2022-2023海信视像新媒体运营项目招标公告 {{time.substring(0,19)}}

海信视像新媒体运营项目

招标文件

海信视像科技股份有限公司
2022年10月

投标须知前附表

序号	内容	说明要求
1	项目名称	海信视像新媒体运营项目
2	招标方式	公开+邀请
3	服务标准	项目方案等符合我方要求
4	投标费用	无保证金，投标人应承担其投标文件准备与递交所涉及的一切费用
5	官方发出竞标邀请	2022年10月12日-2022年10月18日
6	项目答疑会时间	暂定2022年10月18日
7	应标截止时间	2022年10月20日
8	竞标方案接收最后期限	暂定2022年11月2日
9	招标，线上提案评审	暂定2022年11月3日
10	评审小组内部评审、评议后确定中标公司	2022年11月3日-2022年11月4日
11	开标时间通知到中标公司	暂定2022年11月4日

第1条 公司背景介绍

海信视像是海信集团旗下独立上市公司。主营产品海信电视是中国市场续16年销量第一的电视机品牌， 以技术创新和可靠的产品品质成为用户“值得信赖”的电视品牌。海信视像坚持技术立企，致力于科技创新，提升用户生活品质，幸福亿万家庭。

依托全球12大研发中心，海信创造了中国彩电业的多项唯一和第一。海信是中国唯一拥有自主高端画质芯片的的电视企业，中国首台LED电视、激光电视均出在海信。海信也是唯一参与LED国际背光标准、激光显示国际标准、量子点技术三项重量级显示行业标准制定的电视企业。海信主推的ULED超画质电视、激光电视多次荣获国际显示技术金奖，画质技术是海信最强大的技术护城河，依托亚欧美澳全球四大内容运营中心打造的全球云服务能力更是海信持续升级用户体验的最强技术中台。凭借在AI体验和内容服务的技术优势，海信已拥有全球超5000万智能电视激活用户。

近年来，海信赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，持续国际大赛赞助极大提升了海信电视全球品牌认知度。

为了更好地建立和维护海信视像的品牌形象，用良好的形象和积极的舆论场响应市场需求，本次招标计划引入高水平的合作公司，要求合作公司按照项目约定的要求，为海信视像提供高质量的公关服务，提升品牌认知度与美誉度，从而提升产品的市场竞争力。

1.2招标项目

1.2.1 项目名称： 海信视像新媒体运营项目

1.2.2 项目地点： 青岛，项目建议一名驻场人员
1.2.3 项目时间： 2022年12月1日~2023年11月30号
1.2.4 项目内容：海信视像新媒体账号运营

包含@海信电视 海信视像科技微信公众号、海信电视官方微博号

详情见《附件一2022-2023年度海信电视双微自媒体运营推广服务内容及KPI》

1.2.5 项目主推品：海信电视E8H、海信电视U8H。

详细产品资料需签《附件二投标承诺书》《附件三投标函》《附件四保密承诺书》之后领取。

1.2.6 合作方式：年度合作，月度固定运营月费，项目制合作及配套kol、koc推广单独结算。

1.3 投标单位的资格

1.3.1 投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金100万元以上（包含100万）；一般纳税人资格（能够开具增值税专用发票）；成立一年以上。
1.3.2 投标单位须有项目的相关资历和实力，提供相关业务服务案例及合同至少一个。

第2条　招标文件

2.1 投标单位应当认真审阅和全面理解招标文件中所有的须知、条件、格式和条款，如果投标单位的投标文件不符合招标文件的要求，该投标文件将被招标单位拒绝，责任由投标单位承担。

2.2 凡是获得本招标文件的投标单位，均应当对招标文件保密。

2.3 投标人获取招标文件后，应仔细检查招标文件的所有内容，如有残缺等问题，应在获得招标文件3天内向招标人提出，否则由此引起的损失由投标人自行承担。投标人同时应认真审阅招标文件中所有的事项、格式、条款和规范要求等，若投标人的投标文件没有按招标文件要求提交全部资料，或投标文件没有对招标文件做出实质性响应，根据本招标文件项下条款规定，该投标文件将被拒绝，其风险由投标人自行承担。
2.4 除上述内容外，招标人在投标文件提交截止时间3天前，以书面形式发出的对招标文件澄清或修改内容，均作为招标文件的组成部分，对招标人和投标人起约束作用。

