吉利国际全球品牌营销Campaign和用户IP策略创意代理招标项目 1.项目名称：吉利国际全球品牌营销Campaign和用户IP策略创意代理招标项目 2.项目背景与招标范围 2.1项目背景： 浙江吉利控股集团成立于1986年，于1997年进入汽车行业。现资产总值超5100亿元，员工总数超过14万人，拥有多个知名品牌，包括吉利汽车、领克汽车、极氪汽车、沃尔沃汽车、极星汽车、宝腾汽车、路特斯汽车、伦敦电动车公司、太力飞行汽车等，业务涵盖汽车及上下游产业链、智能出行服务、绿色运力、醇氢生态、数字科技等。 本次招标方为浙江吉利汽车国际贸易有限公司（“吉利国际”），是浙江吉利汽车集团一级子公司，拥有直接对外贸易权；2002 年 7 月在上海成立；2003 年开始从事汽车出口业务；产品主要销往东欧、中东、非洲、拉美、亚太等区域。 根据吉利国际品牌建设及传播需要，招募拥有国际化业务视野，有深度国际化品牌建设及传播经验，具备优秀创意策划能力的广告代理、品牌战略咨询、品牌策略及创意策划等相关类型的服务公司，赋能支持海外用户品牌搭建，以全球品牌营销Campaign和用户IP策略落地为最终标的，搭建整体品牌（及子品牌）策略框架，完善品牌营销发展策略，以及相应的创意策划方案及配套物料，并包含可适用于不同海外区域市场的相关规范，助力打造品牌差异化，夯实品牌标签。 2.2招标范围： 招标范围：全球招标，面向全球代理（需在中国大陆设有分公司或办公室；需具有优秀中英文沟通及写作能力） 招标地点：中国，杭州 服务期限：2024年11月-2025年4月（项目制，非年代） 3.投标人资格要求 本次招标要求投标人满足如下资格条件： 3.1 公司资质： 3.1.1中国境内外注册的具有独立法人资格，能够出具符合本国国家法规要求的“营业执照”等相关公司经营证明，拥有固定办公场所的合法经营企业，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。 3.1.2 经营相关业务时间须在八年及以上，具备国际豪华或主流汽车品牌总部广告代理、品牌战略咨询、品牌策略及创意服务等相关服务经验，具备国际化思维、多文化视角、国际行业标准、最新工具及资源，并需提交过往优秀案例（详细要求可见3.3）。 3.2 团队要求： 3.2.1 需为吉利配备项目专属团队，人员分工合理，可涵盖全部吉利业务需求，需要在应标时提报团队人员名称及简历、团队过往优秀案例，明确团队结构及编制。后期中标后，若团队人员资质或架构不满足吉利业务需求，招标方有权要求更换人员或增加编制。 3.2.2依据项目实际需求，团队核心人员需能在杭州总部驻场办公（根据实际情况而定）。 3.3报名案例提交要求： 3.3.1案例时间：2019年至今 3.3.2品牌要求：国际豪华及主流汽车品牌。如有其他行业品牌优秀案例，例如国际高端数码电子、生活方式、时尚、快消、科技、互联网品牌等也可同时提供，作为案例补充。 汽车品牌参考： 奔驰、宝马、奥迪、路虎、捷豹、凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、大众、领克、极氪、理想、蔚来、Polestar、特斯拉、小鹏、阿维塔、极狐、岚图、smart、MINI、比亚迪、红旗等（不在以上参考范围内的品牌，以资审阶段招标小组现场讨论为准）。 其他品牌参考： 数码3C科技：苹果、三星、华为/荣耀、Oppo、Vivo、小米、大疆、影石等； 互联网：阿里系，字节系，腾讯系，美团等互联网平台产品； 时尚快消：耐克、阿迪达斯、Lululemon、Shein等（不在以上参考范围内的品牌，以资审阶段招标小组现场讨论为准）。 3.3.3案例数量：至少四个。其中，两个案例为品牌策略/策划国内市场案例，需为国际豪华或主流汽车品牌（以考察策略和创意策划水平为主）；一个案例为品牌出海案例，行业不限（以考察项目全程策划和执行经验为主）；一个案例为品牌海外用户运营案例，行业不限（以考察用户运营经验和策略水平）。 3.3.4案例类型：品牌建设策略（包括但不限于从0-1品牌建设、品牌转型、品牌焕新、品牌升级等）、品牌传播策略、大型品牌营销活动策划方案（包括但不限于品牌发布、品牌上市、品牌日等）、用户IP建设策略（包含但不限于用户品牌视觉体系、KOC运营管理策略、社媒内容传播、社群运营策略、大型用户活动策划）。 3.4本次招标不接受被吉利集团列入黑名单的广告公司投标。 3.5本次招标不接受联合体投标。 3.6本次招标不接受非品牌直签代理商投标。 3.7本次招标不接受转包和非法分包。 4.投标报名 4.1报名方式 4.1.1 *凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https://glzb.geely.com）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。 4.1.2 *报名截止时间：2024年11月4日12：00 4.2报名资料 报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容： 三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本，如有上传）资质等级证书 (如行业中有此类证书请提供，没有则不用提供)类似项目业绩证明及证明材料提供完整合同原件扫描件（需为与品牌方直签），须体现合作对象、时间、服务内容，合同扫描件涉及价格部分等敏感信息可隐去 2）本招标公告3.3条款要求的过往优秀案例材料 3) 以上文件请扫描为整合的PDF，不可提供分张图片，并命名为xx（供应商）+xx（品牌方）服务合同/传播策略/活动策划等 企业概况及履约能力说明近三年的财务报表资料 对以上所需的提交材料请务必认真整理、对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。 5.招标文件的获取： 报名截止后，对所有报名单位进行资格初审，初审合格后吉利集团招标采购平台发布如何获取招标文件。 6.发布公告的媒介： 本次招标公告只在吉利集团招标采购平台glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。 7.联系方式： 招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司 招标人地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号 开标地址：浙江省杭州市滨江区江陵路1760号 邮编：310051 商务：仇天宝 手机：15921411669 E-mail : Tianbao.Qiu@geely.com 技术：朱晓雯 手机：16631189106 E-mail: Xiaowen.Zhu1@geely.com 开户户名：浙江吉利汽车国际贸易有限公司 开户银行：招商银行杭州分行开户账号：571909731010101注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。 投诉、举报电话：0574-23725709（吉利招标管理部） 举报邮箱：jilizhaobiao@geely.com 招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司 日期：2024年 10 月 30日