长安凯程用户运营项目公开寻源（资格预审）公告
（招标编号:CA0023XJ22KC-0383）
项目所在地区:重庆市
一、招标条件
本长安凯程用户运营项目已由项目审批/核准/备案机关批准，项目资金来源为
其他资金/，招标人为重庆长安凯程汽车科技有限公司。本项目已具备招标条件
，现招标方式为其它方式，特邀请有兴趣的潜在投标人提出资格预审申请。
二、项目概况和招标范围
规模:随着汽车买方市场演变，以及混媒体时代的到来，流量转化的运营
方式成为自主品牌开拓市场的营销趋势。用户运营是实现流量高效转化的重要
路径，越早介入用户决策旅程，将用户留在私域做转化的机会就越大。企业可
以通过用户运营各项举措，实现精准化营销、提升销售转化、品牌向上等目标
范围:本招标项目划分为1个标段，本次招标为其中的:
(001)长安凯程用户运营项目;
三、投标人资格要求
(001长安凯程用户运营项目)的投标人资格能力要求:★三、供应商报名资质要
求
3.1．
供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，注册
资本500万元及以上;注册时间3年（不晚于2019年8月1日）及以上。（提供营
业执照）
3.2近一年(2021年度）营业额1000万元及以上（提供经第三方审计的财务报告
3.3服务经验:近3年（自2019年8月1日起至资格预审申请文件递交时间截止）
内拥有主流国产或合资品牌（长城、小鹏、理想、蔚来、特斯拉、宝马、大众
、丰田、本田等）私域平台（包含但不限于社群、APP、小程序）运营服务经验
2个及以上（提供合同材料证明合同需体现用户运营服务内容），其中至少2个
服务经验案例是服务年销量20万辆以上的汽车企业，且单个项目合同金额不少
于150万元人民币。
3.4供应商不得存在下列情形:被责令停业;近三年内有骗取中选或严重违约;
有诉讼及仲裁情况;近三年有不良合作史;提供虚假证明资料;被暂停或取消
投标资格（需要供应商提供申明材料，格式自拟）。
3.5服务团队要求:
《长安凯程用户运营服务团队要求》
管理层
职务人员要求职责
副总经理工作量占比70%负责团队管理，公司资源协调。
项目平台
职务人员要求职责
项目总监
8年及以上汽车行业从业经验（拥有服务2个以上合资乘用车品牌车型用户运营
、公关、数字、社会化营销的全案服务案例)，需进行工作经历展示，工作量占
比100%。
用户运营策略的统筹，运营执行统筹及管控，项目整体把控、工作质量管理等
业务平台
职务人员要求职责
社群运营总监
5年及以上汽车行业从业经验（拥有服务2个以上合资乘用车品牌车型的社群运
营、圈层运营、公关、数字、社会化营销的全案服务案例，有快消、日用行业
会员运营经验者可适当放宽条件)，需进行工作经历展示，工作量占比100%。
社群运营及圈层运营执行统筹、整体工作把控、指导运营工作开展。
社群运营团队
3年及以上的相关工作从业经验（拥有服务1个以上合资乘用车品牌车型的社群
运营、公关、数字、社会化营销工作经验，有快消、日用行业会员运营经验者
可适当放宽条件)，需进行工作经历展示，工作量占比100%。
社群运营执行、社群管理、内容制作与分发。
圈层运营团队
3年及以上相关工作从业经验（拥有服务1个以上合资乘用车品牌车型的圈层运
营、公关、数字、社会化营销工作经验，有快消、日用行业会员运营经验者可
适当放宽条件），需进行工作经历展示，工作量占比100%。
圈层运营执行、圈层管理、信息资讯收集、内容产出与分发。
创意总监
8年及以上汽车行业从业经验，拥有2年内服务过1个以上合资乘用车品牌车型的
el
告、公关数*、牡会化膏销的全*务*们经邀:瞄进工作历展示岛
工作量占比100%。
创意设计、文案、视频制作指导，内容产出管理、质量管理。
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视频制作团队
5年及以上汽车影视广告行业从业经验，3年内拥有过直接承担项目监制或制片1
0部以上合资乘用车品牌车型的公关视频、病毒视频、营销活动视频案例。擅长
微电影、微视频、短视频的项目执行和资源管控，工作量占比100%。
视频项目整体把控、品质管理、进度管理、资源管理。
平面创意团队
5年及以上汽车广告及公关公司美术指导、美术从业经验，拥有2年内服务过1个
以上合资乘用车品牌车型的广告、公关、数字、社会化营销的全案服务案例经
验，需进行工作经历展示，工作量占比100%。创意内容设计执行。
活动总监
5年及以上汽车行业从业经验，需进行工作经历展示，工作鹭占比100%。
活动统筹、执行管控、长安凯程活动流程及标准建设。
活动团队3年及以上专业从业经验，需进行工作经历展示，工作量占比100%。
协助活动总监项目管理，活动创意策划及活动管理和执行。
*重要说明
（1）以上所有人员都要求提供历史劳动合同或社会保险、从业案例等能够证明
其汽车行业或相关专业从业履历的证据，若存在造假情况，则取消竞标资格。