第3条　招标原则及投标报价

3.1 招标原则

3.1.1 本招标项目按照公平竞争的原则，采用公开招标方式。

3..2 招标内容

项目方案需包括但不限于：

目录	内容	备注说明
A、整体（5%）	1、行业及竞品新媒体运营分析 2、海信视像新媒体差异分析及改进措施 3、海信视像新媒体年度策略方案	提案内容包含：右侧内容
B、微博（20%）：声量	1、基础运营项目 2、月度事件策划：根据节点、热度去策划月度营销事件，扩大海信电视声量（该部分照达成海信集团月度声量、互动量考核标准为目标，计入KPI）	提案内容包含：1、基础项目运营：需要按照微博运营板块分解 2、月度事件策划：提案需要包含一个完整成熟的月度事件策划创意+海报（其中包含创意活动、可以提供的资源接入的传播事件、蓝V联动、影视综艺资源，不是简单的线上抽奖）
微信（20%）：互动量阅读量	1、日常创意推文（每月6-8篇），按照海信电视品牌调性制定不同选题内容，掌握海信电视品牌调性产品卖点，开发更多海信电视创意内容方向 2、微信板块改版：通过海信视像官方公众号，对外传递海信视像公司的相关产业板块信息，丰富的展现各板块内容（海信视像相关产业板块请关注年报）	提案内容包含： 1、创意推文1篇，结合核心产品U8H 2、微信功能板块的规划：展现海信视像产业丰富性、产业领先性
C、产品新品上市（20%）	1、E8H产品功能传播创意 2、U8H产品功能传播创意	提案内容包含：选择一款产品进行新品传播创意的策划
D、蓝V、其他品牌及媒介资源、电影资源、综艺资源（10%）	资源需要跟海信品牌调性契合，资源需要业界的中高端以上资源量级	提案内容包含：贵司有的媒介资源展示
E、公司优秀案例及服务团队介绍（5%）		账号需分别配置专职运营团队，包含但不限于：项目AE一名、策划一名、文案一名、设计及视频剪辑一名
F、项目报价（20%）：项目		项目报价为日常基础运营项目的报价，不含创意资源的部分，报价单请采用平均月度基础运营费用报价，细项采用单价*数量报价，见附件五《2022-2023海信电视双微平台运营月度报价单模板》。

