法正项目管理集团有限公司受福建中烟工业有限责任公司 委托，根据《中华人民共和国政府采购法》等有关规定，现对福建中烟互联网营销运营服务-2022年进行其他招标，欢迎合格的供应商前来投标。
 
项目名称：福建中烟互联网营销运营服务-2022年
项目编号：FZXM-CG招（2023）007号-询
项目联系方式：
项目联系人：张晓林
项目联系电话：05925063087
 
采购单位联系方式：
采购单位：福建中烟工业有限责任公司
采购单位地址：-
采购单位联系方式：-
 
代理机构联系方式：
代理机构：法正项目管理集团有限公司
代理机构联系人：张晓林 0592-5063087
代理机构地址： 福建省厦门市湖里区岐山路1号亿华中心215室
 
一、采购项目内容
询价函
各报价供应商:
我司受采购人福建中烟工业有限责任公司委托，拟启动“互联网营销运营服务-2022年”招标采购工作，现就本项目服务所需费用向贵单位进行询价，烦请贵单位根据采购需求内容（采购需求内容联系0592-5063087获取）结合贵司实际情况，对本项目服务工作进行报价（报价仅供参考，本询价函并非采购邀约），并将报价文件（详见附件一“报价函”；须盖公章，多页须加盖骑缝章）在2023年03月14日17:00时前扫描发送邮件或递送至我司。
谢谢！
附件一：报价函。
附件二：服务内容及要求。
 
联系人：张晓林；
电话：0592-5063087；
邮箱：fzxmgs_2017@163.com；
联系地址：厦门市湖里区岐山路1号亿华中心215室。
 
法正项目管理集团有限公司
2023年03月08日
 
附件一：
报价函

互联网营销运营服务-2022年详细报价
序号 项目名称 品目号 品名 报价不含税 （元/场） 服务期限 1 互联网营销运营服务-2022年 1-1 超大型互联网营销场景   自第一次合同签订之日起一年 1-2 大型互联网营销场景   1-3 中型互联网营销场景   1-4 小型互联网营销场景   1-5 微型互联网营销场景
增值税税率：
报价供应商信息	供应商全称（加盖公章）： 地址：                                   联系人：     电话：      电子邮箱：      报价日期：2023年  月  日
说明： 1、以上报价均为我公司已将成本、利润、及其他费用（包括相关的文档资料费、人工费、交通差旅费、食宿费、租用图库图片、人物肖像权、使用字库的版权字体、专项市场调研等）等为完成本项目所产生的一切费用考虑进去； 2、报价有效期至2023年   月   日（报价有效期不少于90个日历日）； 3、发票种类：增值税专用发票。

 
 
 
 
 
 
附件2；项目内容
一、服务内容及要求
1.1项目概况：
福建中烟互联网场景营销，是福建中烟针对卷烟零售客户、消费者及销售关键人等人群，面向海丝贝壳会员或非会员，定期或不定期开展的各类互联网营销活动。本项目负责福建中烟各类互联网场景营销活动的建设、快速上线和运营，具体服务内容包括但不限于：互联网场景营销活动策划、互联网场景营销工具开发（含活动客户端页面文案及界面设计）、活动宣传素材设计、活动运营及运维、活动总结与评估等（物料、奖品、奖品邮寄、服务器、数据库、宽带、短信验证码等费用不包含在内）。
1.2福建中烟互联网场景营销活动类型
福建中烟互联网场景营销活动主要包含以下5个大的类型方向，每场场景营销活动针对其中的一个细目展开，具体如下：
（1）常规重点营销工作场景线上化
基于市场营销中心年度营销工作计划对开展常规化重点营销工作的需要，结合市场工作实际需求，进行常规重点营销工作场景线上化，支持模块化入库，实现多期复用和销区独立配置使用。主要包括但不限于：现场宣讲线上化（含优品会、商会、古田送党课分场景应用），尊享会活动线上化（含高端消费者卷烟订购零售客户响应场景），工业体验活动线上化，零售店内宣传场景线上化、零消关联场景线上化、消消关联场景线上化等。
（2）主题营销活动
根据市场营销中心年度营销计划对开展特定营销节点主题营销活动的需要，进行创意策划，定制开发和运维执行。主要包括但不限于：节假日主题活动、热点事件主题活动、重点产品上市主题活动、贝壳商场大促主题活动、重点零售客户日常陈列打卡活动、陈列竞赛投票活动等。
（3）产品包装扫码活动
结合卷烟品规的市场定位、产品特点、目标人群/市场的营销特点，对产品包装上的条码、盒码、活动码进行创意策划，并开发相应的扫码活动。主要包括但不限于：烟包验真、产品宣传、互动游戏、抽奖活动、高端定制等。
（4）贝壳商城/游乐城促销互动活动
基于贝壳商城、贝壳游乐城的运营需求，不断丰富趣味多样的促销互动活动，支持模块化入库，实现多期复用。主要包括但不限于：商城包邮活动、商城促销活动、商城其他主题活动、游乐场游戏等。
（5）营销团队运营赋能工具
针对营销团队在工作开展过程中所面临的实际需求，进行营销工具开发，为营销团队工作提供数字化赋能，支持模块化入库，实现多期复用和销区独立配置使用。主要包括但不限于：信息采集类、问卷调研类、打卡任务类、转发宣传类、趣味抽奖类、贝壳红包类、群促活工具等。
1.3 工作模式
1.3.1场景营销活动分档定级
互联网场景营销活动按照活动复杂程度分为A-E级，共5个档级，定档评价根据活动规模、技术要求、视觉要求、运维要求四个评级维度进行打分，按照总得分确定场景营销活动档级，具体评价维度和标准如下：

