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一、 采购人名称：广州酒家集团利口福营销有限公司

二、采购项目名称：广州酒家集团利口福营销有限公司2022年速冻品项地铁广告投放项目

三、项目编号：GJYXTS20220923001

四、拟采用的采购方式：单一来源

五、项目采购内容及预算：

（一）确定1家中标人，为采购人提供广州酒家集团利口福营销有限公司2022年速冻品项地铁广告投放项目。

（二）项目主要工作和内容

根据传播策略，在上海核心商圈地铁站，投放以广府早茶 文化为传播原点进的创意广告，曝光品牌形象。

媒介形式	投放城市	资源内容	预算（万元）	投放时间
地铁长廊创意装置广告	上海	投放发布、创意制作、项目运营、传播素材等资源	80	2022年11月-12月

※本次速冻2022年广告投放费用预算为80万元，最终投放以和供应商磋商、以最终落地为准。

（三）实施要求

1. 投放时间及周期：2022年11月-12月（4周）

2. 投放形式：地铁长廊创意装置广告且具有互动性（如设置打卡点）

3.投放站点:上海静安寺站D组地铁长廊（2号线/7号线/14号线 三线换乘站）

4.整体思路：整体装饰一间# 广府早茶文化长廊# 活动地铁站，运用多种创意改造方式，打造成一个文化长廊，向路人展示 地道早茶的文化。

5.目标人群：24岁-40岁的精致妈妈；并覆盖25岁-30岁的单身青年男女；

6.传达理念：围绕广州酒家速冻品项年度传播主题“蒸出地道早茶味”，以“广府饮茶习俗”为文化传播切入点，结合广州酒家联名IP吾皇猫，进行创意设计，在上海传播广州酒家出品的广式点心即是地道广式点心的品牌魅力；

7.推广产品：以广州酒家速冻形象产品（虾饺皇、一个核桃包）为核心推广产品，结合其他广州酒家其他速冻产品，以形象产品带动带动品牌曝光&助力产品销售转化；

8.内容规划：通过把前期大巴车车内的广府饮茶博物馆的内容，结合地铁站内的实物展示、品牌专 区、封灯箱、墙面媒体等展现区域，打造视觉冲击及体验的长廊，吸引路人打卡体验;

9.投放监测要求：需对项目投放效果进项实时监控，及时维护投放画面；

10.其他要求：1.需有运营人员在现场进行消费者互动；2.拍摄投放画面&消费者互动画面作为传播素材(照片+视频）（视频传播素材可参考锦华饼艺中秋推广视频剪辑形式）

六、 公示日期：2022年9月23日- 9月29日

七、其他事项

对本项目拟采用单一来源采购方式有异议的，可在公示期内，以书面或电子邮件的形式向采购人招标办提出意见。公示期结束，若无异议，则与公示的拟定供应商进行直接谈判。

采购人联系方式：

联系人姓名：黄小姐

联系人电话：16620359283

工作邮箱：lkfztb@gzr.com.cn

联系地址：广州市荔湾区中山七路50号西门口广场13楼招标办

广州酒家集团利口福营销有限公司

2022年9月23日