基础运营内容包含：详情见《附件一 2022-2023年度海信电视双微自媒体运营推广服务内容及KPI》。

营销节点参考：

4月 新品发布会
6月 618六一八购物节
9月 新品发布会
11月 双11双十一购物节

3.3 招标文件答疑时间：暂定2022年10月18日

答疑地点： 线上 应标后可获得腾讯会议会议链接

3.4 投标报价

3.4.1 投标报价以人民币为结算货币。

3.4.2 本项目招标的拦标价为平均每月15万（基础运营费用）。

3.4.3 投标方对本次招标报价应包含各种费用(详见项目需求）在内，错报、漏报或理解错误等均由投标方负责。

第4条　投标须知

4.1 招标单位有权拒绝接受任何不符合、不响应招标文件要求的投标文件。

4.2投标人出现下列任何一种情况时，招标人直接进入海信视像科技供应商黑名单：

l 招标人发现投标人有挂靠、围标、串标、转包行为的；

l 投标人在投标有效期内撤回其投标文件。

l 因投标文件不符合招标文件要求而被取消参与资格，从而导致开标不能顺利进行的；

l 投标人因迟到或其他原因未参加开标的；

l 投标文件未加盖投标人公章，也未经法定代表人或其授权代理人签字的；

l 投标文件关键内容字迹模糊、无法辨认的。

l 投标人以明显低于成本价竞标的；

l 投标人递交两份或多份内容不同的投标文件，且未书面声明哪一个有效的；

l 不同投标人聘请同一人为其投标提供技术或者经济咨询服务的，但招标项目本身要求采用技术的除外。

4.3 投标文件的组成

4.3.1 投标文件应包括但不限于下列内容：

（1）投标报价总价和清单明细；

（2）新媒体运营项目方案；

（3）投标单位的公司简介；

（4）加盖公章的营业执照等资质证书复印件；
（5）法人代表身份证文件和法人代表授权委托书；

（6）承接的合同额在50万元以上的合作项目证明文件；

（7）按本招标文件规定提交的其他资料。

4.4 投标人应对所提供资料的真实性负责，评标时及中标后，招标人有权对其核实，如有虚假，投标将被拒绝；中标者，招标人有权废除其中标结果。由此给招标人造成损失的，投标人应给予招标人赔偿并承担法律责任。

4.5 投标人提交的投标文件应按招标文件要求的格式装订成册盖章并由法定代表人或授权代理人签字，加盖投标单位公章。

4.6 投标报价

4.6.1 因招标表述不明确且在答疑时投标人未提出书面置疑的，投标人必须满足招标人要求，由此可能造成的费用增加由投标人承担，招标人不予调整合同价款。

4.6.2 由于投标人自身原因造成报价中的缺项、漏项和估算错误，由投标人承担，招标人不予调整合同价款。报价书竖向、横向合价累加必须无误；若投标文件中单价、合价或相关解释有误，除招标文件有明确的修改规定外，均以招标人的解释为准。

4.6.3 投标人对本项目的报价将被视为充分考虑了现场、周围作业环境因素、政策因素、社会因素、销售市场因素、运输因素等不确定因素对本项目造成的风险和风险费用，以及为实现预定工期目标和质量要求造成赶工等发生的费用，任何因忽视或误解现场情况而导致的索赔或工期延长申请将不被批准。

第5条 开标

5.1开标时间： 2022年11月4日

5.2 有下列情况之一的，投标书视为无效（即废标）

5.2.1 投标资料未盖单位公章的；

5.2.2 投标书内容不全，字迹模糊，难以辨认，或未按照本招标书附件中的项目规定填写报价的；

5.2.3 投标书逾期送达的；

5.2.4 投标文件内容不全的。

第6条　评标
6.1 评标机构

海信视像品牌部成立招标工作小组。本次招标采用公开竞标的方式，投标供应商在规定日期内按我公司的要求进行现场提案及报价。评标小组将综合方案（技术）及价格（经济）情况进行打分。最后系统自动汇总评分结果，得分最高者即为中标供应商。
6.2 评标原则、定标流程：

1）方案标评审：权重70%

评审人员： 5人以上评审小组；

评分细则、评分表如下：方案标评审得分=评标小组成员评分之和/人数

2）价格标评审：权重30%

价格标部分计算方式：以当前最低价作为满分100分，其余报价得分与最低报价按名次幅度递减。

举例如下: 递减幅度为2分 报价（供应商）: A 1 B 1.1 C 1.2 价格得分（供应商）: A 100分 B 98分 C 96分

3）综合评分原则：综合评分=方案标得分+价格标得分

综合得分按由高到低顺序排列（综合得分相同时，以价格标得分高的优先；综合得分及方案标得分相同时，以价格标得分高的优先）。

海信视像新媒体项目评标（满分为100分，占比70%）
项目	内容	权重
整体方案策略能力	针对海信视像新媒体项目品牌调性，针对竞品优秀案例进行分析，输出清晰的年度策略方案跟年度规划，清晰的展示微博微信月度基础运营方案	20
内容创意策划	根据节点、热度去策划创意性的月度营销事件，结合线上传播、新媒体平台、海信品牌调性，开发更多海信电视的创意内容、互动内容，扩大海信电视声量	30
产品功能传播创意	针对产品功能，开发更多贴合新媒体平台的产品功能传播创意	20
资源推荐及权益	品牌资源、大V资源的推荐、合作形式及具体权益	20
项目团队	活动创意能力及团队资质	10
价格评标（满分为100分，占比30%）此报价为不含税价格。
费用报价	*项目报价包括：完成项目包含的所有费用，报价单请采用平均月度基础运营费用报价，细项采用单价*数量报价，见附件五《2022-2023海信电视双微平台运营月度报价单模板》。		100%

