23-24年度美的集团数字广告年框供招募公告
发布企业：美的集团股份有限公司部门：美的集团股份_职能部需求OU：OU_100912_广东美的制冷设备有限公司-中国区域;广东美的制冷设备有限公司-中国区域寻源单号：SOU392247053336576
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2022-12-29 23:59:59
需求交付时间：2023-01-08
币种：CNY
联系人：刘云鹤
联系方式：15680917469
邮箱：liuyh55@midea.com
所属大类：宣传/营销服务
税率：6%
报名已截止
寻源内容
一、招标诉求：
美的集团2023年-2024年数字广告年度框架综合服务供应商招募，服务范围包括多平台多种数字广告类型，需要配备专业且固定的团队服务于集团旗下的美的、COLMO、华凌、小天鹅、东芝等品牌的各品类合作需求。
本次招募综合性服务代理，服务媒体平台必须包含：字节系（抖音、今日头条、住小帮等）、腾讯系（微信生态、视频音乐、其他资讯媒体等）、小红书、知乎、B站、微博、百度等。中标供应商需针对品牌的业务需求，提供策略咨询、媒介组合建议、媒介效果测算、合约广告采买、IP资源包采买、竞价广告投放等服务。
本次招标项目为年度合作框架，不承诺投放金额，合作费用和需求落到具体项目，以项目执行结算金额为准，按项目传播效果考核，投放数据确认后按项目或按周期结算。
二、代理服务范围
（一）服务周期：2023年3月-2025年2月
（二）策略与运营：针对新品上市、内容IP激活、事件营销、出圈热点策划、整合营销活动等，所策划方案需提供全平台整合传播策略、产品洞察分析、人群圈选建议、媒介组合逻辑、投放节奏、预算分配、KPI测算、投放素材延展或视频混剪、排期下单、第三方监测数据追踪、配合甲方完成投放数据回流、投后复盘分析和媒介优化建议
（三）广告采买：中标供应商必须严格遵循比价时报出的价格政策执行，如不能根据政策采买广告，或者实际执行折扣高于政策，甲方有权单方解除本框架合同，扣除保证金，取消乙方服务资格并拉入黑名单，由此给甲方造成的损失由乙方承担。
（四）项目执行：中标供应商需为甲方每个单项目设立不少于3-5人的专职服务团队，至少包括专项服务的AE、策划、媒介、设计、执行专员等在内（视项目情况和规模），总监和经理级别成员为必须，团队平均行业经验4年以上。
（五）内容发布：针对每项传播项目所需要对外发布的内容，乙方必须要提前3-7天提交给甲方指定项目负责人进行审核，甲方确认后方可发布，否则甲方有权不予认可，由此可能发生的甲方损失由乙方承担全部责任。
三、考核方式
（一）考核指标（核销要求）：品牌传播\IP合作类重点考核费用发生所带来的曝光量达成率，实际产生的 CPM成本；竞价广告类重点考核费用发生所带来的目标达成率，目标转化成本；项目实际执行结束后验收效果高于或等于项目预估KPI则满额支付费用；未达成预估KPI以实际达标率进行比例结算；
（二）数据回流指标（要求提供，但不做核销要求）：提供点击量/互动量，达成率和实际 CPC/CPE、投放引流电商的访客成本/加购成本/留资 成本、广告产生的 ROI、是否具有业务价值与考量等的说明情况。
四、供应商资质要求
（一）基本资质要求：注册资本200万起（以营业执照为准）；成立日期3年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）；有整合性媒介投放经验并且成功合作过多家3C家电、知名车企和大型互联网品牌的案例/合同证明；与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录；
（二）讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等；
（三）供应商审核内容：企业人员和规模、公司业务属性和奖项、媒体渠道认证资格牌照展示、渠道认证的代理排名，过去三年每年的媒介投放盘量，单项媒体盘量或占比，公司规模及投入服务美的的核心团队成员；过往优秀家电行业案例，对应的投放数据效果；
（四）团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况；以招标方提供的单次营销项目预算挡位，投标供应商需要估算全年可承接的需求项目量和费用规模；
（五）所有供应商在报名2天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人邮箱：liuyh55@midea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。
五、招标安排
（一）招标形式：技术标40%+价格标60%；
（二）报名日期：2022年12月22日-12月28日；
（三）报名代理商资质审查时间：2022年12月29日；
（四）发放招标文件、确认参标：2022年12月29日-12月30日；
（五）支付投标保证金：2022年1月5日12点前支付到指定账户；
（六）评标时间：2022年1月9-10日（暂定）；
（七）招标地点：Midea Meeting线上视频接入；
（八）中标数量：多家
六、技术标评标要求（请提前准备方案）
1、公司背景介绍：①公司业务属性和奖项、媒体渠道认证资格牌照展示、渠道认证的代理排名②过去三年每年的媒介投放盘量，单项媒体盘量或占比③公司规模及投入服务美的的核心团队成员
2、过往案例和成果展示：①过往有签约合作的品牌客户和行业类型，展示过往最好的3个投放案例，优先3C家电、知名车企和大型互联网品牌，对应的投放数据效果。②投屏展示投放后台账户，通过后台数据评估投放及操盘能力
3、媒介策略演示：整合品牌合约+效果广告的能力，选择一款美的系流量单品，分析产品洞察、拆解2B或2C的传播主题和内容策划、多平台投放组合策略、传播排期、精准人群圈选策略、素材优化逻辑、资源位组合逻辑、目标设定和投入成本测算，传播KPI效果测算等；除数字广告之外，可整合户外或传统媒体的媒介投放策略可加分。
注：请代理商自助操作系统提交报名，填写正确的公司信息、上传营业执照、媒体平台核代授权资质证书，以及准备公司背景介绍材料和相应审核材料用于资质审查，报名截止，将由招标小组进行代理商资质审查，经筛查符合资质的代理商将统一下发标书，不符合本次招标范围的代理商请勿咨询，谢谢合作。
对供应商要求

行业	规模	注册资金（万元）	企业所在地	供货区域	代理资质的品牌	交期（日）	质保时间（月）	公司成立年限（年）

200万元以上

3年以上

其他要求
其他要求
营业执照