依照《深圳经济特区政府采购条例》第二十一条第一款第（四）项规定，招生办公室申

请2021年本科招生指南、折页、海报及“深大盒子”设计、推广策划服务项目采用单一来源方式采购，现将有关情况向潜在供应商征求意见：

采购项目名称：2021年本科招生指南、折页、海报及“深大盒子”设计、推广策划服务项目

项目预算金额：55万元（人民币）

采购项目描述：

1.本年度招生季主题整体策划及项目监管把控；

2.纸质招生指南一书、省内外宣传折页／海报设计；

3.电子版招生指南书的制作并部署上线；

4.“深大盒子”主题策划、相关文案撰写，整体外观结构以及盒内物料的选品、选材及设计（1批）；

5.“深大盒子”发布的推文制作（1条）；

6.“深大盒子”主题招生宣传视频的策划制作。

（备注：以上各项项目内容均需遵循本年度的招生季主题，具有系列感，结合主题元素与深大元素做策划设计并落地执行。）

拟定供应商名称：深圳市蜂巢创销文化传播有限公司，地址：（供应商的注册地址）深圳市南山区沙河街道香山里花园（二期）8 栋二单元 1112。

申请理由及相关说明：

　 为积极争取更多的优质生源，进一步加强精准宣传，我办今年将继续采用线上与线下相结合的宣传模式，以增强宣传实效。招生指南和“深大盒子”录取通知书作为考生普遍关注的材料，近年来受到了大家的一致好评，具有很强的招生宣传价值。今年我校将继续围绕招生指南和“深大盒子”，进一步加强设计、策划和推广，以扩大其效应，有力助推招生宣传工作。拟由校友企业――深圳市蜂巢创销文化传播有限公司（以下简称“蜂巢公司”）负责，相关说明如下：

一、“深大自己孵化的企业，服务政商企宣传推广”

蜂巢公司为2009年我校创业园开园时首批入驻的公司，由深大孵化，受深大创新创业文化影响至深。该公司以创意为核心竞争力，善于洞察受众特征和整合高新技术，曾被选中作为深圳市城市品牌标识设计服务商、深圳世界大学生运动会品牌视觉服务商、深圳大鹏新区标识设计服务商、南山区政务服务大厅品牌视觉服务商、浏阳市人民医院标识导视设计服务供应商等。2020年蜂巢公司创始人房海滨作为深圳创业者的代表曾被央视新闻联播报道，蜂巢公司的创意也赢得了业内的肯定和客户的认可。

二、 “多元整合能力强，对深大了解深入”

1.首创“深大盒子”，是对“深大盒子”的内涵领悟最深、理解最透彻的合作方。

2016年，蜂巢公司提出“深大盒子”的创意概念，将全国高校千篇一律的录取通知书形式做出首创性的颠覆。录取通知书不再只是一个薄薄的信封，而是变成一大盒诚意满满的新生礼物，让新生在入校之前便能感受来自学校的关怀，打造录取通知书发放的仪式感。

2.连续五年承接“深大盒子”项目，实现了深大录取通知书的空前宣传效应。

五年来，每年录取通知书发放都是深大的一大热点事件，当日相关宣发文章推送阅读量都能在数小时内破10万+，数日内能引发数十家媒体报道以及数百家自媒体的转发，相较于其他同类型高校录取季宣传新闻数据上遥遥领先，收获极高的社会关注度以及传播影响力。

3.能主动利用自有渠道扩大“深大盒子”的影响力。

2019年，蜂巢公司通过自有渠道，将“深大盒子”成功举荐登上罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》，并成为新年“得到”与深圳卫视共同举办的“知识春晚”演讲嘉宾讲稿主要内容，进一步扩大深大与“深大盒子”的知名度。

4.创新能力与整合能力强，在“深大盒子”的设计、推广策划等方面，拥有极为丰富的经验。

首创“深大盒子”后，蜂巢公司没有就此停止创新思考，还使用全景VR科技拍摄校园宣传片、制作“深大盒子APP”，绘制H5 互动动画等为“深大盒子”注入各种科技灵感。目前，“深大盒子”已成为我校对外招生宣传的IP符号，每年都能引起全国高校乃至社会各界的高度关注和广泛好评。从创意到成品交付，礼盒背后涉及8-10个不同行业，多达几十人的通力合作。在长达8年的合作中，蜂巢公司展示了强劲的业务整合能力和创新能力，对本项目有非常丰富的执行经验。

三、“资源无偿给深大使用，助力深大品牌宣传”

由蜂巢公司创作设计的IP吉祥物形象“优荔”为蜂巢自有版权，但多年来一直无偿创作供深大宣传使用，应用于各种招生及录取的宣传推广及物料设计上，深受师生们的喜爱。已经成为深大招生宣传及深大品牌中不可或缺的重要符号。

今年的招生季，我办一如既往坚持以创新为主线，需结合深大的特色及优势，基于对受众群体的特征分析，制定新的招生宣传方案。方案涉及范围涵盖设计、图文精编、线上互动内容制作发布、视频摄制推广发布等诸多跨专业工作内容，各个工作内容之间环环相扣，又要与年度的主题方案紧密结合，需要有全方面的统筹规划整合能力。

经多方调研，基于该项目的专门性、复杂性及特殊性，综合评价创新能力、策划经验、合作资源优势等方面，只有蜂巢公司符合我办的要求，申请采用单一来源方式采购。

征求意见期限：从2020年4月21 日起至2020年4月26日止

联系方式：

　　采购人: 冯为芬

　　地址：深圳市南山区南海大道3688号

　　联系电话：26536621

采购执行部门：深圳大学招投标管理中心

　　地址：深圳市南山区南海大道3688号 办公楼240室

联系电话：26531129

电子邮箱：zhaobiao@szu.edu.cn

备注：潜在供应商对公示内容有异议的，请于公示之日起至期满后两个工作日内以实名书面（包括联系人、地址、联系电话）形式将意见反馈至深圳大学招投标管理中心和采购人。