项目概况

招标项目编号:

XM202208120015

项目实施地点:

上海市

招标方:

上海复星高科技（集团）有限公司

项目情况:

“920复星家庭季”，我们希望将其打造成一个全球化、主题性、可持续传承的节日。以此为纽带，深化全球化布局，联动各产业，赋能品牌，服务全球十亿家庭客户，将其升级打造成#主题性节日活动#。 整体围绕M端置顶，结合复星三十周年“共创幸福”主题概念，融合“全球化”趋势，及“家庭”用户心智打造，整合生态共创、定制好产品体验和推广，通过生态联合，展现更多复星针对家庭场景的产品创新，拉进复星与全球十亿家庭的沟通距离，贴近消费者，始终围绕家庭用户进行心智打造。基于幸福的概念，用适合C端的方式来演绎幸福，传播幸福。

标段信息

标段名称:

2022年920复星家庭季电商营销服务商招标

标段编号:

XM202208120015-01

报名截止时间:

2022-08-19 00:00:00

开标形式:

线上

供应商资格条件及报名所需资料:

1)以“920复星家庭季”为核心主题，策划线上电商营销活动（包括但不限于淘宝平台、京东、抖音、快手等），通过站内电商专题活动（如聚划算品牌日、超级品牌直播日等）、内容营销活动（如短视频营销、直播专场）、多品牌店铺联动，以及平台流量资源采买进行电商主题营销活动，实现多平台联动，让“920复星家庭季”占领消费者心智的同时，推动复星各品牌的销售增长； 2)基于以上整体电商策略，提供完整且详细的电商营销方案，包括但不限于“920复星家庭季”主题活动创意、整体视觉设计及内容搭建、各电商平台营销活动资源整合（包括短视频、直播、图文、聚划算、百亿补贴、什么值得买、阿里妈妈资源包采买等），以及媒介投放计划和广告素材制作； 3)直播生态营销玩法，构建明星主播+头部主播+腰部主播的矩阵式打法，并且通过与头部/明星主播的合作实现不低于2次的“920复星家庭季”主题专场合作； 4)短视频营销策略，根据品牌所属类目及平台属性制定短视频玩法及投放策略，包含但不限于品牌短视频内容制作、短视频投放策略优化以及KOL\KOC的资源匹配； 5)创新营销玩法，如社群营销，通过社群资源、媒体矩阵、私域流量等精细化运营和分发，触达品牌精准人群，给品牌带来高价值的曝光量及转化； 6)电商平台资源及行业类目营销玩法，有效整合复星生态品牌和各电商平台及行业资源位（官方直播、超级品牌直播日、类目会场、平台banner、活动页等）的活动资源露出，充分展示相关品牌的爆款产品和品牌标识，实现整体活动的销售产出； 7)对复星生态成员企业交叉营销进行建议及支持落地，如品牌会员联合营销、买赠优惠，以及样品派送、组合产品售卖等等。

定标原则:

综合评分法

公告信息:

2022年，复星集团的战略重点为：FC2M（C端置顶，M端登顶）、全球化（激活全球化能力）、生态（持续发挥生态优势）、科创（科创驱动产业运营），以家庭客户为中心的生态乘数+创新驱动。 复星致力于为全球10亿+家庭客户提供高品质的产品和服务。920复星家庭季是复星集团及旗下各品牌，为持续提升打造爆款运营能力，发挥生态乘数效应，实现“共创幸福”的重要一环，是2022年下半年最重要的营销活动，也是暨“复星三十周年”中的关键一环。 我们将在2022年920复星家庭季期间（9.7-11.13），展开线下线上全渠道的宣传与销售活动，提升用户体验的同时，实现拉新与赋能产业的目的。

公告附件:

• 
  920复星家庭季招标书-电商营销活动 20220727.docx
  

是否缴纳保证金:

不需要缴纳

是否需要使用征信报告:

是

征信报告来源:

一链网及其他平台征信报告

是否使用CA:

否







招标方联系方式

招标方:

上海复星高科技（集团）有限公司

联系人:

沈鹏

联系电话:

15800779528

征信报告来源:

一链网及其他平台征信报告

代理机构:

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联系人:

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手机号码:

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()DD000F;EE000E;