2023年用户品牌"伙伴+"一周年整合传播项目 公开寻源（资格预审）公告
为寻求优秀的活动执行公司进行合作，确保2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目顺利进行，现对“2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目”进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。
一、项目概况
1.1项目名称：2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目
1.2项目执行时间及地点：2023年12月-2024年1月，重庆
1.3项目内容：包含但不限围绕用户品牌“伙伴+”一周年开展传播策略制定、传播内容制作、事件营销包装、线上线下传播执行、全球直播执行与媒体推拉流。
1.3.1传播策略与规划
围绕用户品牌“伙伴+”一周年输出整合传播策略，明确传播节奏和目的，借助当期公司大型营销活动统筹、指导整体传播。
1.3.2营销事件包装
围绕用户品牌“伙伴+”一周年展开营销事件包装，打造具备影响力的营销话题，包含但不限营销话题设计包装、渠道推广、提供附加价值吸引等。
1.3.3内容设计及制作
用户品牌“伙伴+”一周年整合传播主题设计，活动主视觉、VI视觉系统规划及延展物料设计制作、原创视频创作及拍摄，贯穿活动预热、执行、延续三个阶段的内容创作等。
1.3.4传播规划及要求
1.3.4.1传播要求：挖掘活动传播话题和制造热门互动话题，从预热到延续期均围绕活动内容进行传播，加大活动在行业的影响力，助力品牌形象提升。对活动传播有明确的核心内容、传播规划、内容规划、内容扩散平台、高互动话题。
1.3.4.2传播规划及创意：包含但不限于活动预热宣传、活动直播、话题策划、二次传播、终端展示、自媒体&用户传播，重点规划内容如下：
1.3.4.2.1明确内容，围绕活动内容进行传播内容规划，刺激更多用户关注和讨论；
1.3.4.2.2如何有效利用长安汽车用户、KOC开展口碑传播，提升用户品牌知名度与美誉度；
1.3.4.2.3制造活动话题，在互联网平台打造高互动讨论话题，推动营销事件；
1.3.4.2.4具备AI、VR直播等创新直播的策略及技术开发能力，利用长安国内自有社交平台、海外官方社交账号及海外媒体、KOL资源开展全球同步直播。
二、项目目的
2.1将用户品牌打造为行业IP，借助当期公司大型营销活动平台实现用户品牌的高曝光、高转化，传播用户品牌，提升客户知名度、美誉度和忠诚度，提升企业品牌形象。需达成关键项目指标如下：
（1） 用户品牌一周年整合传播全网总曝光量≥1亿；
（2） 微博平台热搜榜上榜1次，抖音平台直播同城榜上榜1次；
（3） 核心党政央媒见刊≥3篇，省部级及以上电视台露出≥60s
2.2项目服务团队要求
2.2.1人员能力要求
序号 | 能力要求 | 说明 |
1 | 项目管理能力 | 1.组建团队并分配工作，良好的沟通管理能力； 2.会利用甘特图，制定项目计划、并开展执行、监督、跟踪工作； 3.会运用FMEA、SWOT、鱼骨图等工具，具备获取、分析、产生、应用数据的能力，能针对指定人群进行特征分析，并制定对应项目规划。 |
2 | 策略思考能力 | 具有丰富的策略思考能力，通过数据分析、人群洞察，结合行业对标分析，并提出策略方向等意见。 |
3 | 创意策划能力 | 具有创意策划能力，提出优质内容的创新创意思路，并快速产出。 |
4 | 创意产出能力 | 具备平面、视频等设计产出能力。 |
5 | 文稿撰写能力 | 具备良好的文字撰写能力，擅长文案编写等。 |
6 | 活动执行能力 | 能按照活动排期规划严格执行，把控执行节奏，确保活动正常开展 |
7 | 舆情管控能力 | 能快速提出活动舆情方案，并进行用户沟通，维护与用户之间的良好关系。 |
8 | 技术开发能力 | 满足用户运营的程序功能开发（包含但不限于：H5、小程序、视频直播、图片滚动发布、投票、征集、游戏、秒杀、抽奖、AI、VI直播、全球直播等）。 |
9 | 客户运营能力 | 具备终端客户需求洞察、体验提升改进、客户关系维护、沟通、运营及客户关系经营能力。 |
2.2.2团队成员配备要求
职责分类 | 岗位名称 | 岗位所需人员 | 资质要求 | 岗位职责及工作量占比 |
项目管理 | 项目总监 | 1人 | 10年及以上从业经验，服务过2个及以上世界500强企业品牌，具有4年以上项目管理经验 。 | 负责项目统筹、管理，根据甲方需求整体部署，工作量占比80% |
项目运营 | 项目经理 | 1人 | 8年及以上从业经验， 3年内完成2项单个执行金额300万以上的大型传播项目的策划及执行（不包含年度运营项目），负责统筹、策划、执行、传播、客户沟通，具备客户经营能力及客户沟通能力。 | 按活动执行和内容产出传播具体分工。 活动统筹、执行、传播管控、活动流程及标准建设，工作量占比100% |
策略经理 | 1人 | 6年以上策划从业经验，2年内完成1项单个执行金额≥200万和年度项目金额超过400万的活动项目，具备客户经营能力及客户沟通能力。 | 负责传播策划，工作量占比100% | |
内容创意与执行 | 创意经理 | 1人 | 8 年以上创意美术经验，服务过知名汽车品牌，具有创意策划能力和互联网创意思维。 | 负责内容创意设计及质量把控，包括图文、稿件与视频的策划、执行，负责协调资源，工作量占比100% |
视频创意专员 | 2人 | 6年及以上从业经验，需编导、传媒、摄像等相关专业，能胜任创意策划、脚本撰写、拍摄（含外拍）、剪辑等相关工作。提供品牌发布视频2支、流量传播视频2支（传播量不低于100万） 。 | 负责视频创意提报、执行团队沟通对接、创意执行落地，工作量占比100% | |
