采购部门：党委宣传部
采购项目名称：上海音乐学院加强海外宣传建设项目
采购内容：2022年推进上海音乐学院海外宣传平台建设
采购预算金额：人民币含税价200000元（大写：贰拾万元整）
供应商：中报国际网络无锡有限公司
供应商地址：江苏省无锡市震泽路18号国家软件园金牛C座5层
提供的货物或服务说明：
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。为贯彻落实习总书记讲话精神和国家战略，建设一流的国际传播能力，在世界主流舆论圈内唱响中国声音、上音声音，增强学校的影响力和美誉度，助力建设世界一流音乐大学，2022年推进上海音乐学院海外宣传平台的建设，加强上音海外宣传力量，向全球受众讲好上音故事，传播上音声音，多角度多层次展现上音良好形象，提升上音的国际美誉度和影响力。
 
采购需求清单

脸谱（Facebook）平台
规划与创意	账号运营规划	调研国内外同类知名院校官方脸谱页面，制定完整的内容规划方案。
内容维护	内容制作与页面维护	脸谱页面每周发布2条英文信息，将审核确认的文字、图片、视频等资料上传至页面，调整、检查页面，回答用户问题，进行日常互动回复。遇有重大活动、法定节日等节点时，可增加帖文发布频次，需甲方提供英文初稿，乙方对其进行润色与审校后发布，每周增加频次不超过2条。脸谱页面全年更新总数不超过130条。
互动管理	粉丝互动及舆情管理	及时与粉丝进行互动，回答重要问题。积极回应脸谱平台用户发布的与上海音乐学院相关的帖文及评论，对高质量、有价值的上海音乐学院相关信息进行转发和评论。如遇重要舆情及时汇报甲方。
海外推广	广告推广	在脸谱平台上投放广告，提升账号关注度及影响力。
	中国日报资源推广	中国日报旗下垂直主题类脸谱页面（如：留学中国脸谱页，粉丝1亿）转发甲方社媒页面信息1次。
照片墙（Instagram）平台
账号运营规划		调研国内外同类知名院校、人文及文化类机构等开设的Instagram页面，制定完整的发布计划。
内容维护		对甲方提供的图片、视频素材（甲方需拥有图片、音频及视频版权或海外使用权）进行整理，每周发布2-3条展现上海音乐学院校园风貌、人文历史、国际交流活动、校园人物专访等的美图或短视频内容，及时与粉丝进行互动，回答重要问题。
平台推广		在照片墙平台（与脸谱共用广告平台）上投放广告，提升账号信息关注度及覆盖人数。
抖音国际版（TikTok）平台
账号运营规划		调研国内外同类知名院校、人文及文化类机构等开设的官方TikTok账号页面，制定完整的发布计划。
账号维护		每周发布1条展现上海音乐学院课程特色、学生风采、校园风貌、校史和名人故事等主题的视频（甲方提供时长15-60秒的竖版视频，乙方视情况添加英文字幕），及时与粉丝进行互动，回答重要问题。
微视频剪辑		对甲方提供的视频素材（甲方须拥有视频及音频的版权或海外使用权）进行整理和剪辑、特效等后期处理，全年剪辑视频不超过10个。
平台推广		在TikTok平台上投放广告，提升账号关注度及影响力。
全平台
定制服务	主题策划	根据社媒平台运营特点及全年对外宣传策略，进行2次主题策划。
报告反馈	阶段性运维报告	提供3份季度报告和1份年度报告，涵盖主要工作内容、工作效果及下阶段工作计划等。
设计服务	页面设计	页面主界面风格设计，根据甲方工作重点及提供的素材，设计制作适合在海媒平台发布的海报、推广广告图片设计等。
技术开发与服务	社会化媒体优化	主动根据各社交媒体平台关于上海音乐学院、上海之春、上海国际艺术节、中国文化、音乐、艺术、上海、中国等关键词进行页面关键词及内容优化及敏感词管理；面向全球受众进行传播，提高上海音乐学院在全球的影响力和美誉度；运营数据分析及监测。
	功能开发及日常运维	解决社交媒体平台内容发布及用户管理过程中遇到的各类故障，如账号安全服务等。