评价指标	具体维度		评分（分）
活动规模	活动周期	1个月内	0
		1-3个月	5
		3个月以上	10
	适用地区	单一地区	0
		多地区或全国统一规则	5
		多地区独立规则	10
	活动对象	无限制	0
		限定人群	5
技术要求	功能复用开发难度	无需复用	0
		容易	5
		一般	10
		困难	15
	接口使用	根据活动所涉及会员接口、认证接口、贝壳接口、数据接口等企业赋能接口使用情况进行评定	0-10
	企业微信应用	根据活动所涉及企业微信开放接口及工作台应用的使用情况进行评定	0-10
视觉要求	核心界面设计	少于5个	0
		5-10个	5
		10个以上	15
	动效设计	无动效要求	0
		轻度使用	5
		部分使用	10
		大量使用	15
运维要求	人员配备	仅技术保障人员	5
		技术保障与运维人员	10
	执行风险	根据活动所涉及访问流量、恶意攻击、抽奖环节等执行风险进行评定	0-10
	需求调整	根据活动执行过程中可能涉及的需求变更等调整需求进行评定	0-10

 
 

场景档级	档级名称	分值
A级	超大型互联网营销场景	100分以上
B级	大型互联网营销场景	80-100分
C级	中型互联网营销场景	60-80分
D级	小型互联网营销场景	40-60分
E级	微型互联网营销场景	40分以下

 
 
1.4项目要求
要根据采购人互联网营销活动统一管理标准和活动要求，策划互联网场景营销方案，对应开发互联网场景营销工具，开展活动运营管理，在活动过程中与会员中心对接数据传递，活动结束后进行活动总结和复盘，部分需复用的活动设计时要满足活动复用需求。
1.4.1互联网场景营销活动策划
根据采购人活动开展需求及目标，立足品牌现状，深度结合品牌（产品）特色，综合考虑用户体验，进行活动总体策划。
1.4.2 互联网场景营销工具开发
根据双方确认的活动策划方案，在要求时限内完成互联网场景营销工具的设计和开发，符合社群营销平台接入标准，符合品牌产品调性，流畅用户体验，沉淀客户数据，实现活动目标。
1.4.2.1工具视觉设计
场景营销工具主视觉设计及活动客户端页面文案、界面设计，应符合采购人品牌传播统一形象的要求，结合活动、产品特性开展设计。
1.4.2.2工具开发标准
要按照采购人社群营销平台的统一接入标准进行设计和开发，实现与社群营销平台业务融合和数据共享。包括但不限于：
对接统一会员管理服务，实现会员统一识别和认证，对接会员标签管理； 对接活动管理服务，支持纳入社群营销平台的活动中心、任务中心和贝壳游乐城进行统一管理； 对接权益服务，实现成长值、贝壳币、权益券的统一发放、领取和使用； 对接徽章服务，实现徽章的统一发放和领取； 对接营销码核验服务，实现二维码的校验和核销； 场景营销后台管理平台须支持与社群营销平台的单点登录功能。
1.4.2.3工具用户体验要求
按采购人的活动要求，做好活动工具测试，及时修正优化，打造良好用户体验。
1.4.3活动宣传素材设计
整体要求：根据场景营销活动宣传需要，设计提供活动宣传海报、小视频（一分钟内）、宣传话术与活动推文等宣传素材，并提供活动宣传安排时间表。
具体要求：
1.4.4设计活动宣传海报（小视频）
根据活动开展情况，配合品牌宣传，设计相应活动的H5、宣传图片（视频）等。
1.4.5撰写活动宣传话术及推文
根据活动开展情况，配合品牌宣传，撰写相应活动宣传话术、宣传软文。
1.4.6拟定活动宣传安排计划
根据活动开展情况，配合品牌宣传，拟定活动宣传安排计划，提升活动宣传效果。
1.4.7活动运营及运维
1.4.7.1配合开展活动内部培训
提供活动内部培训材料，配合开展活动内部培训。
1.4.7.2活动运维及技术保障与风险控制
跟进活动开展情况，提供活动运维及技术保障，开展风险控制。
1.4.7.3提供活动数据查询报表
根据活动开展实际需求，提供活动相关数据查询报表。
1.4.7.4活动过程中需求调整响应
跟进活动开展情况，若有发生过程中需求调整，及时响应调整需求。
1.4.8活动总结与评估
整体从活动策划到活动完成进行全链条的评价，收集活动效果，分析活动的优劣，形成总结评估报告
 
二、说明
2.1各报价供应商报价时请将成本、利润及其他费用（包括相关的文档资料费、人工费、交通差旅费、食宿费、租用图库图片、人物肖像权、使用字库的版权字体、专项市场调研等）等为完成本项目所产生的一切费用考虑进去。
2.2报价有效期自报价之日起不得小于90个日历日。
 
 
二、开标时间：
 
三、其它补充事宜
 
四、预算金额：
预算金额：0.0000000 万元（人民币）