资深平面设计师 | 1人 | 6年及以上设计从业经验，有大型汽车企业设计服务经验为佳。提供所创作在平台设计，及设计内容传播效果。 | 负责平面、海报、长图、手绘图案等设计，工作量占比100% | |
资深文案 | 1人 | 6年以上创意文案从业经验，有大型汽车企业或其他大型企业创意文案服务经验。提供所编写发布的企业宣传文案或广告文案2个。 | 负责文案、内容创意制作、编辑工作，工作量占比100% | |
直播运营 | 直播运营经理 | 1人 | 5 年及以上直播从业经验，服务过知名汽车品牌（年销量20万量以上），具有全球直播策划能力，且持续服务知名汽车品牌 2年及以上。 | 负责整体直播策略及执行计划输出，工作量占比100% |
直播策划及执行 | 2人 | 5年及以上汽车类大型活动（300人以上）直播经验，熟悉各平台的直播规则平台流量规则，具备处理直播事故的现场解决能力，了解品牌白名单实施流程，具备全球直播的实操经验 | 负责全球直播的策划、执行及复盘、舆情监控、工作量占比100% | |
总计 | 核心服务团队不低于11人 | |||
2.2.3其他要求
（1）在合同签订后2个工作日内完成项目团队到岗，开展项目执行管控。核心服务成员不低于11人，需通过甲方认可后方可上岗，期间未经甲方同意不可私自更换人员，服务期间人员变动不得大于 10%（1人），除甲方要求外，更换人员需满足相同或更高资质，且1天之内到岗。
（2）乙方公司人数25人及以上，乙方需具备项目密集期临时组建团队提供服务的能力。为方便沟通对接，在项目执行期间，乙方需在重庆办公，并固化办公场地。
（3）按照项目需求，项目策划和内容创作阶段，乙方需驻场人员至少3人（项目经理、策略经理、创意经理）。执行阶段乙方需全员在重庆办公，其办公地点距离甲方办公地点需1小时内到达。驻场人员需由甲方审核通过，其余人员视工作需求可及时调配相应人员进行现场办公。
★三、供应商报名资质要求
3.1公司实力：注册资本1000万元及以上（提供营业执照加盖公章）；
3.2成立时间：注册时间5年及以上（不晚于2018年1月1日，需提供营业执照复印件加盖公章）；
3.3年营业额：2022年营业额2000万元人民币及以上（提供2022年经第三方审计的财务报表加盖公章）。
3.4服务经验
3.4.1近5年（2018年11月1日至资格申请文件递交截止时间）服务过至少2家主流整车企业或其他行业知名企业（世界500强企业），策划过2次及以上优质公关事件，且单项次合同金额不低于200万元。（必须提供合同加盖公章及结算单。可选择提供其他辅助证明材料：项目方案、项目照片、传播物料、发布内容截图等）；
3.5其他要求
3.5.1取得合法经营的法人或其他组织，提供有效营业执照或授权文书,原件备查；
3.5.2未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）
3.5.3未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）
3.5.4本项目不接受“三无”供应商，“三无”供应商是指无实缴注册资本、无参保人员、无生产经营场所等无生产加工能力的“空壳”供应商。（提供：国家企业信用信息公示系统查询报告，网址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html。如查询结果于实际不符，针对实缴注册资本请提供银行入账回单（转账记录备注投资或实缴）加盖公章，针对参保人员信息请提供社保局出具的社保证明加盖公章）。
3.5.5如申请人有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式；
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；
五、报名时间
供应商报名时间：2023年11月13日19时00起至2023年11月20日19时00起
资格预审资料递交截止时间： 2023年11月21日9时00
评审时间：2023年11月21日9时00
六、报名文件包含以下报名资料（详见2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目公开寻源（资格预审）文件）
七、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；
2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；
3、通知合格供应商进行技术交流（如有）；
4.、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；
八、联系事项
名 称：东风国际招标有限公司
地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人：校林妍
电 话：18696112836
邮 箱：hly@dfmbidding.com
网 址：http://www.changanjyzx.com/
业主代表：袁老师
联系方式：023-67591062
九、发布公告媒介
本次公开寻源公告（资格预审公告）在中国招标投标公共服务平台（http://www.cebpubservice.com）及长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）上发布。
十、平台技术支持
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