 
单一采购理由：
一、对采购需求是否有限制性、歧视性条款的论证意见
无
二、对供应商唯一性的论证意见
上海音乐学院作为国家首批“双一流”建设高校，在海内外享有盛誉，尤其是在对外宣传项目上，在政治上、语言上、效率上具有高标准诉求，需要有政治可靠、质量精良、经验丰富的专业、高效团队来建设运营。
本项目拟选定中报国际网络无锡有限公司作为“上海音乐学院脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）和海外版抖音（TikTok）平台”单一来源供应商。该公司是中国日报社旗下中国日报网全资子公司，是中国日报社在北京之外的中国大陆地区成立的唯一一家独立法人实体，主要依托中国日报社权威的外宣平台和雄厚的外宣资源，负责为政府机构和企事业单位建设和运营网络外宣项目。
单一来源采购理由具体如下：
理由一：具有优秀的政治把关能力。中国日报社是中国唯一一家国家级英文日报和中央主要宣传文化单位，是中国走向世界、世界了解中国的重要窗口，是国内外高端人士首选的中国英文媒体。旗下中国日报网是中央重点新闻网站，是全国唯一专职专业的英文网站，具有优秀的政治把关能力，熟知国家大政方针、外宣政策，具有严格的英文稿件采编流程，对稿件实行三审三查制度，可规避英文外宣领域可能出现的问题。由中报国际网络无锡有限公司来建设运维上音海外社交媒体平台，能严把政治关。
理由二：具有丰富的国际传播服务经验。中国日报网拥有25年英文网络外宣平台建设、运营经验，拥有国内最专业的英文网站、海外社交媒体运营团队，已累计承接超200家政府、企业的英文网站、海外社交媒体账号等国际传播平台的建设与运营。中国日报网负责承建和运维国务院英文网站和国务院中英文客户端，说明该单位的政治把关和英文内容制作能力具有同类网站最高水平。作为旗下全资公司，中报国际网络无锡有限公司负责统筹和运营中国日报网华东地区网络信息服务和互联网信息业务，亦积累了丰富的项目经验。运营项目包括：浙江、江苏、福建、山东等省级政府英文网站和海外社交媒体平台的建设与运营，杭州、合肥、青岛、无锡等城市英文外宣网站和海外社交媒体平台的建设与运营，中国美术学院等院校海外社交媒体平台的建设与运营，具有丰富和成熟的海外推广经验和实力。
理由三：具有优质高效的海外推广资源。中国日报是中国唯一的国家级英文日报，是海外人士“认识中国的窗口”，被全球读者誉为唯一有效进入西方主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸。中国日报积极构建覆盖全球各大洲的传播体系，拥有报纸、网站、移动客户端、脸谱、推特、微博、微信、电子报等十余种媒介平台，全媒体用户总数累计超3.5亿。其中，中国日报脸谱粉丝已突破1亿（全球媒体类账号第二），推特粉丝近435万，英文客户端下载量突破3500万（国内英文新闻客户端第一）。这些渠道都有利于权威、高效地推广上音海媒平台优质内容。
自2021年5月17日正式上线运营以来，截至目前，上海音乐学院Facebook(脸谱)、Instagram(照片墙)及TikTok(抖音海外版)三大官方页面，已经成为向海外展现上海音乐学院教学水平、学院环境、人文特色、连接海内外的重要窗口，对提升上海音乐学院形象、吸引力和国际知名度起到了积极作用。
《2021年中国大学海外网络传播力建设报告》于2021年末发布，对141所中国内地大学(涵盖全部双一流大学和原211大学)和43所中国港澳台大学的海外网络传播力建设进行了系统化分析，数据采集时间为2020年10月16日至2021年10月15日依据Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六个维度的指标进行分析。上海音乐学院海外网络传播力综合指数位列第71位，在中国大陆地区艺术院校排名第2。
上海音乐学院海媒运营仅5个月后，参与评估的两个页面(脸谱及照片墙)在中国内地大学Facebook及Instagram传播力指数分别位列第63名和第7名。其中，上音脸谱页排名63位，在艺术类高校中位列第3名;上音照片墙页位列第7位，为艺术类高校中排名最靠前。
综上，由中报国际网络无锡有限公司提供的平台运维服务具有唯一性，能够满足上音对于“脸谱（Facebook）、照片墙（Instagram）和海外版抖音（TikTok）平台”的整体要求，助力上音在全球的整合传播，提升积极正面的传播力和影响力。
三、其他补充意见
无
 
鉴于上述原因，该项目按单一来源采购方式进行采购，选择中报国际网络无锡有限公司作为采购供应商。
公示起止时间（5个工作日）：2022年9月16日- -至2022年9月22日16：00
若对此单一来源采购方式有异议，可以在本公示期内将书面意见反馈至招投标中心
联系人：周老师
地址：上海音乐学院教学大楼316室
联系电话：53307148