6.3本次招标采用线上讲标的形式，参与招标公司于11月2日前在海信供应商系统打包上传讲标文件及价格，投标人讲标结束后将应标方案电子版反馈至 guolili5@hisense.com及fuchao3@hisense.com邮箱。

6.4开标汇总当天，由评标工作小组成员进行综合评定。

6.5对接人：郭丽莉 18551739308

第7条　其它

7.1 中标单位应服从招标方代表的指导。

7.2 本招标文件中“招标人”、“招标方”与“招标单位”以及“投标人”、”投标方“和“投标单位”具有相同涵义。
7.3开标后，海信会根据项目情况发起多轮报价、唱标、磋商、即时信息对话等，供应商要及时关注开评标室的动态并给予回复。
7.4公布中标结果。项目完成后，海信会确定最终中标供应商，线上发布中标结果及中标公告、中标通知书，请及时查看结果。
7.5需注意：供应商如果在投标报价过程中发生合并、分立、破产等重大变化的，应当及时告知招标人。投标人不再具备资格预审文件、招标文件规定的资格条件或者其投标影响招标公正性的，其投标报价无效，海信有权利取消其报价资格。

本招标文件的最终解释权归招标人，当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。

附件一：《2022-2023年度海信电视双微自媒体运营推广服务内容及KPI》

2022-2023年度海信电视双微自媒体运营推广服务内容及KPI
基础工作内容：
1、整体：
（1）年度：制定年度新媒体品牌推广策略、官博个性化定位及执行、品牌大事件权益策略
（2）月度：根据全年活动节点，每月15号提供下个月新媒体营销策略，配合营销传播，每月一次提供技术卖点、产品组合等营销建议
（3）节点营销活动：每年重点围绕节点，线上电商节点结合社会热点策划推进各产品形象和销售的新媒体端的活动策划，进行KOL采买投放，设计相关视觉物料
2. 微信：一月至少8次推送，每月不少于1篇10000+阅读量的爆款文
3. 微博：
（1）除品牌大事件及活动外3条/天（仅限工作日），全月不少于60条
（2）自发新媒体活动1次/月（不包含蓝V跨界合作）（除采购的KOL之外，转发数据不少于8000，话题阅读量不低于100万）
（3）自发蓝微活动1次/月，不少于50家（转发数据不少于50000），参与蓝微互动2次/月（转发数据不少于5000）
（4）追踪热点不少于5次/月
4、运营周报及月报：
每周六12:00前提报上周周报，总结以ppt7天为一个数据统计周期
每周五15:00前提报下周规划
每月第二个工作日12:00前提报上月月报，包含日常运营内容分析总结、数据分析、竞品分析等
每月28号12:00前提报下月工作规划
5、备注：
1）如遇法定节假日则3规定的时间节点做相应顺延
2）因甲方要求取消已确定内容发布，甲方应提供相应数量图文作为补充/替换
3）微博原创配图仅限常规海报，包含早安海报及其他海报每月不超过30张。
以上部分未完成将按照单项服务费用进行实际费用扣除核销（可与超出服务数量及内容、服务补平）
KPI	计算方法	验收方式
1.微博声量	含指定关键词的发布及转发计入一条	集团次月月报
23年如有变化，则双方沟通后进行kpi商定

附件二：《投标承诺书》

投标承诺书

一、我方在参加（项目名称）采购活动前 3 年内，被公开披露或查处的违法违规行为有： ，但在经营活动中：

1、没有重大违法记录（重大违法记录指投标人因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）。

2、没有行贿犯罪记录（查询内容：①投标人、组织机构代码证或统一社会信用代码；②法定代表人、身份证号码；③项目负责人、身份证号码）。

二、我方在参加本项目活动前一段时间内具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度、具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。

