公告摘要
项目编号-
预算金额-
招标联系人-
中标公司-
中标联系人-
公告正文
《海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划》项目邀请书
一、招标(项目)概况
1、招标(项目)名称:海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划项目招标
2、招标(项目)公司:海信(山东)厨卫有限公司
3、投标位置:海信集团公司非生产物资采购管理平台
4、招标时间:
招标范围及标的内容:海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广策略规划项目招标
投标人应于每轮投标截止时间前在NP-SRM上进行报价。
应标截至时间:12月13日
5、开标时间和地点:
(1)开标时间:2023年12月19日
(2)开标地点:海信大厦12楼厨卫会议室
二、招标内容
1、项目背景:海信厨卫作为海信家电集团重点发力版块,在2014年正式进军厨电行业,以海信集团全球研发和供应链资源赋能下,迅速成长为全球厨电行业的有力竞争者。但是从市场数据显示,海信厨电品类在国内市场内的知名度和用户认知度并不高,存在以下问题:
品牌层面:目前国内用户大多停留在“知海信不知海信厨卫”的阶段,海信厨卫品牌为形成明确的主张和标签,对海信母品牌的影响力借力不足;
技术层面:有部分用户认为海信厨卫的产品均为代工生产,非自研自产且不具备核心技术和竞争力,严重低估了海信在厨电产业上的研发和技术投入;
产品层面:目前海信厨卫操作的六大品类产品,在用户和市场端均未建立明确的价值标签和差异化卖点;
用户层面:海信厨卫品牌缺少用户群体分析和认知,用户画像不清晰。
2、项目需求:为进一步扩大品牌影响力,形成明确、长期的品牌与产品策略,解决以上问题,计划引入专业推广策略公司进行海信厨卫2024年度品牌营销及产品上市推广策略规划工作。
3、项目内容:以“品牌焕新、产品曝光”作为年度营销切入点,输出海信厨卫2024年度品牌营销及产品上市推广策略规划,形成年度推广方案。
(1)厨卫品牌及厨电全品类定位梳理:梳理海信厨卫品牌及厨卫6品类定位,诠释品牌焕新理念。
根据品牌内核(品质、质量、科技、健康),输出完整的品牌策略,包含但不限于:品牌价值理念、品牌故事、年度KV、视觉调性展现,品牌目标人群画像等。海信厨卫六大品类定位slogan及核心卖点方向(烟机、灶具、洗碗机、蒸烤箱、电热、燃热)。
(2)全年营销策略规划(整合营销):围绕品牌全年核心营销节点,规划年度传播节奏、公关事件方向。
围绕品牌2024年全年核心营销节点(如:厨电春季/秋季家装节、AWE家电展、欧洲杯)
,规划年度传播节奏与大事件方向,结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案。
l 输出年度营销创意传播推广策划方案:包含品牌策略、传播策略、核心idea、内容规划、KOL规划、IP联名、媒介合作等相关创意和资源呈现等内容,协助品牌方进行全年营销推广梳理与策划;
l 重点物料输出:包含核心营销节点事件主KV、根据年度需求设计传播海报、创意推广视频,等。
(3)全年新品上市推广规划及策划:围绕品牌全年核心营销节点,策划全年新品产品上市推广内容。
对新品进行上市推广包装策划,输出相关策划方案,通过系列品牌活动及传播动作,打造爆品,提升品牌及产品的曝光,为销售助力。
l 根据品牌需求,围绕对标竞品当月市场营销打法进行搜集与分析;针对品牌竞品动态,进行相关案例搜集,并对其创意表现、内容形式、案例进行阶段性分析总结,为后续品牌对标提供建议。
(4)数字化推广:围绕品牌全年核心营销节点,针对洗碗机品类做数字化推广策划。
针对抖音、小红书平台推广输出年度数字化推广方案,结合营销节点针对洗碗机提出传播向的执行方案。
l 有可落地的媒介资源,有相应的舆情公关处理能力,能够针对品牌焕新带来的用户反馈输出相应的公关回应。
四、投标提案内容
1、提案方案内容
(1)24年海信厨卫全年营销策略规划方案
围绕2024年全年核心营销节点,规划年度传播节奏、公关事件方向,结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案,输出24年全年营销主题及各季度营销节点活动内容Map。
(2)策划24年春季家装节方案
输出24年春季家装节活动主题、内容、KV、传播海报、创意推广短视频方向、KOL投放,等。
(3)新品推广方案
为海信璀璨W8套系厨电进行新品上市策划,包括但不限于:产品卖点包装、线上线下推广方案及策略、线上线下配套推广画面、终端物料设计,等。
(4)数字化推广方案
