(网)华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商天猫店铺直播（含店播、达播）推广服务项目招标公告

招标

金额

项目地址

广东省

发布时间

2022/10/19

公告摘要

项目编号j29001122fz0026

预算金额-

招标公司华润怡宝饮料（中国）有限公司

招标联系人常深涛

标书截止时间2022/11/08

投标截止时间2022/11/15

公告正文

(网)华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商天猫店铺直播（含店播、达播）推广服务项目招标公告

华润怡宝饮料(中国)有限公司

2022-2023年怡宝电商天猫店铺直播（含店播、达播）推广服务项目

招标公告

招标公告（Z）JZBGG2022100002号

根据项目进度，华润怡宝饮料(中国)有限公司2022-2023年怡宝电商天猫店铺直播（含店播、达播）推广服务项目已具备招标条件，现进行公开招标。一、项目基本情况招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司建设地点：深圳项目规模：无项目资金来源：自筹招标编号：J29001122FZ0026 项目名称：华润怡宝饮料(中国)有限公司标段名称：2022-2023年怡宝电商天猫店铺直播（含店播、达播）推广服务项目招标内容和范围：怡宝电商天猫店铺直播(含店播、达播)推广服务内容：
为形成怡宝电商天猫直播生态，增加营销方式，增强传播效能，为其拓展丰富商业模式，并结合天猫电商双11大促等活动，针对怡宝系列产品（侧重饮料产品）店铺直播策划方案，直播节奏规划，搭建怡宝电商天猫直播矩阵，拉动店铺流量，促进销售转化，并与头部/明星达人直播建立长期深度的怡宝饮料产品的合作关系（达播侧重做饮料），包括：
1、怡宝电商天猫直播营销推广方案及目标（服务团队构成较为看重）；
2、怡宝电商天猫平台直播策划方案，包括但不仅限于:
1)店铺直播方案，重点时段（中午/晚上）开展直播活动，日常直播每天不低于1场，电商促销活动前后一周（含双11、双12大促时间）直播每天不低于2场，每场不低于4小时。包括但不限于主播选择、直播创意规划、直播间背景设计、直播推广活动、直播间投流、直播间打造爆款单品等，符合产品及品牌定位，具有创新性和高传播性。所有涉及直播脚本均需与我司确认，且店播价格同怡宝电商平台价格保持一致，直播节奏及内容规划合理，扩大品牌宣传声量及购买转化；
2）明星/达人混场直播方案，重点时段（晚上）合作直播推广，根据实际情况提出推广建议，规划混合直播推广方案和直播策略及价格，可以快速与天猫/淘宝带货榜TOP30的头部/明星进行直播合作，合作形式不局限与混场，也可以安排小专场；达播仅合作怡宝饮料系列产品，若达人提出合作怡宝纯净水则需反馈至品牌方进行合作；另外需提供并展示达人直播资源（与直播达人签年框可建联合作，比如蜜蜂惊喜社、林依轮、烈儿宝贝等），双11大促期间，累计场次不低于8场；
3）达人合作寄样所需一切样品及样品邮寄产生的物流费均由供应商负责，以上费用包含在项目费中；
4）直播间所需赠品由供应商自行采买，品牌方不提供赠品支持；
5）竞品在天猫电商直播生态玩法和动作及产品现状分析，通过分析来总结怡宝系列产品（侧重饮料产品）适合的营销方式；
6）执行规划及汇报机制，包括但不仅限于每月直播分阶段做直执行规划，店播及达播GMV目标完成拆解，水饮完成占比，直播效果预估、汇报形式（每周1次周汇报以及每月月度汇报）、及时同步执行效果等；
7）直播运营能力的展现，包括过往快消品类案例的执行能力介绍（重点需有知名的食品饮料直播运营经验），运营成功案例介绍；直播基地优先考虑深圳广州，杭州上海其次；
8）舆情监测及数据分析优势，可以做到及时监测到舆情，拥有数据分析库，投放要跟行业标准作比较等；
9）全案效果预估（2022年10月-2023年12月内推广效果KPI总预估），预算报价；
10）店播不低于800场，明星/达人直播不低于200场。所有店播业务均使用我方账号执行。

活动考核指标：整体活动GMV需完成1500万以上（不含退款）；
营销考核指标：天猫官方账号增粉：50W+。

备注：以上涉及字体、图片、音频、肖像、视频等版权购买，需供应商提供。且以上所有策划方案和创意，需紧贴怡宝品牌调性和平台用户属性，运用专业直播营销方式，提升怡宝品牌知名度及影响力，助力线上电商生意发展。交货期/工期：自合同签订之日起至2023年12月31日，实际合作期限以合同约定为准。注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求 1.公司资格认证：
（1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格(提供营业执照)；
（2）具备一般纳税人资格（提供一般纳税人资格证明或近期6%增值税专用发票样本）。
2.公司实力：
服务团队：项目服务人员不少于10人，且团队负责人从业年限5年及以上（提供服务团队成员履历及清单、项目负责人详细履历）。
3.业务能力：
（1）具有快消品行业整合营销经验（提供1份及以上合同首尾页及能证明关键信息的复印件）；
（2）具有2022年天猫/淘宝直播带货榜TOP30的5个及以上头部/明星达人资源（提供头部/明星达人资源合作的合同首尾页及能证明关键信息的复印件）。
4.服务承诺：
（1）配合度高，且按照双方确认的时间进度交付工作；
（2）根据客户正式反馈进行修改，每稿修改不低于3次；
（3）若没达到预估效果，有及时的补救措施。
（提供服务承诺书盖章文件，模板见技术规范及要求）
5.联合体投标人：不允许。
6.信誉要求：投标人（含联合体投标的成员单位）不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（提供信誉相关证明材料）
7.其他要求：关联企业不得参加同标段或未划分标段的同一项目投标/报价（关联企业定义详见技术规范及要求）。备注：三、招标文件的获取（一）发售时间 2022年10月18日- 2022年11月08日（二）招标文件价格购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。（三）招标文件发售方式在华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）在线发售，不接受来人现场购买。 1．购买招标文件在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)进行以下操作：投标人登录→业务管理→投标报名→报名成功后，在购买招标文件菜单下选择相应标段→支付招标文件费用→支付成功之后下载招标文件。详见网站帮助中心下的平台手册。 2．支付方式：在线支付。 3．购买招标文件仅提供电子发票，不再提供其他任何形式的发票。电子发票在支付成功后自动生成，可以在招标文件下载页面下载，也可登录后在“业务管理-费用与发票”菜单下载。四、截标/开标时间、地点截标/开标时间：2022/11/15 09:00:00（北京时间，若有变化另行通知）截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。五、招标人联系方式招标人：华润怡宝饮料（中国）有限公司地址：广东省深圳市南山区朗山路22号华润怡宝饮料（中国）有限公司联系人：常深涛电话：18312480688 电子邮件：changshentao@crbeverage.com 六、其它事项 1.本公告在中国招标投标公共服务平台(www.cebpubservice.com)、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。 2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。 3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。 4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（发布时间即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。 5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。 6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上购买招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。 7.如对招标项目有异议（或投诉），请登录华润集团守正电子招标平台,通过业务管理项下异议（或投诉）菜单提出，其他利害关系人可通过华润集团守正电子招标平台首页投诉通道提出。

更多咨询报价请点击： https://szecp.crc.com.cn/zbxx/006001/006001001/20221019/adcb4282-9b02-4fbf-a0e0-3acae7b090a2.html