2024-2025年TOSHIBA厨热品类全球上市策略及内容策划供应商招募公告
发布企业：美的集团股份有限公司部门：美的集团股份_职能部需求OU：美的饮水机;厨电洗碗机;OU_108103_芜湖美的厨卫-制造;芜湖美的厨卫-制造寻源单号：SOU484640481583104
寻源类型：买服务
需求报名截止时间：2024-06-06 23:59:59
需求交付时间：2025-12-31
币种：人民币
联系人：麦**
联系方式：189****2451
邮箱：h*******@midea.com
所属大类：专业服务
寻源内容
一、项目名称
2024-2025年TOSHIBA厨热品类全球上市策略及内容策划供应商
二、项目简介
此项目为TOSHIBA品牌，厨热品类（洗碗机，热水，净饮）的全球多市场（MEA：中东、非 ；APAC：越、马、泰 ； CIS：俄罗斯 ）的品牌营销策划及内容策划服务。
三、参标方式
本项目分为标段1策略标及标段2内容标，投标单位可根据自身业务情况，多选或单选标段参标。
四、服务周期
标段1策略标：2024/6/28-2025/12/31
标段2内容标：2024/6/28-2025/3/31
若2个标段为同一投标方中标，服务周期为2024/6/28-2025/12/31。
五、报名须知
1、在本招募公告报名，并下载附件保密协议，盖章提交。
2、在公司项目经验介绍文件，以文件命名形式，体现所报名的标段
六、招标目的
1、品牌认知提升：通过线上下品牌营销活动，提升TOSHIBA品牌认知度，建立TOSHIBA厨热品类在多市场的独有用户心智，及品类专业度，占领用户心智空白，提升品牌口碑及美誉度，沉淀用户。
2、用户洞察：挖掘多市场用户（主要市场为：MEA & APAC & CIS区域国家），竞品表现动态及媒介使用习惯，确保营销策略方向的精准及媒介费用投入的回报。
3、多品类市场故事：基于TOSHIBA品牌的定义及已成熟的品类的市场故事，为新品创意既具有品类特性，又与品牌一致，同时也符合本土化用户认知的市场故事。
4、营销策略及打法：根据品牌和品类在当地长期和短期的发展目标，明确品牌在当地市场的沟通信息，并制定短期营销打法，和长期心智建立的实现路径，形成策略指引。为已有IP进一步制定营销方案，扩大IP影响力。
5、本地化方案优化：基于策略及本地媒介情况，制定IMC策略作为本地执行的指引，并且可以协助本地Agency优化内容和媒介，提升广告的数据及效果表现。
品类调性及核心技术视觉输出：根据市场故事及产品策略，开发符合品牌调性的传播内容，让其具备在多个市场的可延展性。类型包含：平面，视频，品牌专区, 终端展示物料等。
七、参标要求
标段一、策略标：TOSHIBA全品类海外品牌营销策划
1、营销经验：必须有海外新品上市整合营销成功经验，家电行业经验丰富更佳；有MEA, APAC, CIS区域国家市场营销案例，有厨热品类（洗碗机，烟灶，净饮，热水）营销成功案例更佳。
2、用户洞察能力：自有用户数据来源及信息沉淀，最好有本地团队，供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯，并可以结合甲方提供的数据，为策略提供洞察依据。
3、团队经验：团队主策为家电或海外垂直领域专家，可以输入成功经验；核心团队主策划需有出海一线品牌的甲方服务背景，有甲方思维，且服务过家电品牌更佳；核心人员不少于3个，职能需包含主策划，数据用研，创意，三大核心精细化职能；甲方核心团队需都是资深，且有5年以上出海服务经验。
4、英文提案及跨文化语言能力：有专业的英文文案输出能力，可以作为本土化的基础；同时团队核心策划人员可以英文向Midea海外BU提案，并指导方案落地；懂得当地文化，并懂得当地语言为加分项。
标段二、内容标：TOSHIBA洗碗机上市内容策划
1、设计的策略性：对海外及一线品牌的视觉有策略性的解读，对趋势有自己的理解，视野不局限于设计执行，设计能服务策略的有效传达。
2、品牌理解及审美：了解东芝品牌调性，了解日本文化，将日本文化&设计理念融合进传播核心概念中，同时具有国际化审美及视野，有多审美体系的视觉把控力；
3、多设计领域专业度：对平面设计，拍摄，三维场景，品牌视频，终端展示，物料设计及制作都有丰富经验。核心服务：平面设计，视频策划及后期，三维，终端设计需为in-house团队，确保输出质量和对需求反馈的及时性；
4、相关经验：有服务美的及美的以外一线的出海家电品牌的经验或相关行业的服务经验，有大量海外新品上市推广优质内容的案例沉淀。
八、招标安排
招标方式：提案比稿，技术+价格综合评分
项目Brief会议：2024年6月5日，具体时间另行通知
参标报名截止时间：2024年6月6日
确认参标方：2024年6月7日
开标时间：标段1：2024年6月27日；标段2：2024年7月4日
招标地点：线下：北滘镇美的08空间；线上：线上会议。线上和线下参标均可。
九、招标比稿提案要求 & 项目最终交付物
见附件
招标主办部门：美的厨房和热水事业部海外营销市场部
*实际时间地点以招标方通知为准
附件
保密协议.docx
TOSHIBA厨热品类全球上市策略及内容策划-服务内容（寻源版).xlsx
对供应商要求

行业	规模	注册资金（万元）	企业所在地	供货区域	代理资质的品牌	交期（日）	质保时间（月）	公司成立年限（年）

其他要求
营业执照
必须
项目经验
含公司介绍，文件命名体现【报名参加的标段】！！！必须
与美的合作经历
如有可提供
代理授权书
实际提供盖章版保密协议！！