（2）团队成员中，“副总经理、总监”定义为“关键成员”。
（3）团队到位情况:截至开标日当天，①供应商整体团队成员到岗不低于50%
（以供应商提供员工名单、履历、劳动合同及社会保险为依据）;②“关键成
员”全部到岗。介入项目服务1个月内，①合同签订后1周内，驻场团队人员必
须100%到位，至甲方规定的工作地点（以供应商提供员工名单、履历、劳动合
同及社会保险为依据）。（提供承诺函，格式自拟，加盖公章）
3.6未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装
备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖l
公章）
3.7未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.
creditchina.gov.cn/查询截图）;未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项
目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）
3.8如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安
汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。;
本项目不允许联合体投标。
四、资格预审文件的获取
获取时间:从2022年08月16日17时30分到2022年08月25日17时30分
获取方式:供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（
网址:http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应
商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载长安凯程用户运营项目公开寻
源（资格预审）文件。
五、资格预审申请文件的递交
递交截止时间:2022年08月26日09时00分
递交方式:/电子上传文件递交
六、资格预审开始时间及地点
资格预审开始时间:2022年08月26日09时00分
资格预审地点:重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层205会
议室
评审办法:详见资格预审文件
七、其他
详见附件
八、监督部门
本招标项目的监督部门为重庆长安凯程汽车科技有限公司。
九、联系方式
招标人:重庆长安凯程汽车科技有限公司
地址:重庆江北区建新东路260号
联系人:黎老师
电话:023-67591866
电子邮件:/
招标代理机构 :东风国际招标有限公司
地址:重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦二层
联系人:赵宇杰
电话:17823323723
电子邮件:zhaoyujie@dfmbidding.com
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招标人或其招标代理机构:_-_（盖章）
公开寻源(资格预审)公告
为寻求优秀的执行公司进行合作，确保长安凯程用户运营项目顺利进行
,现对“长安凯程用户运营项目”进行供应商公开招募,欢迎符合资格条件的公司
报名参加。
一、项目概况
1.项目背景
随着汽车买方市场演变，以及混媒体时代的到来，流量转化的运营方式成
为自主品牌开拓市场的营销趋势。用户运营是实现流量高效转化的重要路径，
越早介入用户决策旅程，将用户留在私域做转化的机会就越大。企业可以通过
用户运营各项举措，实现精准化营销、提升销售转化、品牌向上等目标。、
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2.项目目的
一eH-dHV'A
通过专业、精准的用户运营动作，满足长安凯程用户运营需求，包括用户e
远营镰赔制庞、用户运营箭动的策及抉h*#0nc*撕*飞
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二、项目介绍
1、服务业务范围:
服务业务:长安凯程用户运营策略服务、用户运营活动服务、用户运营过
程内容产出、扩散及传播、粉丝运营服务、经销商用户运营体系搭建等。
(1）用户运营策略服务
行业政策跟踪及分析、行业用户运营动作对标及分析、竞品用户运营动作
对标及分析、用户人群画像及粉丝洞察;
年度/季度/月度运营策略、内容传播策略、运营活动策略、粉丝运营策
咯、运营咨询服务等;
用户运营日常工作例会制通报及项目活动总结、用户运营方式培训、用
户运营优秀案例分享等。
（2）用户运营活动服务
日常活动策划:线上、线下及各类主题活动策划、执行、总结及传播等
