济南蓝鹰广告传媒有限公司	1420000
2	山东格物文化产业有限公司	1530000
3	山东齐鲁农超科技有限公司	1300000
4	山东马尔克斯文化创意有限公司	1510000

业绩公示

企业业绩

序号	项目名称	详细信息
济南蓝鹰广告传媒有限公司
1	城建学院公寓文化氛围建设制作	查看详细信息
2	不锈钢宣传栏设计制作	查看详细信息
山东格物文化产业有限公司
1	中秋节系列线上活动服务	查看详细信息
2	文创产品及包装盒设计	查看详细信息
3	员工入职伴手礼	查看详细信息
4	政务文创产品设计	查看详细信息
山东马尔克斯文化创意有限公司
1	张家港市团委系列文创产品设计	查看详细信息
2	史口烧鸡系列产品包装	查看详细信息
3	企业LOGO及VI设计	查看详细信息
4	中国展馆文创产品设计	查看详细信息
5	贵州黔西文创产品设计制作	查看详细信息
6	城市文创插画及产品项目设计	查看详细信息

获奖公示

企业荣誉

序号	获奖名称	详细信息
济南蓝鹰广告传媒有限公司
山东格物文化产业有限公司
山东马尔克斯文化创意有限公司
1	国际城市旅游纪念盘设计大赛	查看详细信息
2	中国创意设计年鉴铜奖	查看详细信息
3	银奖证书	查看详细信息
4	新锐中国设计奖（城际榜）	查看详细信息

九、联系方式：

采购人:

平度市蓼兰镇人民政府

地址：

山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路37号

联系人：

于主任

联系方式：

19963877067

代理机构：

青岛佳宁项目咨询有限公司

地址：

山东省青岛市平度市李园街道办事处人民路140号中高名人国际花园18号楼223室

联系人：

赵晓玲

联系方式：

15166625165

公告期限

2024-10-8 - 2024-10-9

十、代理费

标准：

执行招标文件

金额（万元）：

1.746

2024-10-08 18:17

中小企业、残疾人企业、监狱企业：

山东马尔克斯文化创意有限公司中小企业声明函.pdf

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