一、项目编号：[230001]QTZB[CS]20240001
二、项目名称：2023新媒体12个平台运营服务项目
三、采购结果
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):

供应商名称	供应商地址	中标（成交）金额
《中国旅游报》社有限公司	北京市东城区北河沿大街83号109号过街楼	3,470,400.00元

四、主要标的信息
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):
服务类（《中国旅游报》社有限公司）

品目号	品目名称	采购标的	服务范围	服务要求	服务时间	服务标准	金额(元)
1-1	平台运营服务	3580000	（一）国内主要新媒体平台的营销推广：黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号；（二）海外社交媒体平台营销推广：Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube四个平台	（一）国内主要新媒体平台的营销推广 1.制定并实施黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、 微博、小红书、今日头条官方账号的运营及维护方案，包括但不限于媒体定位、视觉设计及包装、内容生产、后台维护 、粉丝管理与互动、线上活动组织实施、舆情管控与合理化处置、品牌建设、相关新媒体账号的数据分析与效果评估等 。 2.图文内容策划制作。做好微信公众号、微博、小红书、今日头条4个图文资讯平台运维技术支撑，每周发布图文≥31 篇，全年发布图文≥1595篇，累计阅读量达到3300万次以上。全年涨粉23万以上。3.短视频内容策划宣传。做好抖音、快手、微信视频号3个视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥42条，全年发布视 频≥2184条，累计播放量达到 6130万以上。全年涨粉22万以上。4.中长视频内容策划宣传。做好哔哩哔哩（B站）视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥1条，全年发布视频≥36条， 累计播放量达到 100万次以上。全年涨粉1万以上。 5.平稳推进各平台粉丝增长；7*24小时保持粉丝互动与热点答疑服务，热点答疑响应时间不超过8小时。对官方微信的舆情进行7*24小时专人监测，建立舆情处置机制并组织实施。 6.通过整合各方面的媒体传播资源，构建黑龙江文化和旅游在抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博平台、小红书、今日头条官方账号的互联互通，强化与省内有关文旅单位、企业账号的协作，以及与其他合作媒体的互动协作。 7.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游新媒体传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。 （二）海外社交新媒体平台的营销推广 1.对国际旅游市场和潜在目标客源国进行精准分析研究，确立黑龙江国际旅游目的地品牌形象，准确把握黑龙江文化旅游资源的特点，确定国际社交媒体营销推广的工作思路和工作目标，制定黑龙江文化旅游国际社交新媒体营销总体方案 。 2.充分挖掘黑龙江文化旅游资源对海外客源市场的卖点和吸引力，从自然资源、人文资源、非遗传承、民俗风情体验、 美食体验、当地生活体验、冰雪旅游体验等多个角度，用英文编辑、制作和推送符合Facebook、Twitter 、Instagram 、YouTube四个平台特点调性的图文或视频内容。 3.做好Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube4个平台运维技术支撑，每周发布贴文≥15篇，全年发布贴文≥7 86篇，全年曝光量达到1200万次以上。全年涨粉7万以上。Facebook 和 Twitter 双平台主页总互动量≥30万（点赞 、评论、转发、点击等）。4.配合全年平台运营热点，在Facebook与Twitter平台上，主要采用线上广告投放的方式，包括对黑龙江入境游推广的 目标国进行定向投放。加大对Instagram和YouTube账号的总体曝光量，同时增加视频观看量以及图片贴文的单贴互动 量。具体投放包括但不限于社交媒体广告渠道、类型、关键词设定、曝光量等。 5.与国内央级媒体开展公关联动宣传，增进合作交流，形成国内外联动宣传效应。做好日常账号舆情管理和危机公关工作，及时对粉丝提问及评论进行回复，定期提供正面与负面舆情反馈。定期提供账号运营各项后台数据与指标变化的数据分析报告，并根据分析报告提供运营优化建议。 6.执行期每周提交运营周报1份，每月提交月度分析报告1份。月度数据报告包括但不限于同类省级城市运营数据分析对比、粉丝数及首页粉丝数截图、粉丝构成比例分析、粉丝增长数据分析、最佳帖文截图及分析、互动率分析、线上活动数据分析、舆情管理等。 7.中标人需提供第三方监测的相关数据与评估，包括但不限于日常维护、线上活动、新闻公关及广告的数据监测和分析按行业标准提供服务。 8.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游国际传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。详细指标见响应文件。	自合同签订之日起一年	根据招标文件及响应文件标准执行。	3,470,400.00

五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
刘春、白静、许连弟（采购人代表）
六、代理服务收费标准及金额：

代理服务收费标准		参照国家计委关于《招标代理服务收费管理暂行办法》的通知【2002】1980号文件，执行关于进一步放开建设项目专业服务价格的通知（发改价格〔2015〕299号）文件。成交人应在公示结束后三日内，全额支付上述款项，如未在规定时间内支付的，视为自动放弃本次成交资格。
合同包号	合同包名称	代理服务费金额（万元）	收取对象
1	2023新媒体12个平台运营服务项目	3.3373	中标（成交）供应商

七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其他补充事宜
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):

供应商	资格性审查	符合性审查	技术得分	商务得分	价格得分	综合得分	得分排名	推荐排名	备注
《中国旅游报》社有限公司	通过	通过	56.67	32.00	10.00	98.67	1	1
多彩贵州网有限责任公司	通过	通过	47.67	27.00	9.72	84.39	2	2
吉林省互联网传媒股份有限公司	通过	通过	52.33	15.00	9.74	77.07	3	3
人民网股份有限公司黑龙江分公司	通过	通过	53.67	13.00	9.90	76.57	4

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名称：黑龙江省文化和旅游厅
地址：黑龙江省哈尔滨市南岗区中山路197号
联系方式：0451-82626172
2.采购代理机构信息
名称：黑龙江省启泰项目管理有限公司
地址：黑龙江省哈尔滨市群力新区第四大道财富中心A栋901室
联系方式：0451-84361696
3.项目联系方式
项目联系人：黑龙江省启泰项目管理有限公司
电话：0451-84361696
黑龙江省启泰项目管理有限公司
2024年04月18日
相关附件：
开标记录表.zip
2023新媒体12个平台运营服务项目报价明细附件.pdf
合同包1：中小企业或残疾人福利单位声明函（《中国旅游报》社有限公司）.pdf