若以上声明不实，我方自愿承担一切法律后果。

投 标 人：

日 期： 年 月 日

备注：1.投标人没有被公开披露或查处违法违规行为的，注明“无”即可。

2.招标文件未要求项目负责人的，项目负责人一栏可删除。

附件三：《投标函》

投标函

（投标人名称）系中华人民共和国合法企业，经营地址。

我（姓名）系（投标人名称）的法定代表人，我方愿意参加贵方组织的（招标项目名称）（编号为）的投标，为此，我方就本次投标有关事项郑重声明如下：

1、我方已详细审查全部招标文件，同意招标文件的各项要求。

2、我方向贵方提交的所有投标文件、资料都是准确的和真实的。

3、若中标，我方将按照招标文件规定履行合同责任和义务。

4、我方不是采购人的附属机构；在获知本项目采购信息后，与采购人聘请的为此项目提供咨询服务的公司以及其附属机构没有任何联系。

5、投标文件自开标日起有效期为90日历日。

6、以上事项如有虚假或者隐瞒，我方愿意承担一切后果。

投标人（公章）：

投标人法定代表人或者授权代表（印章）：

日 期： 年 月 日

备注：本投标函由授权代表印章的，应附法定代表人印章的授权委托书

附件四：《保密承诺书》

保密承诺书

海信视像：

我方是 xxxxx我们在此对你方提供的文件信息，做出下述保密声明和保证：

一、我们将视你方业务和营销资料等相关的所有信息为机密，并有义务予以保密，在合作期间和合作结束后，所获知的任何信息不泄露给任何第三方。但不适用于任何已在公众知悉范围的资料。

二、我们将对文件中涉及的你方业务和营销资料等所有信息采取保密措施，并保证并承诺在未得你方事先书面许可，不泄露给本项目无关人员。

三、我方保证合作结束后，将你方为本项目投标提供的所有电子文档全部销毁。

四、我们违反上述义务与保证，应承担相应赔偿责任，并采取相应补救措施。不论合作是否已经结束，本承诺书均有效。

公司（盖章）：

授权代表签名

电话：

日期：

附件五：《2022-2023海信电视双微平台运营月度报价单模板》

2022-2023海信电视双微平台运营月度报价单模板
序号	项目	一级板块	建设描述	备注	单价	数量	单位	不含税小计（元）	不含税合计/月	（税点）
					（元）				（元）
日常运营（按月结算）	海信视像 （微信服务号）	内容推送	结合海信电视或行业热点内容进行内容策划及素材产出，包含长图文，推文，条漫等	每月不低于4篇高质量原创头条，均为创意长图排版内容形式次条可根据甲方供稿或其他非重要热点进行排版发布		8	篇
	海信电视 （微博）	内容推送	微博文案创意及撰写，及各平台素材综合输出	每月发布60条微博，除品牌大事件及活动外每工作日不低于3条内容发布（包含原创及转发） 每月不低于9条原创产品海报设计微博		60	项
		自发蓝V联动	根据节点组织蓝V联动活动（不含礼品），活动中奖名单统计，线上活动执行及跟进	每月核心活动累计蓝V参与数量不低于50家，每月不低于1次活动转发数据不少于50000		1	次
		热点追踪	相关行业热点追踪及再创作	每月不少于5次，不限于微博文案直发、转发热门微博、原创海报微博等形式		5	项
		新媒体活动	根据节点以及项目运行情况给出新媒体活动规划及执行（不含礼品），活动中奖名单统计，线上活动执行及跟进	每月1次，转发数据不少于8000，话题阅读量不低于100万 包含话题炒作、social海报设计、蓝V互动、微博kol发布组合形式		1	次
	支持性内容	周报	分析本周工作情况及竞品动向	最晚每周六提报上周周报		4	次
		月报	分析本月工作情况及竞品动向	最晚每月第二个工作日前提报上月月报		1	次
		下周规划	对双微平台进行下周发布排期及内容规划	最晚每周五提报下周规划		4	次
		下月规划	对双微平台进行下月方案策略规划（含活动对应的礼品规划及预算）	最晚每月28号完成下月工作规划		1	次
合计/月（不含税）
具体单项服务报价（根据月度服务内容添加）
序号	项目	一级板块	建设描述	备注	费用		服务费		（税点）	合计（不含税）
示例		短微博文案创意/撰写	微博文案创意及撰写，及各平台素材综合输出
		长图（长图文条漫）	产品、热点、节点长图/条漫
		海报	海报
		月度新媒体活动执行	根据节点以及项目运行情况给出新媒体活动规划及执行
		媒介采买	KOL采买
	整体	月度规划