节日/事件策划:全年节假日及热点营销、突发事件营销、事件营销、用
户事件、用户话题、用户内容挖掘策划、执行及传播等。
（3)用户运营过程内容服务
仅限于用户运营过程（策略、活动及粉丝运营等）的内容产出，包括但不
局限于以下内容:
图文稿件、海报、动图、手绘、长图、九宫格、3D建模海报、表情包/头
像、SvG、KV制作、KV及平面的延展设计等;
H5、小程序、Minisite （专题页）的开发和运营维护;
用户合作（含文字、视频、直播等形式）;
活动、人物、产品等摄影摄像和后期制作;
创意视频、音频、动画制作;旮
行业信息收集、材料撰写、PPr/Keynote制作、翻译等。牟
（4）粉丝运营服务
粉丝社群运营: 以潜在用户、现有车主、忠实粉丝等为主，分别建立泛A
――mi―-t 广'``id--ts^^―``/*一'~“-入
粉群、车主群、忠实车主群等，根据不同的社群特性进行运营内容的策划、社d
群日常维护、每日问候、话题互动、舆情监测与引导、产品及政策信息发布、
官方及粉丝活动的发布及组织，并通过高效的传播渠道进行扩散传播。针对社
群粉丝制定培养计划，建立用户KOC/KOL资源库，打造用户IP;
平台内容运营:负责各个平台的内容规划、负责内容产出与传播扩散、
平台粉丝积累（平台包含但不限于公众号、视频号、微博、APP、小程序、抖音
等，账号以官方账号及用户角度的官方账号为主）;
销售转化:通过整体的活动运营、内容运营、粉丝运营等，提升社群平
台注册量与关注量，促进用户留资及转化，培养凯程合伙人。
（5）经销商用户运营体系搭建
项目执行半年后，进行用户运营工作总结，输出长安凯程用户运营体系、
流程、标准、管理细则等文件，推动经销商用户运营体系建设。自合同签订3个
月后，每月开展一场经销商用户运营培训。
2、服务周期:本合同为年度框架+月费合同，自合同签订之日起，服务周
期为1年，合同一年一签。
★三、供应商报名资质要求
3.l.
供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，注册
资本500万元及以上;注册时间3年（不晚于2019年8月1日）及以上。（提供营
业执照）
3.2近一年（2021年度）营业额1000万元及以上（提供经第三方审计的财务
报告）
3.3服务经验:近3年（自2019年8月1日起至资格预审申请文件递交时间截
止）内拥有主流国产或合资品牌（长城、小鹏、理想、蔚来、特斯拉、宝马、
大众、丰田、本田等）私域平台（包含但不限于社群、APP、小程序）运营服务
经验2个及以上（提供合同材料证明合同需体现用户运营服务内容)，其中至少
2个服务经验案例是服务年销量20万辆以上的汽车企业，且单个项目合同金额不
少于150万元人民币。
3.4供应商不得存在下列情形:被责令停业;近三年内有骗取中选或严重违
约;有诉讼及仲裁情况;近三年有不良合作史;提供虚假证明资料;被暂停或
取消投标资格（需要供应商提供申明材料，格式自拟）。
3.5服务团队要求:
《长安凯程用户运营服务团队要求》

管理层
职务	人贵要求	职责
副总经理	工作量占比70%	负责团队管理，公司资源协 调。
	项剧平台
职务	人员要求	职责
项目总监	8年及以上汽车行业从业经验(拥有服务2个以上合 资乘用车品牌车型用户运营、公关、数字、社会化 营销的全案服务案例)，需进行工作经历展示，工作 量占比100%。	用户运营策略的统筹，运营 执行统筹及管控，项目整体 把控、工作质量管理等。
	业务平台
职务 职务	人员要求 人员要求	职责

社群运营总监	5年及以上汽车行业从业经验(拥有服务2个以上合 资乘用车品牌车型的社群运营、圈层运营、公关、 数字、社会化营销的全案服务案例，有快消、日用 行业会员运营经验者可适当放宽条件)，需进行工作 经历展示,工作量占比100%。	社群运营及圈层运营执行统 筹、整体工作把控、指导运 营工作开展。
社群运营闭队	3年及以上的相关工作从业经验(拥有服务1个以上 合资乘用车品牌车型的社群运营、公关、数字、社 会化营销工作经验，有快消、日用行业会员运营经 验者可适当放宽条件)，需进行工作经历展示，工作 量占比100%。i	社群运营执行、社群管理、 内容制作与分发。
圈层选营团队	3年及以上相关工作从业经验(拥有服务1个以上合 资乘用车品牌车型的圈层运营、公关、数字、社会 化营销工作经验，有快消、日用行业会员运营经验 者可适当放宽条件)，需进行工作经历展示,工作 量占比100%。	圈层运营执行、圈层管理、 信息资讯收集、内容产出与 分发。 分发。
创意总监	8年及以上汽车行业从业经验，拥有2年内服务过1 个以上合资乘用车品牌车型的广告、公关、数字、 社会化营销的金案服务案例经验，需进行工作经历 展示，工作量占比100%。	创意设计、文案、视频制作 指寻，内容产出管理、质量 管理。
文案团队 文案团队	3年及以上专业从业经验，需进行工作经历展示, 工作量占比100%。	文案内容执行。
