美的美居2022年6月Bigday整合营销项目招募公告
发布企业：美的集团股份有限公司部门：OU_100101_美的集团股份_职能部需求OU：OU_100101_美的集团股份_职能部寻源单号：SOU337763726536704
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2022-03-17 23:59:59
需求交付时间：2022-03-18
币种：人民币
联系人：刘小燕
联系方式：18820112187
邮箱：liuxy225@midea.com
所属大类：品牌市场
税率：6%
报名已截止
寻源内容
[摘要]美的美居2022年6月Bigday整合营销项目招标。
一、项目背景：
美的IoT是美的集团“全面数智化”战略的重要承接平台，担负起为美的智能家居的入口——美的美居拉新促活的责任。2022年美的美居延续“智慧生活可以更美的”品牌价值观，扩大用户池，用户心智教育进一步加强，并且定位“智能绿色生活管家”，给用户提供全方位的呵护，一个智能管家的角色，并且结合美的绿色节能家电，给用户提供更加智能、节能的一种绿色生活方式。
本次借助美的美居4周年庆，打造Bigday，攻克美的美居智能化心智，提升美的美居用户活跃度，强化美的美居智能化品牌影响力。
二、项目目的：
结合对目标人群的洞察，以美的美居4周年庆为节点，输出深入人心的品牌主张和符合TA审美的内容，并借助社交媒体/明星资源/品牌IP/爆点事件等力量策划有影响力的传播战役，最终引流美的美居Lite微信小程序或App参与互动，实现美的美居月活指标达成的短期目标，以及夯实美的美居智能化及绿色节能心智及口碑的长期目标。
三、合作周期
项目制：自中标日起至项目结束（预计2022年6月30日前结束）
四、交付内容
包括不限于：
1、基于深化美的美居智能化核心目标，以及2022年品牌定位，输出美的美居2022年品牌策略，包括完善年度品牌定位及推导，以及全年品牌Slogan。
2、基于全年品牌定位及策略，并且针对4周年庆项目的目标，输出完整的整合营销方案；
（1）基于策略方向，输出项目传播主题；
（2）传播期的核心创意、话题事件玩法和用户行为链路；
（3）优秀的创意执行呈现；
（4）打造有爆点的营销事件；
（5）清晰的媒介投放策略及social传播策略及动作；
3、盘点与美的美居调性符合的品牌或IP合作资源，可结合美的美居4周年庆活动执行落地；
五、提案时间及形式：
1、提案时间：2022年3月18日
2、提案形式：现场（如因不可抗力因素，会更为线上，视实际情况而定）
六、保证金
1、保证金：50000元（大写：伍万元整）
七、服务商要求：
整合性代理商，具备品牌策划、活动策划、创意制作、资源整合采买、优秀的执行能力等；具备执行大型营销活动、事件营销等经验和案例；
*更多详细信息，可下载附件服务商需求表；
附件
美的IoT 2022年6月Bigday整合营销服务商需求.docx
对供应商要求

行业	规模	注册资金（万元）	企业所在地	供货区域	代理资质的品牌	交期（日）	质保时间（月）	公司成立年限（年）

品牌代理

100万元以上

2年以上

其他要求