华润雪花啤酒（中国）有限公司

2023年度华润雪花数字营销扫码营销运营项目（事业部、区域）

招标公告

招标公告（Z）HZBGG2023040023号

根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年度华润雪花数字营销扫码营销运营项目（事业部、区域）已具备招标条件，现进行公开招标。 一、项目基本情况   招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司   建设地点：全国   项目规模：本项目主要服务于总部营销中心营销数字化部准进的全国数字化扫码营销业务，本项目公开招标1家运营商为总部提供扫码运营全年规划、运营活动策划及执行、推广用品运营服务及小程序公众号常规运营等。   项目资金来源：自筹   招标编号：H99900223FZ0016   项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司   标段名称：2023年度华润雪花数字营销扫码营销运营项目（事业部、区域）   招标内容和范围：通过招标确定服务商，保障现有扫码营销运营业务持续、正常开展。本标段主要服务于事业部/区域营销中心营销数字化部推动数字营销扫码运营项目，项目包括年度发展规划与营销日历，活动创意全案（10档），营销系统平台基础运营与运维服务，必要的数据对接，活动执行涉及的运营费用标准（基础运营服务包+进阶运营服务项目），营销推广用品运营服务，营销推广投放运营服务。    具体需求如下：    1.提供扫码营销规划与营销日历：为服务的各事业部/区域营销中心，根据扫码业务现状，制定扫码营销发展规划，包括但不限于年度目标、发展策略、重点举措、人员配置等；输出年度营销活动日历；提供行业竞品观察及营销案例分享；按要求提供管理工具、执行标准，并支持按需优化等；    2.设计营销活动全案（含会员运营）：针对包括但不限于消费者（C端）、关键意见领袖（b端）及bC联动，基于运营服务商自己的营销系统或华润雪花啤酒粉丝营销系统，策划雪花啤酒的扫码营销和会员运营活动，全年不少于10档，包括但不限于大型IP、与啤酒相关重大节点、不同季节的营销活动计划，做到玩法创新多样，体验路径简洁易懂，传播手段高效低耗；    3.负责营销活动运营执行：负责营销活动方案全面落地执行，包括但不限于交互设计（UE、UI、H5）、后台规则配置、活动测试、活动上线、执行跟踪、问题处理、客服客诉、资金预警、财务拆账对账、运营报告/长图、活动公证（如需）等；持续拉新，提升注册，助力动销，扩大会员数据规模；    4.输出数据报告与活动优化：定期按照服务各事业部/区域营销中心的要求整理、编制数据分析报告，数据报表可视化呈现；按时完成营销运营活动数据复盘与总结报告，完善流量漏斗，包括但不限于拉新、促活、转化等数据维度；针对活动结果提出有效的优化建议，并推动改善；    5.提供营销推广用品运营服务：受服务的事业部/区域营销中心的经销商委托，向目标用户提供扫码营销活动中推广用品运营服务的全套解决方案，包括不限于：用品介绍、服务流程、付款方式等；    6.提供营销推广投放运营服务：受服务的事业部/区域营销中心的经销商委托，向目标用户提供扫码营销活动中推广投放运营服务的完整解决方案；    7.提供营销系统平台基础运营与运维服务：服务商需提供自带营销系统平台基础运营服务，或使用雪花粉丝营销系统平台，（及小程序核销功能/小程序等），针对包括但不限于消费者（C端）、关键意见领袖（   交货期/工期：合同自最后一方盖章之日起生效，除另有约定外，合同自生效之日起满一年时终止。   注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求   1.资格条件：1）投标人应处于正常营业状态，应提供国家法定机构颁发的营业执照、税务登记证、组织结构代码证（三证合一的企业提供营业执照副本）等的扫描件。   2）具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，无重大行政处罚记录，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单）。   2.业绩要求：自2020年1月1日至2022年12月31日止，具有快消或酒饮行业的二维码应用、营销、运营相关合作业绩，业绩合同金额不低于70万元（含税），需提供至少一个项目合同的首页、主要内容页及其他相关方案设计、成果业绩等证明材料。   3.项目经理：5年工作经验，3年及以上酒饮或快消营销行业经验。   4.安全要求：/   5.联合体投标人：不允许   6.信誉要求：不属于在国家公共信用信息中心“信用中国”网（www.creditchina.gov.cn）列入失信惩戒名单   7.其他要求：投标人应具备增值税一般纳税人资质。   备注： 三、招标文件的获取   （一）发售时间     2023年04月05日- 2023年04月21日   （二）招标文件价格     购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。   （三）招标文件发售方式     在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。   1．购买招标文件     在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：     投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应 标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。   2．支付方式：在线支付。   3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。 四、截标/开标时间、地点   截标/开标时间：2023/04/27 09:00:00（北京时间，若有变化另行通知）   截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）   注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。 五、招标人联系方式   招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司   地址：北京市朝阳区雅宝路亚太大厦写字楼905室   联系人：冯岩轩   电话：15110177619   电子邮件：FENGYANXUAN@crb.cn 六、其它事项   1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。   2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。   3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。   4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。   5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。   6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。   7.如对招标项目有异议（或投诉），请登录华润集团守正电子招标平台,通过业务管理项下异议（或投诉）菜单提出，其他利害关系人可通过华润集团守正电子招标平台首页投诉通道提出。

2023年04月05日