四川省文化和旅游宣传信息中心四川省文化和旅游厅境内官方新媒体平台运维及推广项目(二次)政府采购合同公告

中标

电子贺卡宣传推广活动慢直播新媒体线上互动活动短视频抖音新媒体运维创意海报电子图片

金额

86.6万元

项目地址

四川省

发布时间

2022/09/30

公告摘要

项目编号n5100012022000736

预算金额86.6万元

招标公司四川省文化和旅游宣传信息中心

招标联系人-86702953

中标公司四川看四川杂志社有限公司86.6万元

中标联系人-028-86967107

公告正文

四川省文化和旅游宣传信息中心四川省文化和旅游厅境内官方新媒体平台运维及推广项目(二次)政府采购合同公告

一、合同编号：N5100012022000736

二、合同名称：四川省文化和旅游厅境内官方新媒体平台运维及推广项目(二次)

三、项目编号：N5100012022000736

四、项目名称：四川省文化和旅游厅境内官方新媒体平台运维及推广项目(二次)

五、合同主体

采购人(甲方)：四川省文化和旅游宣传信息中心

地址：成都市锦江区青莲上街2号

联系方式：86702953

供应商(乙方)：四川看四川杂志社有限公司

地址：红星路二段70号11楼B区

联系方式：028-86967107

六、合同主要信息

主要标的：

序号	名称	数量(单位)	单价(元)	总价(元)	规格型号/服务要求
1	其他服务	1(项)	￥866,000.00	￥866,000.00	目前四川文旅境内官方新媒体平台主要为：微信公众号“四川文旅厅”（订阅号），新浪微博账号“四川文旅”，腾讯视频号“四川文旅”，抖音“四川文旅”，快手“四川文旅”，今日头条政务号“四川文旅”，封面新闻“四川文旅”，四川发布“四川文旅”，哔哩哔哩“四川文旅”，知乎“四川文旅”等，各平台的运维及推广要求如下：（一）微信公众号“四川文旅厅”（订阅号）采编发布全省文化和旅游日常政务信息、资讯信息，发布数量日均不少于3条，原创文章（图片文字均为原创）平均每周不少于4条。充分利用图文、图解、语音、H5、短视频等创意新媒体方式开展宣传，语言有趣、内容实用，项目合作期内10万+阅读量的原创文章不少于3篇，公众号粉丝较合作前增长5%以上。及时回复网友评论及私信。策划设计制作“四川文旅”四季节气和节假日问候高清精美电子图片、创意海报、电子贺卡等，包括但不限于中国传统节日、24节气、厅重要活动、重要会议、重大项目等。（二）新浪微博平台采编发布全省文化和旅游日常政务信息、资讯信息，发布数量每天不少于30条（其中原创文章不少于10条），充分利用图文、图解、语音、H5、短视频等创意新媒体方式开展宣传，语言有趣、内容实用，每月10万+阅读量的原创文章不少于2篇，1万+阅读量的原创文章不少于30篇，每月平均阅读量不低于1000万。账号活跃粉丝量、点赞量较合作前增长20%以上，粉丝量较合作前增长20%，合作期内主持的微博话题阅读量大于1000万的不少于8个。（三）短视频平台运用抖音、快手、腾讯视频号、哔哩哔哩等平台，通过原创或剪辑创意短视频、在线直播等方式进行宣传推广。　　1、合作期间内容创作平均每月发布总量不低于60条，原创拍摄视频平均每月不少于3条；创作爆款短视频不少于4支（抖音100万＋点赞或快手100万＋点赞）。 2、合作期内短视频平台在线活动策划不少于5次（包括但不限于抖音热榜话题、快手热榜、挑战赛等形式）。 3、整合四川文旅“云素材库”，按照四川省—市—区（县）—景区，融合所有渠道能收集到的授权素材，整合省级文旅短视频素材的“云盘”，需明确库内素材在各新媒体平台可无偿用作四川文旅公益宣传使用。 4、根据要求，在合作期内联动文旅垂类达人（粉丝不少于200万）生产优质短视频不少于5条，总播放量不低于2000万。 5、抖音：合作期间抖音粉丝增长不少于20万（以项目启动时账号粉丝基数为准统计），点赞增长不少于500万，合作期间播放量不低于1亿；抖音话题登上抖音同城热搜不低于6次；抖音线上粉丝活动不低于2场。 6、快手：粉丝增长不少于30万（以项目启动时账号粉丝基数为准统计），合作期间播放不低于1个亿。 7、腾讯视频号：平均每周更新不少于5条。 8、哔哩哔哩：平均每周更新不少于1条创意策划视频内容（原创或剪辑）。（四）政务号“四川文旅” 包括今日头条、封面新闻、四川发布，采编发布全省文化和旅游政务信息和资讯信息，发布数量平均每个平台每天不少于2条，其中今日头条平台应按照省级文化和旅游新媒体传播力指数中的发文指标、传播指标、互动指标开展相关工作；四川发布平台按照微政四川《四川政务新媒体发展观察报告》相关要求开展工作。（五）知乎平台每月在知乎平台至少发起1个与四川文化和旅游相关的问题，吸引知乎用户回答，及时采编知乎平台关于四川文化和旅游相关的精彩回答，分发到其他新媒体平台。（六）景区景点慢直播通过智游天府平台视频接口、各景区景点自有的视频接口或其他可靠渠道提供的视频资源，利用现有官方平台（如抖音、快手）进行慢直播，每周更换一次视频主题，24小时不间断直播。在各短视频平台开展慢直播，时长不低于1500小时，原创策划直播活动不少于1场。（七）活动及事件营销 1、围绕我省重要文化和旅游活动及事件，策划开展新媒体线上互动活动，每月不少于１次（活动费用和奖品由供应商自行承担）。 2、联合其他省（市）文旅新媒体平台策划开展主题宣传推广活动，合作期内不少于４次；联合省内市（州）区、县、景区等，围绕全省文化和旅游宣传方向策划开展宣传推广活动，合作期内每月不少于２次。（八）绩效排名要求运维期内，四川文旅厅新媒体综合影响力指数平均排名不得低于文旅产业指数实验室发布的全国省级文旅新媒体传播力指数榜单排名前三。四、人员团队保障需派遣精通文字编辑、美工、剪辑、拍摄等专业技能组成不少于5人的工作小组，并至少有１人根据工作需求在指定地点办公，其中至少1人有3年以上的新媒体运维从业及团队带领工作经验，并提供相关佐证资料。