围绕品牌全年核心营销节点,针对洗碗机品类做抖音及小红书平台的推广策划方案。
(5)公司资质简介、年框合作费用报价单
2、相应的资质证明材料
请见附件《2、投标方-提交资料》
注:以上所有文件(方案及资质证明材料)需加盖公章,将电子版打包上传至招标系统,并发送至邮箱:anningyu@hisense.com
五、投标人资格要求
海信电子信息集团体系供应商和潜在供应商。
六、投标资质获取方式
海信电子信息集团体系供应商和潜在供应商可以直接登录系统进行应标报名。
NPSRM网址:https://np-srm.hisense.com/
七、网上投标方法
具体步骤请参照本网站首页“使用帮助”。
八、招标文件
请务必仔细确认招标文件相关要求。
九、投标保证金
1、交纳方式:银行转账
开户名:海信(山东)厨卫有限公司
开户行:中国工商银行股份有限公司青岛山东路支行
银行账号:3803020109200425324
银行行号:102452000029
2、保证金缴纳截止时间:12月13日18:00
3、保证金退还
(1)若中标:招标人完成招标结果审批,且签订采购合同后一周内退还。如双方均书面同意转为履约保证金或质量保证金,招标人可直接扣除相应金额后退还余额;
(2)若未中标:通知评标结果之日起7个工作日内退还。
十、投标注意事项:
1、有下列情况之一的投标书无效:
(1)逾期未提案;
(2)投标书未按照要求密封的;
(3)投标书未按照本说明要求编制;
(4)投标文件未加盖本单位和负责人的印鉴。
2、招、投标纪律
(1)投标人应按照说明书的要求自主编制投标书,不得串通投标(包括与招标方人员串通和与其他投标人串通),故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律,存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的,则没收全部投标保证金,取消其投标资格,如投标人为现有业务往来的合作商家,投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。
(2)投标人之间应互相尊重,整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。
(3)投标单位不得在投标截止期后毁标。
(4)投标书需要澄清的内容必须书面填写,且经法定代表人或其委托代理人签字,但不得对投标内容进行实质性修改。
(5)整个招投标过程如有投标人违反规定,将取消其投标资格。
3、招标终止的情形
(1)投标截止日前投标人未达到 3家的,本次招标终止;
(2)招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形,最终有效投标不足 3 家的,本次招标终止。
(3)投标截止日前,招标方因经营需要亦可终止本次招标。
(4)本次招标终止情形发生后,招标方会及时通知各投标方。
十一、评标、定标
1、开标后,直到宣布授予中标人合同为止,参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。
2、评标过程中,招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题,投标人应按要求提供或做出解答。
3、投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中,对招标小组成员施加影响的任何行为,都将导致取消其中标资格。
4、评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则,严格按照评标办法进行评审。通过评议,选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。
5、评标结果由招标小组以邮件、传真等形式通知投标人。
十二、投诉途径
招标人监察纪检投诉专线电话及传真号码:0757—28361828,投诉电子邮箱:(海信集团)jituanjiwei@hisense.com、(海信科龙)klsjb@hisense.com,邮件地址:广东省佛山市顺德区容桂容港路8号海信科龙电器股份有限公司审计部,邮编:528303。
十三、合同的签订及合同条款
1、合同签订时间:招标人书面通知中标人,中标人在接到中标通知后30天内持有关手续与招标人签订合同,逾期将视为自动放弃中标资格,招标人将没收其投标保证金。
2、合同文本:示范合同
海信(山东)厨卫有限公司
2023年12月4日
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