采购项目申请单位

中国矿业大学招生办

采购项目名称

腾讯网“大学的秘密”招生视频制作及推广项目

采购预算

70000元

项 目 内 容

1.视频制作：“大学的秘密”利用腾讯媒体进行招生宣传，拍摄用于招生视频宣传片。对家长、学生关注的衣食住行进行针对性策划，结合本校特色，结合腾讯网友大数据用户习惯，撰写出符合中国矿业大学的脚本，并进行到校拍摄执行、剪辑制作。“大学的秘密”成片为8-10分钟，为利于家长、考生利用碎片化的时间观看，上线截取为5-6段。

2.对学校进行网上单独推广 （1）手机移动端：腾讯新闻APP客户端教育页卡、腾讯视频APP客户端教育页卡（2）PC端：腾讯首页教育区，腾讯教育首页，腾讯高考首页，腾讯视频首页，腾讯精品课首页，腾讯迷你首页教育页卡（3）其他：营销tips。

3.腾讯网专题页面推广：腾讯教育首页图片、文字链；腾讯高考图片、文字链；腾讯精品课首页。

拟定供应商全称

北京中青美景教育科技有限公司（腾讯公司独家授权）

单一来源采购理由

1.腾讯网（www.QQ.com）是中国浏览量最大的中文门户网站,是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。目前QQ注册用户量8.9亿、微信注册用户量9.36亿。通过用户注册信息、好友关系链、媒体浏览偏好、线上线下数据调研4个维度校正确定用户标签信息，准确率达98.5%。

2.腾讯教育频道作为用户量最大的教育门户网站，内容更新快，教育信息多、资源丰富。腾讯高考频道作为高考资讯和服务平台，日PV量200万。

3.腾讯目前已经和全国100多所院校建立合作关系，出品的内容包括《招办发言人》《校园开放日》《大学的秘密》《专业的秘密》等栏目获得广大高校认可，其中《大学的秘密》专辑播放量300多万次。

4.《大学的秘密》视频从脚本策划、到校拍摄、后期剪辑、推广上线全部由其完成。其中脚本策划是根据腾讯后台大数据调研网友和家长观看行为，分为大学含金量、美味点赞、玩出人脉、各色卧谈会4个方面以在校学生的视角揭秘大学丰富多彩的生活，接地气，符合家长和学生口味。从到校取景，各个场景拍摄，包括后期剪辑都由腾讯视频摄制组独立完成。

5.《大学的秘密》推广上线在腾讯网首页教育专栏，教育频道，高考频道，腾讯新闻手机客户端腾讯视频手机端等各个位置。基于腾讯目前8亿注册用户量，针对教育标签的用户推送栏目视频，扩大学校影响力，加深学校在学生和家长心中的印象。其中腾讯新闻手机客户端用户数量活跃度都位于同类软件前三名，腾讯视频客户端作为中国最大的视频媒体平台，日活跃量在亿级单位。

6、“大学的秘密”栏目成立以来获得众多高校的青睐。

“大学的秘密”项目由腾讯公司独家授权北京中青美景教育科技有限公司对各高校进行拍摄制作，在腾讯网站上线推广。

备注