采购类型： 广宣 类

采购编号： XPP-GXZB-230822

1. 项目名称： 香飘飘食品股份有限公司柠檬速递抖音号直播代运营项目

2.项目概括和招标范围

2.1项目概况： 为扩大 香飘飘 旗下品牌 「 柠檬速递 」 数字化营销，提升品牌知名度，实现销售线索的收集和终端销售的转化。 现 本着 “公平、公正、公开”的原则，对1.香飘飘食品股份有限公司柠檬速递抖音号直播代运营项目 进行公开招标， 欢迎具备投标条件的单位报名参加本次招标活动。

2.2项目所在地： 浙江省杭州市。

2.3合同周期： 暂定 3个月，2023年 9 月 -2023年 12 月（以实际合同签订时间为准）。

2.4招标范围：2023年香飘飘 渠道账号 产品日常直播的策略 /运营/执行 。

2. 5 直播平台：抖音平台 。

2. 6 直播账号： 香飘飘柠檬速递 （ 待定 ）

2.7直播产品：CC柠檬液（超即溶柠檬液，果汁含量大于56%，四种柠檬，超级锁鲜杯，即喝即补）

2. 8 直播频次：至少每周直播 6天，每月直播 150 小时以上 。

2. 9 招标内容：

（ 1） 直播业务研究与分析：深入分析主流直播平台，提供本品与其他饮料品牌相关研究报告。结合香飘飘及产品特点制订直播策略，策划特色直播间、直播脚本、内容栏目、 短视频策划 、 预热推广、运营报告等。

（ 2 ）常态直播业务：根据年度直播策略匹配固定直播团队制定日常直播选题、输出脚本、 短视频 拍摄、统筹直播、引导互动、舆情管理、数据分析等。

（ 3）主播孵化与培训：结合香飘飘 「 柠檬速递 」 品牌策略孵化匹配品牌调性主播、提供资源与培训 ， 包括但不限于利用平台转化工具、直播技巧、流量玩法等。

（ 4）直播专项策划与执行：配合香飘飘品牌 「 柠檬速递 」 传播所需的专项直播业务（如精品专场类、配合电商活动类）。

（ 5）人员及团队配置：须为本案匹配固定直播执行团队不少于10人，可独立完成日常直播和节日专项类直播项目，含多机位多种类直播设备、推拉流技术、直播专业人员等服务内容。

（ 6）季度直播规划方案：须提供香飘飘官方旗舰店的账号季度直播规划方案，包括但不仅限于直播间打造、直播风格、直播主题、直播场地等。

（ 7）服务期间直播工作内容：负责每日直播策划、执行，直播间粉丝活动策划执行、粉丝互动送礼 ， 负责年度服务期间抖店后台客服回复、账号私信的回复。

（ 8）直播目标设定：每周不低于6场，每场不低于6小时。每月按直播完成场次，并针对直播效果进行考核 。

3. 投标人资质要求

本次招标要求投标人须至少满足以下条件：

3.1服务案例要求：

（1） 拥有知名品牌（饮料 /食品/行业优先）抖音平台日常直播代运营服务案例1个 。

（2） 拥有知名品牌抖音渠道代播案例 1个。

（ 3） 高直播画面质量和强内容营销属性 。

3.2服务案例时间或方式要求：

（ 1 ）时间要求： 202 2 年 -至今 。

（ 2 ）方式要求：品牌方直签或品牌方间接签订（需提供完整的服务内容及严谨逻辑以证明服务能力）。

3. 3 公司与团队要求 ：

（ 1 ）在中国境内注册，有独立法人资格和承担民事责任的能力。具备完备的策略与执行团队，具有较强的创意策划和执行能力。

（ 2 ）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，且无失信被执行人，未列入违法失信企业名单等。

（ 3 ）本次招标不接受联合体投标 。

（ 4 ）本次招标不接受代理商投标 。

（ 5 ）本次招标不接受分包、转包。

4.招标报名

4.1 凡有意参加报名的投标人，请在报名有效期内将报名资料发生至邮箱： gxzb@chinaxpp.com

4.2报名截止时间： 202 3 年 8 月 28 日 17时 ，逾期恕不接受。

5.报名资料

以下报名资料请 打包成一个压缩包 在报名截止时间前发送至报名邮箱 （ 邮件命名格外为： XXX公司+抖音报名资料 ） ，复印件等证明材料需加盖公章，包含以下但不限于：

5.1 营业执照副本复印件 ；

5.2 类似项目业绩证明及证明材料 ：

（ 1 ） 类似业绩 合同提交要求：完整合同请扫描成一份 PDF文件，严禁将合同分成单张图片上传；完整合同扫描件需体现合作对象、合作时间、服务内容等信息（价格等涉密部分可打马隐藏）。合同扫描件请命名：XXXX公司+与XXXX公司合作合同 。

（ 2）服务案例提交要求：请提供PPT或PDF版本。案例简介或结案报告请命名：XXXX公司+与XXXX品牌方XX服务案例。

（ 3）直播项目案例提交要求：请提供直播视频文件或直播数据或日常观看链接，命名为：xx公司-xx平台-xx直播案例。 案例内需有明确食品饮料行业月销售额 2 00 万 + 案例 ， 或抖音品牌事件营销案例 。

5.3企业概况或企业情况介绍说明。

5.4授权代表联系人及联系方式。

6.标书获取方式

6.1报名截止后，招标方组织对所有报名单位进行资格审核，审核合格后确定入围投标人，电话或邮件通知入围投标方并安排发标。

6.2对审核不合格的报名单位，招标方不再进行书面或电话通知。

7.公告发布媒介

7.1本招标公告发布媒介 为中国招标投标公共服务平台、 “香飘飘招标”微信公众号

8.联系方式

8.1招标人：香飘飘食品 股份 有限公司

8.2项目地址： 浙江省杭州市拱墅区新天地商务中心 4幢西楼12层

8.3报名及联系：

（1） 商务联系人：王 经理 0571-28802216

（2） 技术联系人：郭 经理 13968885032

8.4投诉举报电话：18505821240

8.5投诉举报邮箱： jiancha@chinaxpp.com

9.合格 供应商 储备计划

为促进线上曝光及流量增长留存，建立抖音垂直生态，提升品牌形象，传播产品优势，香飘飘针对抖音类等线上平台，结合后续产品营销计划，推出合格供应商储备计划，欢迎具备投标条件的单位报名参加，报名资料按上述 5.报名资料 格式整理提交，报名截止后，招标方组织对所 有报名单位进行资格审核及现场考察，资质审核通过后纳入合格供应商储备库，后续新项目启动后优先进入商务洽谈环节。

香飘飘食品股份有限公司

202 3 年 8 月 22 日