编 写 说 明商业项目（以下简称：招标人）就宁波金茂汇2024年新媒体代运营服务公开招标进行公开招标，诚邀合格投标人进行投标。
一、本次招标的内容及范围如下：
招标范围及内容：1.招标项目名称：宁波金茂汇自媒体平台运维服务项目
2.招标项目内容：
2.1微信公众号运营：
（1）公众号运营全周期规划：根据项目定位与价值主张，研判公众号定位，输出公众号年度运营规划，含：传播内容文案策划与制定、传播内容的设计制作、根据运营情况与市场情况策划并提供多维传播结构，以提升公众号的影响力、视觉效果与阅读效果；
（2）留言功能：开通公众号留言功能，并完成账号主体迁移等相关事宜；
（3）公众号平台建设：对现有界面进行优化，突出服务功能，需设置自动回复以及定期的人工回复、招商联系、项目介绍等交互入口；设置引语、文末二维码、地址信息、上期回顾等细节，文章标签及推文版式要有统一的规划及风格，符合项目定位及目标客群的特点；
（4）头条内容产出：呈现方式包括但不仅限于，平面长图、GIF图、SVG交互效果、转手绘、项目海报、小幅手绘插画等。每次推送的头条需配有相应的转发语。1-5月份每月推送2篇，6月份起每月4篇，完整服务周期内头条推送篇数不少于34篇；
（5）次条内容推送：输出内容包括但不仅限于中国金茂、金茂商业、宁波生命科学城、金茂广场，金茂汇以及商户品牌相关内容，次推送内容由招标人（甲方）提供内容，中标单位（乙方）进行优化发布，完整服务周期内次条推送总篇数不少于50篇；
（6）评论及互动维护：每篇头条推送增加粉丝互动板块，需有精选评论及相应回复，且需及时处理官微号内粉丝留言，定期排查负面信息，并整理反馈给招标人（甲方），在招标人（甲方）同意下进行信息处理。
2.2微信视频号运营：
（1）视频号形象建设：根据不同完整服务周期内内容设计视频模板，风格相对统一，包括但不限于封面图、封底图、背景模板等；
（2）短视频内容产出：采集素材并对素材（图片或视频）进行美化剪辑，并配以合适的音乐，各素材间转场添加转场效果，并编辑相应的推送文案，每个视频时长不少于20s，短视频每月不低于3个，完整服务周期内不少于36个视频制作输出；
（3）评论及互动维护：及时处理粉丝留言，定期排查负面信息，并整理反馈给招标人（甲方），在招标人（甲方）同意下进行信息处理。
2.3自媒体运营：
（1）建立自媒体矩阵：在抖音、小红书、微博等自媒体平台账号申请注册并完成企业号官方认证，配合宣传完成矩阵化传播，要求同步做好制造话题以进行线上引流和推广；
（2）抖音运营：除同步视频号的内容外，根据招标人（甲方）提供的素材，对项目进行深度挖掘，强化项目定位，并为项目打造个性化人设，实施拍摄创作，包含策划、文案脚本、拍摄、剪辑包装、配乐等，力求立意新颖、生动鲜活、紧凑精彩，形成热点，每月至少1条原创视频，单条视频时长不少于30s，完整服务期内不少于12条，总时长不少于6分钟；
（3）新媒体爆款打造：视项目需求而定，对招标人（甲方）所刊发在项目官方平台的爆款文章、爆款视频，进行宁波、奉化当地新媒体联动引流，至少包括5个KOC/KOL，单次总曝光量大于 5万；小红书、抖音、微博等媒体联动引流，至少包括5个KOC/KOL，单次总曝光量大于5万。
3.服务时间：2023年12月20日至2024年11月30日（具体以合同签订时间为准）。
4.服务地点：以招标人（甲方）要求为准。
5.服务要求：
（1）工作汇报及复盘：每月5日（遇法定节假日则顺延至假日过后第二个工作日）提交上月运营数据复盘分析，详细汇报平台运营情况，含粉丝增长数量、视频播放量及趋势等，并提供相应的整改提升措施；每月20日（遇法定节假日则顺延至假日过后第二个工作日），中标单位（乙方）执行对接人协创意负责人与招标人（甲方）进行面对面沟通会议，沟通运营工作成效和发现的问题，探讨下阶段工作思路与重点，对平台的运营发展提出合理的建议，并于会议后5个工作日内递交次月工作计划；
（2）舆论监测：对微信视频号、抖音、微博、小红书等各自媒体平台舆论进行实时监控，能及时反馈网络舆论，对于粉丝咨询、投诉、私信、转发、负面信息等事件发生起15分钟内向招标人（甲方）报告，并提出处理建议；
（3）曝光量：微信公众号单篇阅读量不少于1000，每季度配合节点完成一次内容营销打造爆款，爆款文章曝光量不低于5000；微信视频号单条视频播放量不少于500次；抖音、小红书、微博等其他自媒体平台单条浏览量不少于300次；
（4）粉丝量：服务期满微信公众号+微信视频号粉丝量应达到15000及以上增量；抖音、小红书、微博等其他自媒体平台合计粉丝量不少于5000；
（5）版权所有：招标人（甲方）拥有公众号内图文及视频的版权，所有原始高清素材存储至移动硬盘及网盘（由中标单位（乙方）提供）后交付给招标人（甲方），中标单位（乙方）不能留档并留作他用。
招标规模：/
资金来源：自筹资金
报名截止时间：2023-11-16 15:00:00
二、合格投标人条件
入围标准：1.成立时间在1年以上，注册资金50万元及以上，为独立的法人机构，具备营业实体，经营范围需满足本项目招标要求。公司信誉良好，无不良记录；
2.至少具备3家以上商业地产类项目、文旅地产项目、知名品牌服务成功案例；
3.服务意识强，计划性强，团队稳定，能满足招标人（甲方）需求。
本项目不接受联合体投标。
三、招标文件获取及投标方式
1、请登录中国金茂阳光招采平台http://ebs.chinajinmao.cn/，获取招标文件。招标文件发布时间以中国金茂阳光招采平台发布时间为准。
2、投标方式：请登录中国金茂阳光招采平台http://ebs.chinajinmao.cn/，进行电子投标。
3、投标截止时间：以中国金茂阳光招采平台发布时间为准。
4、开标时间：投标截止后由招标人进行在线电子开标。
招标人将不负责投标人准备投标文件和递交投标文件所发生的任何成本或费用。
四、招标联系方式
招标联系人：唐焕钢
招标联系方式：请先进行注册，审核合格后可查阅
招标人：商业项目