视频制作团队	5年及以上汽车影视广告行业从业经验，3年内拥有 过直接承担项目监制或制片10部以上合资乘用车品 牌车型的公关视频、病毒视频、营销活动视频案例 。擅长微电影、微视频、短视频的项自执行和资源 管控，工作量占比100%。	视频项目整体把控、品质管 理、进度管理、资源管理。
平面创意团队	5年及以.上汽车广告及公关公司美术指导、美术从 业经验，拥有2年内服务过1个以上合资乘用车品牌 车型的广告、公关、数字、社会化营销的全案服务 案例经验，需进行工作经历展示，工作量占比100 %。	创意内容设计执行。
活动总监 活动团队 活动团队 活动团队	5年及以.上汽车行业从业经验，需进行工作经历展 示，工作量占比100%。	活动统筹、执行管控、长安 凯程活动流程及标准建设。
	3年及以上专业从业经验，需进行工作经历展示, 工作量占比100%。	协助活动总监项目管理，活 动创意策划及活动管理和执 行。

*重要说明
（1）以上所有人员都要求提供历史劳动合同或社会保险、从业案例等能够
证明其汽车行业或相关专业从业履历的证据，若存在造假情况，则取消竞标资
格。
（2）团队成员中，“副总经理、总监”定义为“关键成员”。
(3）团队到位情况:截至开标日当天，①供应商整体团队成员到岗不低于
50%（以供应商提供员工名单、履历、劳动合同及社会保险为依据）;②“关键
成员”全部到岗。介入项目服务1个月内，①合同签订后1周内，驻场团队人员
必须100%到位，至甲方规定的工作地点（以供应商提供员工名单、履历、劳动
合同及社会保险为依据）。（提供承诺函，格式自拟，加盖公章）
3.6未在T3(中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器
装备集团有限公司)、长安汽车黑名单范围内(需提供承诺函,格式自拟,加盖公
章)
3.7未被“信用中国”列入失信被执行人名单(需提供“信用中国https://www.
creditchina. gov.cn/查询截图);未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目
的风险管理项(需提供承诺函，格式自拟，加盖公章)
3.8如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件,则长
安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式;
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址: http
://xjptnew changanjyzx. com）进行网上注册及平台认证工作;（具体操作详
见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”;供应商快
速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）o
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交
易平台〈网址:http://xjptnew. changanjyzx. com）进入询价采购平台，在左
侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载长安凯程用户运营项
目公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后,按照要求上传报名文件;
五、报名时间
供应商报名时间:2022年08月16日17时30分起至2022年08月25日17时30
分。
预审申请文件上传截止时间:2022年08月26日09时00分。
评审时间:2022年08月26日09时00分。
六、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件;
2、审核报名资料，筛选符合要求供应商;
3、通知合格供应商进行技术交流;
4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价;
七、联系事项
名称:东风国际招标有限公司
地址:重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联系人:赵宇杰
电话:17823323723
邮箱:zhaoyujie@dfmbidding.com
网址:http://www.changan jyzx.com/
业主代表:黎老师
联系方式:023-67591866
八、发布公告媒介
本次公开寻源公告(资格预审公告)在长安汽车电子采购平台(http://www.chang
anjyzx.com)及中国招标投标公共服务平台(http://www.cebpubservice.com/）
上发布。